早在幾年前，把教育“連上網(wǎng)”就成為了被看好的創(chuàng)新方向。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，教育行業(yè)截至2018年共發(fā)生3288起投資事件，其中大部分與在線(xiàn)教育相關(guān)，創(chuàng)投圈對(duì)教育的熱情甚至高過(guò)了游戲與交通兩個(gè)大熱領(lǐng)域。與iPhone、京東、拼多多們一起，在線(xiàn)教育已經(jīng)成為廣告“出鏡率”最高的消費(fèi)品類(lèi)。
但在2019年，內(nèi)外環(huán)境的變化讓在線(xiàn)教育即將迎來(lái)拐點(diǎn)，過(guò)去五年全行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的景象或?qū)⒊霈F(xiàn)變化。融資難度增高讓盈利與現(xiàn)金流變得更為重要，在燒錢(qián)不可持續(xù)的同時(shí)，監(jiān)管落地也將加速在線(xiàn)教育的行業(yè)整合。
從增速到盈利，在線(xiàn)教育換目標(biāo)
2019年，在線(xiàn)教育競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)尺或?qū)⒂稍鏊僮優(yōu)橛蟓h(huán)境的變化可能讓在線(xiàn)教育公司們必須調(diào)整自身的目標(biāo)。賣(mài)課變難是最為直接的問(wèn)題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利初期，注冊(cè)用戶(hù)的獲取成本僅為個(gè)位數(shù)，付費(fèi)轉(zhuǎn)化也不似如今這般艱難。但在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)在，在線(xiàn)教育的獲客成本甚至高過(guò)傳統(tǒng)的線(xiàn)下門(mén)店數(shù)倍。
流量邏輯失靈，燒錢(qián)所帶來(lái)的問(wèn)題不只是增長(zhǎng)趨緩，甚至可能危及現(xiàn)金流。另一方面，為在線(xiàn)教育“輸血”的資本們也在發(fā)生變化。北塔資本投資總監(jiān)王凱峰在GET教育科技大會(huì)上公開(kāi)分享稱(chēng)，2018年三季度一級(jí)市場(chǎng)投資機(jī)構(gòu)的募資基金數(shù)量同比下降74.4%，募資金額下降65.4%。在政策、募資、投資的逐級(jí)傳導(dǎo)下，在線(xiàn)教育需要面對(duì)更高的融資難度。
“彈藥”越發(fā)稀缺，投資人對(duì)在線(xiàn)教育的要求在發(fā)生變化。在求穩(wěn)的心態(tài)下，資本會(huì)更青睞跑在最前的領(lǐng)先者，而只重規(guī)模、缺乏盈利方向的公司將不再是寵兒。在巨大的慣性之下，踩下轉(zhuǎn)型的剎車(chē)絕非易事。流量與資本紅利的同時(shí)變化，帶來(lái)的可能是與現(xiàn)在完全不同的競(jìng)爭(zhēng)格局。
監(jiān)管落地帶來(lái)行業(yè)整合，留下“好的教育”
由于不存在辦學(xué)面積、樓層與消防等問(wèn)題，持續(xù)2018年全年的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)項(xiàng)治理并未涉及到線(xiàn)上，對(duì)在線(xiàn)教育的監(jiān)管還一直處于空白，這也被部分用戶(hù)認(rèn)為是在線(xiàn)教育問(wèn)題頻現(xiàn)的原因之一。但是，為在線(xiàn)教育踩下剎車(chē)的正是監(jiān)管政策。
2018年11月末，教育部辦公廳聯(lián)合兩部門(mén)發(fā)布《關(guān)于健全校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)項(xiàng)治理整改若干工作機(jī)制的通知》（下稱(chēng)《通知》），明確提到在監(jiān)管方式上，線(xiàn)上教育將與線(xiàn)下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理方式同步。這很可能是在線(xiàn)教育由野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向規(guī)范發(fā)展的分水嶺。根據(jù)《通知》，線(xiàn)上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所辦學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)班的名稱(chēng)、培訓(xùn)內(nèi)容、招生對(duì)象、進(jìn)度安排、上課時(shí)間等必須在機(jī)構(gòu)住所地省級(jí)教育行政部門(mén)備案。“超綱教學(xué)”、“提前教學(xué)”、“強(qiáng)化應(yīng)試”也同樣成為在線(xiàn)學(xué)科類(lèi)輔導(dǎo)的雷區(qū)。在教學(xué)內(nèi)容、教師資質(zhì)、學(xué)費(fèi)收取方面等方面的整改與規(guī)范，無(wú)疑將成為在線(xiàn)教育短期內(nèi)的重點(diǎn)。
無(wú)論是源于市場(chǎng)還是監(jiān)管，在線(xiàn)教育都到了降速調(diào)整的時(shí)間窗口。在轉(zhuǎn)型、收購(gòu)與上市等一系列動(dòng)作之后，銷(xiāo)售導(dǎo)向的公司或?qū)⒈恢饾u淘汰，好的課程與服務(wù)則會(huì)成為在線(xiàn)教育的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2019年的一腳“剎車(chē)”，帶來(lái)的會(huì)是更好的在線(xiàn)教育。熊貓?zhí)詫W(xué)App專(zhuān)注中小學(xué)在線(xiàn)教育，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以在線(xiàn)教育直播和錄播輔導(dǎo)的方式向廣大學(xué)子普及優(yōu)質(zhì)的教育資源,讓學(xué)生花少量的錢(qián)就可以享受優(yōu)秀的教輔課程。其師資團(tuán)隊(duì)均是來(lái)自國(guó)內(nèi)知名院校，平均從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10年以上，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，并且因人施教，善于站在孩子的角度講解重點(diǎn)，難點(diǎn)。能讓孩子在短時(shí)間內(nèi)掌握整個(gè)知識(shí)體系,快速提高學(xué)習(xí)成績(jī)。 ?
