消費(fèi)升級時代，消費(fèi)者需求多樣化，消費(fèi)者注意的碎片化，傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)不能適應(yīng)消費(fèi)者多元的需求?？缃鐮I銷，借助社交媒體的話題營銷以及H5等體驗式廣告成為廣告主青睞。

一，農(nóng)夫山泉的跨界營銷

今年農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂合作，音樂如水般亦剛亦柔，它們都擁有剛?cè)岵?jì)的力量，兩種產(chǎn)品在調(diào)性上相符，這份洞察并非農(nóng)夫山泉盲目跟風(fēng)。農(nóng)夫山泉此次挑選的樂評大多是校園風(fēng)或者回憶殺，對樂評的場景運(yùn)用有著清晰的定位。盡管此前網(wǎng)易云的|“樂評專列”已經(jīng)將UGC玩的風(fēng)生水起，但當(dāng)樂評與生活場景相結(jié)合，情感與產(chǎn)品相結(jié)合，還是給農(nóng)夫山泉帶來了可觀的銷量，同時也更強(qiáng)化了網(wǎng)易云的品牌形象。消費(fèi)升級時代，感性訴求更能直擊人心，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，品牌應(yīng)深入消費(fèi)者內(nèi)心深處，洞察消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感。音樂是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立情感聯(lián)系有效方式，尤其是社會化媒體時代，音樂可以有效的調(diào)動消費(fèi)者主動參與到傳播中來。其實在此之前，可口可樂也出過“歌詞瓶”，同樣把大家喜愛的歌詞印制在瓶身。不論是可口可樂還是農(nóng)夫山泉，除了在線上征集“樂評”調(diào)動受眾參與性以外，同時也在各自瓶身添加了二維碼，可以通過社交媒體進(jìn)行分享，通過口碑傳播促成病毒式營銷。傳統(tǒng)的定位理念是營銷的基礎(chǔ)，但是營銷理念要一直隨著時代的發(fā)展不斷更新不會迷失在競爭白熱化的市場。

二，雀巢巴黎水地鐵廣告案例

2016年申通德高做了雀巢巴黎水的地鐵廣告，當(dāng)時在人民廣場搭建了很大的品牌展示區(qū)，用戶可以通過自己的手機(jī)掌屏控制大屏幕，實現(xiàn)手機(jī)互動游戲，并且玩后會得到一串碼，憑借這個碼可以在巴黎水派發(fā)機(jī)中領(lǐng)取到免費(fèi)雀巢巴黎水，同時廣告主也根據(jù)巴黎水的氣泡形狀做了很多仿真氣球，很多消費(fèi)者都會跟“氣泡”合影并分享。這種基于技術(shù)的互動參與，是地鐵廣告成功案例之一。娛樂化時代，廣告的形式應(yīng)更加多樣化才能滿足受眾升級的消費(fèi)需求，在游戲中無形傳達(dá)產(chǎn)品特征與品牌形象，既不會引起消費(fèi)者內(nèi)心的反感反而會使消費(fèi)者積極參與并分享，口碑傳播比廣告自說自話影響更好。

三，金龍魚的話題營銷

前不久，深圳晚報登了一則只有把8字的頭版“一瓶油兩萬，誰干的”，知名大v江南春發(fā)博驚呼“天價油”更是引發(fā)了網(wǎng)友們霸屏討論，輿論一起，不果其然，隨后，金龍魚官方霸氣回應(yīng)，一瓶有兩萬，我干的。這里兩萬并不是價格，而是金龍魚新推出的“雙一萬稻米油”。金龍魚借助社交媒體微博制造話題營銷，再勾起好奇心的同時引發(fā)微博輿論，借助網(wǎng)友廣泛參與和討論，與網(wǎng)友一起為金龍魚打了一則免費(fèi)廣告。

同時，美團(tuán)外賣與楊洋趙麗穎合作的h5同樣以借助感應(yīng)訴求，充分調(diào)動消費(fèi)者的參與性的同時表達(dá)品牌對消費(fèi)者的關(guān)心與關(guān)懷，打了一手情感牌。還有百度地圖借勢國慶節(jié)做的H5，“點亮中國紅為中國打call”情感訴求與消費(fèi)者互動雙管齊下。從品牌發(fā)展的角度而言，將品牌理念與消費(fèi)者心理深度互動產(chǎn)生的默契十分難得，廣告自說自話的時代已經(jīng)過去，無論是跨界營銷還是地鐵手機(jī)互動廣告還是微博話題營銷，廣告應(yīng)以受眾為中心，深入消費(fèi)者內(nèi)心。使受眾成為品牌的參與者與品牌的傳播者。