文章轉(zhuǎn)自市場開放部 ?唐曉涵
企業(yè)抖音號7種內(nèi)容模式
要問2018年最火的社交短視頻平臺是什么?當(dāng)然是抖音，儼然成了吸引流量的利器。
目前抖音企業(yè)號有哪些案例？
「飛機(jī)之家」
業(yè)務(wù)內(nèi)容變成趣味視頻有效轉(zhuǎn)化為訂單
“飛機(jī)之家”是隸屬于山東小漢直升機(jī)租賃有限公司，起初是由大學(xué)生創(chuàng)業(yè)做直升機(jī)租賃業(yè)務(wù)，圈內(nèi)小有名氣，接觸抖音后開通賬號、目前也完成企業(yè)號認(rèn)證，上傳的短視頻都是直升機(jī)特技飛行、婚慶接新娘等內(nèi)容，吸引大量用戶關(guān)注，其中濰坊婚禮的新人就是通過抖音企業(yè)號聯(lián)系合作，包括也引發(fā)了當(dāng)?shù)匦侣劽襟w對企業(yè)的報道，大大的提升了品牌知名度。
做抖音企業(yè)號，內(nèi)容上怎么做呢？又有哪些建議？
這里整理了比較容易上手且有效的7種：
第1種：玩產(chǎn)品
在產(chǎn)品上找賣點，比如抖音上面案例中的“飛機(jī)之家”就是直接把業(yè)務(wù)內(nèi)容視頻化，此類內(nèi)容比較新奇容易引發(fā)大家關(guān)注，另外類似“海底撈”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC內(nèi)容也大都是源自于產(chǎn)品，比如“海底撈的抖音吃法”，這種把原本產(chǎn)品的實現(xiàn)步驟、通過音樂短視頻方式表現(xiàn)出來，實用且有趣。還有小米手機(jī)在抖音短視頻的“玩產(chǎn)品”值得借鑒。
「小米手機(jī)」：
小米手機(jī)的抖音認(rèn)證企業(yè)號中，短視頻內(nèi)容大都以產(chǎn)品功能、亮點為創(chuàng)意根本，比如六一兒童節(jié)，全選小米手機(jī)圖標(biāo)，留住抖音圖標(biāo)玩貪吃蛇……還有女生打開小米拍照錄像功能錄了一條視頻等。
第2種：玩標(biāo)簽
在抖音上“玩標(biāo)簽”是指什么？通過發(fā)布系列內(nèi)容形成用戶對品牌的標(biāo)簽化認(rèn)知，比如小米就創(chuàng)作了系列定期去“撩”線下柜臺MM的短視頻，還有奧迪推出的系列劇情式短視頻。
第3種：玩熱點
在抖音中有很多熱門的話題、熱門的玩法、熱門的音樂，企業(yè)號也可以選擇適合的“拍同款”，那個“桃最娘子”就是這樣的方式在運營抖音企業(yè)號。
第4種：玩達(dá)人
達(dá)人參與品牌的內(nèi)容創(chuàng)作中，這樣的玩法實現(xiàn)上不難，達(dá)人號直接參與創(chuàng)作是一種方式，可以植入產(chǎn)品，這種已經(jīng)比較常見了，也可以自行發(fā)起挑戰(zhàn)邀請達(dá)人參與、以及線下一起參加品牌活動一起玩抖音創(chuàng)作。
「抖音+必勝客」：
“抖音+必勝客”發(fā)起了#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)賽，必勝客針對年輕人推出烤肉黑比薩，線上辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小 土豆、Powerjun等6大達(dá)人明星引導(dǎo)示范，線下小安妮大太陽與小土豆兩位紅人分別帶隊，現(xiàn)場抖音挑戰(zhàn)PK，知名歌手宋秉洋、馮建宇現(xiàn)場勁歌熱舞表演互動。產(chǎn)生原創(chuàng)視頻28154個，挑戰(zhàn)視頻播放量1億+。
第5種：玩音樂
抖音上音樂已經(jīng)成為很重要的流行指標(biāo)，趣味音樂成為眾多抖音達(dá)人模仿拍同款，品牌主也可以通過“玩音樂”的方式創(chuàng)造一首自己的趣味音樂，引爆流行。
「寶駿汽車」：
寶駿汽車主打“剛剛好”的理念，推出了一首音樂《寶駿360真的剛剛好》，畫面是一個跳舞的馬，這也是寶駿汽車的LOGO形象演繹，歌詞是“我有一點小肉肉，身材剛剛好，我有一點小放肆，尺度剛剛好……”截至目前已經(jīng)吸引24.4萬人使用。
第6種：玩特效
在抖音的玩法中，特效成為網(wǎng)友很喜歡的方式，短短的視頻中可以有各種特效玩法，比如用貼紙的，還有拍攝技巧的，以及變幻莫測的特技效果，這些玩法企業(yè)號也可以玩起來，比如@智云穩(wěn)定器 就很喜歡用特效與產(chǎn)品結(jié)合。
第7種：玩儀式
品牌參與抖音創(chuàng)作，最好為產(chǎn)品創(chuàng)造一些儀式感，比如在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”、還有“答案茶”品牌，所有內(nèi)容中都有一些儀式感，且與產(chǎn)品符號、品牌調(diào)性相符，同時又易于在抖音傳播。
這種“儀式”的創(chuàng)造可以通過拆解產(chǎn)品使用步驟、或者放大產(chǎn)品某些環(huán)節(jié)，比如答案茶買茶提問的短視頻，激發(fā)了大家的興趣，這也是這個茶品牌的亮點。
當(dāng)然，對于藍(lán)V來說，爆款視頻依舊是粉絲的收割機(jī)，是積累粉絲最好的方式。但是，爆款視頻并不是天上掉下來的，既需要你定位清晰，也需要你在內(nèi)容方面進(jìn)行精細(xì)化的運營，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)從0到1的飛躍
