一個娛樂圈的人，不遠萬里，卻登陸到了科技新聞的版面上頭條，這是怎樣一種精神？如果是一堆貴圈的人，撈過界呢？就不是來代言那么簡單了。

文/張書樂

3月間，一則互聯網產業(yè)新聞激動了娛樂圈的心，也順便讓湖南人特別關注。有消息稱，1月辭去深圳衛(wèi)視職務的李湘，或將加盟奇虎360出任該公司副總裁兼首席內容官，分管360影視以及相關內容業(yè)務。隨后，李湘對此表示沉默，奇虎360則稱還在接洽。而截至筆者寫稿時為止，這件事還停留在“緋聞”階段。

至于李湘最終花落何處，并不重要。反而是近期諸多文化娛樂圈的名人如高曉松、宋柯、何炅、馬東等紛紛跨界互聯網產業(yè)的舉動，引發(fā)人們聯想。這是去代言，還是去代言的節(jié)奏呢？

答案是否定的。一眾文娛界名人跑去觸網，他們帶去的身份并非明星大腕，而是職業(yè)經理人。比如高曉松、宋柯、何炅三人，加盟阿里音樂，所擔任的分別是正兒八經董事長、CEO和首席內容官的職務。再者說了，這幾位哥姐，早不復當年當紅辣子雞的境地，真的花千萬年薪、占著領導的位置吃空餉，當個活招牌，也劃不來。

高曉松就笑稱，何炅過檔，帶來的不是資源，而是閱歷。何為閱歷，在文化創(chuàng)意領域多年沉浮中積累的經驗。這對于技術上很靠譜、文化創(chuàng)意上很匱乏的互聯網文化創(chuàng)意行業(yè)來說，那就是及時雨送光明了。

還真有例證。比如說馬東，別看人家在《奇葩說》上各種搞笑各種賣萌，把馬季老爺子當年的風范又拔高了那么一滴滴。但你真以為他就是個主持人啊。在愛奇藝的首席內容官2年間，不光《奇葩說》他有份摻合，還鼓搗出了《盜墓筆記》、《心理罪》等熱門網劇。愛奇藝這兩年看著蹭蹭的爬升，馬東的功勞著實不小。這不，去年9月他決定單飛了，搞了個獨立內容公司米未傳媒，公司內容創(chuàng)作團隊的四十多號人，個個都有電視工作經驗。到了年底，不僅盈利了，還融到了資，馬東還打趣的稱，公司估值已經是“愛奇藝估值的九分之一”了。

這顯然是明星職業(yè)經理人帶著一眾小一號職業(yè)經理人，從傳統(tǒng)文創(chuàng)領域殺奔來撈金的節(jié)奏。這里就不在舉例那位在央視當過制片人的羅振宇和他的《羅輯思維》了。

為何會如此？說白了，發(fā)展了十余年的互聯網行業(yè)里，文化創(chuàng)意領域一直還比較沙漠化，別看網絡文學賣得歡、網絡游戲賺錢忙，但真正在創(chuàng)意上，總那么有點不上檔次，頂多也就是個半熟的爆米花文化。說到底，文化創(chuàng)意是一個需要積淀，厚積薄發(fā)的東西，不是靠錢、靠技術能解決的?？僧敾ヂ摼W+傳統(tǒng)文創(chuàng)這么一組合，各種職業(yè)經理人帶著原來領域幾十年的積淀過來，先把爆米花炸熟了，再根據網絡受眾心理那么以變通，這味道就開始變得地道了。