總會有人在納悶：為什么現(xiàn)在電視上各大視頻網(wǎng)站上火熱的總是那幾款綜藝節(jié)目呢？還偏偏大多都是花大價格從國外引進(jìn)的呢？諸如此類的問題層出不窮，回答也許各有千秋，在這里，我就想來談?wù)勎覀€人對于此的一些看法。

同質(zhì)化、照搬照抄、流量化等等問題在現(xiàn)在許多產(chǎn)品中都有出現(xiàn)，綜藝自然也不例外。雖然明面上有著諸如真人秀、娛樂、音樂、訪談等等百花齊放的分類形式，但是很多內(nèi)容和節(jié)目玩法都大同小異，甚至說來來往往的那些個嘉賓也都是再熟悉不過的面孔，兩三檔節(jié)目邀請的嘉賓基本重合也是大有所在的。

——但偏偏就是火。

首先我想從整體上來談?wù)勎依斫獾漠?dāng)代文化語境具體是一個怎樣的情況，在我看來，它具有如下特征：多元化、全球化、對傳統(tǒng)文化的追溯等等。首先提政治：在我國堅持對外開放的外交政策下，我國緊跟世界潮流發(fā)展，電視節(jié)目也不例外，特別是國內(nèi)外優(yōu)秀綜藝節(jié)目的引進(jìn)和學(xué)習(xí)也是一種不容小覷的發(fā)展趨勢；其次是經(jīng)濟：隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平日益提高，可支配收入在一定程度上有所盈余，而對于享受性消費的需求越發(fā)突出，與此同時數(shù)字電視技術(shù)等的發(fā)展也增加了電視服務(wù)的多樣性，電視綜藝在豐富用戶的娛樂生活，提高精神愉悅度方面起著很大的作用，比如現(xiàn)在綜藝節(jié)目的分類越來越復(fù)雜，什么真人秀、訪談、音樂、時尚、選秀等等；第三是人文環(huán)境：目前潮流文化和傳統(tǒng)文化的沖擊勢不可擋，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作為我國勞動人民智慧的結(jié)晶，如何在創(chuàng)新中傳承和發(fā)展也成為了一大問題，《經(jīng)典詠流傳》、《中國詩詞大會》等等都是有益且較為成功的嘗試。

進(jìn)入21世紀(jì)，電視是產(chǎn)業(yè)、節(jié)目是商品的觀念已經(jīng)并且相當(dāng)?shù)厣钊肴诵?。在面對諸多條件上的改善和用戶群體的普及擴大，電視節(jié)目的市場競爭在百花齊放百家爭鳴的同時也越發(fā)激烈，特別是對于綜藝節(jié)目而言，需要在媒介融合的大激流中里尋找到自己的準(zhǔn)確定位，謀得生存和發(fā)展。未來電視的競爭就是市場的競爭，而收視率將會是吸引廣告商注意力的重要砝碼，雖然很多時候用戶也許會對那一長串的廣告贊助和無時不在的廣告插入感到厭煩，但那的確代表著這個節(jié)目實在火爆，也能賺得更多。

什么類型火就做什么那是因為大部分觀眾就好這一口，越吐槽越有流量，產(chǎn)品總有人捧場；依賴外國進(jìn)口節(jié)目然后進(jìn)行中國本土化，那是因為引進(jìn)的節(jié)目往往在本國已經(jīng)取得了卓有成效的成績，也證實了其本身的優(yōu)質(zhì)化和非?？捎^的前景。

那難道說中國就沒有自主研發(fā)的創(chuàng)新綜藝節(jié)目嗎？當(dāng)然也是有的，只是前期需要投入得更多，所面臨的的風(fēng)險和未知性也就越大，并且誰不敢保證某一次的成功不會導(dǎo)致模仿熱的興起，從而使原節(jié)目走上了下坡路。綜藝節(jié)目播出的目的很多時候總是離不開獲取經(jīng)濟效益的，低成本高成本，低風(fēng)險高風(fēng)險，低收益高收益，自有抉擇。

值得嗎？——要知道，這個問題往往不是由我們用戶來決定的。