對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，無(wú)論是使用搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣，還是信息流廣告投放，都離不開關(guān)鍵詞這個(gè)課題，而能否正確理解關(guān)鍵詞背后的用戶搜索意圖，則對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的效果起著至關(guān)重要的作用。
常用的關(guān)鍵詞按照詞性相同、詞義相近的原則，大概可以分為以下幾類：廠家詞、品牌詞、口碑詞、產(chǎn)品詞、價(jià)格詞、排行詞、批發(fā)詞、定制詞、方法詞、功能詞等。不同的關(guān)鍵詞分類，其背后的用戶搜索意圖也是各不相同的。只有正確理解了關(guān)鍵詞背后的搜索意圖，才能高效的與用戶搜索行為進(jìn)行匹配，才能提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的效果。
那么不同的關(guān)鍵詞分類，其背后的用戶搜索意圖到底是什么呢？這里簡(jiǎn)單的分析一下，可能不同行業(yè)所理解的用戶搜索意圖并不一樣，這里只是簡(jiǎn)單的分析一下，僅供參考。
廠家詞
關(guān)鍵詞舉例：XX廠、XX廠家、XX生產(chǎn)廠家、XX供應(yīng)商、XX公司
搜索意圖分析：搜索這類詞的用戶，有明確需求。比如搜索“辦公家具廠”，用戶很可能是希望從廠家直接采購(gòu)辦公家具，跳過(guò)中間商，廠家直銷價(jià)格總比中間商的價(jià)格低，而且售后及質(zhì)量有保證。
還有一種情況，就是中間商也會(huì)搜索這樣的詞，中間商為了低價(jià)調(diào)貨，然后高價(jià)轉(zhuǎn)售給終端消費(fèi)者。無(wú)論哪一種情況，對(duì)于辦公家具廠來(lái)說(shuō)，都是有用的。
推廣創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)：體現(xiàn)公司實(shí)力、公司規(guī)模、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、行業(yè)公信力等。
品牌詞
關(guān)鍵詞舉例：XX辦公家具、XX辦公桌
搜索意圖分析：搜索這類詞的用戶，對(duì)XX品牌已經(jīng)有了初步的認(rèn)知，或者是老客戶。一般這樣的詞所帶來(lái)的客戶比較精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率比較高。
推廣創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)：體現(xiàn)品牌實(shí)力、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、行業(yè)公信力
口碑詞
關(guān)鍵詞舉例：XX（產(chǎn)品）哪家好、XX（產(chǎn)品）哪里的好、XX（產(chǎn)品）怎么樣
搜索意圖分析：搜索這類詞的用戶，需求比較明確，基本上已經(jīng)確定了要采購(gòu)什么產(chǎn)品，之所以這么搜索，是希望在品牌之間做一個(gè)對(duì)比，希望找到性價(jià)比比較高、售后服務(wù)及各項(xiàng)綜合實(shí)力比較好、特別是口碑比較好的品牌或企業(yè)。這類詞的轉(zhuǎn)化效果僅次于品牌詞。
推廣創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)：品牌實(shí)力、服務(wù)優(yōu)勢(shì)
價(jià)格詞
關(guān)鍵詞舉例：XX（產(chǎn)品）價(jià)格、XX（產(chǎn)品）報(bào)價(jià)、XX（產(chǎn)品）多少錢
搜索意圖分析：搜索這類詞的用戶，對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比要求比較高，關(guān)注的重點(diǎn)是能否既省錢又有好質(zhì)量，希望找到性價(jià)比高的產(chǎn)品或服務(wù)。
推廣創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)：體現(xiàn)省錢，告訴客戶為什么省錢，為什么性價(jià)比這么高
排行詞
關(guān)鍵詞舉例：XX排名、XX排行榜、XX十大品牌
搜索意圖分析：搜索這類詞的用戶，希望找到行業(yè)里比較有影響力的、有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行合作。
推廣創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)：體現(xiàn)行業(yè)地位、行業(yè)內(nèi)實(shí)力
批發(fā)詞
關(guān)鍵詞舉例：XX批發(fā)
搜索意圖分析：搜索這類詞的用戶，基本希望找到品質(zhì)相對(duì)好，價(jià)格比價(jià)低，性價(jià)比高的廠家或源產(chǎn)地，拿貨的價(jià)格比較有優(yōu)勢(shì)。這類用戶大多數(shù)是經(jīng)銷商、中間商。
推廣創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)：體現(xiàn)廠家直銷、廠家實(shí)力、價(jià)格低等因素
定制詞
關(guān)鍵詞舉例：XX定制、XX訂制、XX訂做、XX定做
搜索意圖分析：搜索這類詞的用戶，希望找到有設(shè)計(jì)與研發(fā)能力的廠家或公司，能夠滿足用戶的個(gè)性化定制需求。
推廣創(chuàng)意撰寫要點(diǎn)：體現(xiàn)設(shè)計(jì)與研發(fā)能力
方法詞
關(guān)鍵詞舉例：XX使用方法、XX怎么用
搜索意圖分析：搜索這類詞的用戶，基本上是已經(jīng)采購(gòu)過(guò)的用戶，不存在商業(yè)需求，不建議用在付費(fèi)推廣中，可以考慮用在自媒體及SEO優(yōu)化中
更多關(guān)鍵詞的用戶搜索意圖分析，在此就不再贅述了，不同行業(yè)所理解的用戶搜索意圖可能并不一樣，小編在此整理的也不見得就非常正確，此文僅供參考，如有異議，歡迎在下方留言交流。
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