最近創(chuàng)投圈，討論最多的就是消費(fèi)升級(jí)，投資人，創(chuàng)業(yè)者，大v，媒體們都在呼吁，這一波浪潮是消費(fèi)升級(jí)的浪潮，有2億中產(chǎn)階級(jí)崛起，有很多的金礦等著你們?nèi)ラ_發(fā)。但是，當(dāng)我把周邊正在創(chuàng)業(yè)的朋友問了一遍之后，發(fā)現(xiàn)每個(gè)人對(duì)消費(fèi)升級(jí)的理解不一樣。究竟什么是真正的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)的底層邏輯是什么？在這里，我想分享一下自己的觀點(diǎn)。

一、消費(fèi)升級(jí)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)

七八十年代，家庭中購(gòu)買的消費(fèi)品主要是“三大件”，后來，經(jīng)濟(jì)水平好一些，又有了“新三大件”，人民生活水平是逐漸的提升，對(duì)基本消費(fèi)品的要求也是逐漸提升，原先的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，普通百姓的消費(fèi)水平也逐漸提高，對(duì)消費(fèi)品的質(zhì)量要求日漸提高。其實(shí)消費(fèi)升級(jí)一直都存在，只是以前我們不叫消費(fèi)升級(jí)，我們稱之為物質(zhì)生活水平提高。其實(shí)本質(zhì)上都是一樣的，當(dāng)馬斯洛最底層的需求被滿足之后，就會(huì)追求更高層次的需求，有的人有錢了，想要炫耀自己有錢，所以，有了奢侈品。有的人有錢了，想要提升自己的品味，所以有了高檔煙酒，有的人有錢了，想要認(rèn)識(shí)更多有錢的人，所以有了高檔會(huì)所，富豪俱樂部。這些都是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。

二、消費(fèi)升級(jí)是同類消費(fèi)品質(zhì)量、檔次的提升

當(dāng)現(xiàn)在市場(chǎng)上的消費(fèi)品的品質(zhì)無法滿足消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，就會(huì)去海外購(gòu)買更高質(zhì)量的消費(fèi)品，所以，海外購(gòu)變得異?；鸨?。小紅書等創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的出現(xiàn)滿足了我們的需求。這里要提一個(gè)偉大的人物——喬布斯。喬老爺子，創(chuàng)造的蘋果手機(jī)，至少把整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)提前了5年，而且不僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，蘋果手機(jī)外觀上的優(yōu)雅設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者們知道了，原來手機(jī)除了能打電話、發(fā)短信，也可以成為一種時(shí)尚的物品。將人類的審美水平拉升了一個(gè)檔次。后來，我們看到手機(jī)市場(chǎng)上爭(zhēng)相模仿蘋果手機(jī)外觀，但都是模仿，始終無法超越。所以，很多人，寧可賣腎買蘋果，也不愿意去一些性價(jià)格比高，但卻土掉渣的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

三、消費(fèi)升級(jí)是消費(fèi)觀念的升級(jí)

西方的消費(fèi)觀念近年來對(duì)國(guó)內(nèi)的沖擊一直很大，現(xiàn)在的都市白領(lǐng)基本上都習(xí)慣了使用信用卡，習(xí)慣了提前透支下個(gè)月的工資，習(xí)慣了信用消費(fèi)。這就大大刺激了年輕人的消費(fèi)欲望，即便，他現(xiàn)在沒錢，可是，他又信用卡啊，先買了再說，下個(gè)月再還嘛。年輕人也不滿足于用到一些產(chǎn)品，而是希望用到質(zhì)量好的產(chǎn)品，不希望花出去的錢，沒有達(dá)到想要的效果，所以，寧可多花錢買一些品質(zhì)高的產(chǎn)品，也不愿意去淘寶買一下便宜，但質(zhì)量沒保證的產(chǎn)品。

總之，消費(fèi)升級(jí)一直就存在，橫向?qū)Ρ纫幌?，臺(tái)灣、日本、香港都經(jīng)歷過消費(fèi)水平不斷提升，縱向比較一下，從八十年代，到現(xiàn)在，生活水平一直在提高，消費(fèi)理念一直在升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的要求越來越高，企業(yè)生產(chǎn)越來越以消費(fèi)者為中心，去生產(chǎn)他們所需要的產(chǎn)品。