? ? ? ?疫情當(dāng)下，考試會延期、開學(xué)會延期、工資會延期，但十一的報復(fù)性消費不會延期，秋天的第一杯奶茶不會延期，一年一度的雙11更不會延期。

　　昨天以李佳琦為首的雙十一直播預(yù)售的號角已提前打響，僅昨天一晚李佳琦直播間觀看人數(shù)達(dá)1.62億，帶貨量約821.44萬，GMV約34.30億元，直逼國慶七天電影總票房。

　　有人不禁調(diào)侃發(fā)圈說：“李佳琦熬夜賺錢白天補覺，我熬夜花錢白天打工。”一語道出了多少人追星的既視感。

? ? ? 很多人都知道，李佳琦的真正爆紅源于一次和馬云的活動直播PK，淘寶讓馬云和李佳琦PK賣口紅，看誰賣的多，結(jié)果李佳琦5 分鐘賣出 15000 支，完勝馬云。于是，他憑借這次PK一炮爆紅。

　　有人說，李佳琦是新媒體視頻紅利時代直播界的一哥。只要進(jìn)入“李佳琦直播間”駐足3分鐘，女生們就會情不自禁的買買買；

　　有人說，李佳琦把一個網(wǎng)紅做成了明星，直播紅了后開始不務(wù)正業(yè)，頻繁現(xiàn)身于各大綜藝節(jié)目撈金，比如去做《吐槽大會》的主咖，去客串《乘風(fēng)破浪的姐姐》帶氣氛的現(xiàn)場主持；

　　有人說，李佳琦爆紅之后，有些飄，參加朋友飯局，忘形到丑態(tài)百出，真實素顏皮膚巨差；和楊冪直播時，爆黃色段子，更是多次直播翻車，產(chǎn)品口碑滑鐵盧。

? ? ? ?看，“李佳琦現(xiàn)象”詮釋了輿論的風(fēng)向，出名前你的努力被放多大，出名后你的瑕疵就會被放多大。而捧你的與踩你的很可能是同一批人，更神奇的是一邊踩著你，還一邊看你的直播買貨。

　　然而，就是這樣一位“不完美”的網(wǎng)紅主播，曾在購物節(jié)時在抖音平臺達(dá)成一天10個億的成交額，在昨天的雙十一預(yù)售表現(xiàn)中，也依然占據(jù)著流量頂端。

　　有人做了一道算術(shù)題：抖音App DAU約3億（峰值DAU更高），直播滲透率不低于40%，也就是每天有大約1.2億人至少觀看過一次直播，其中大部分是在晚上觀看。李佳琦是抖音鼎力扶持的頂級網(wǎng)紅，完全可以吸引到當(dāng)日抖音直播用戶的30%以上，也就是約4000萬人。因此，李佳琦直播間峰值在線人數(shù)2000萬符合邏輯，一天賣出10億也很符合邏輯。他的流量是真流量，貨幣化也是真貨幣化。

? ? ? ? 那么，李佳琦能夠帶來真金白銀的魅力究竟在哪？其實我昨天也曾通過微博開屏廣告進(jìn)入了李佳琦的直播間，停留一分鐘后，用意念強迫自己離開，因為看李佳琦的直播，仿佛在接受一個個產(chǎn)品的洗腦，又仿佛在被催眠，聽著聽著感覺意識混沌，要么果斷下手買，要么停留在他的直播間里出不來。

? ? ? ?這其實和腦白金、拼多多等品牌的廣告詞存在異曲同工之處，反復(fù)強調(diào)產(chǎn)品的特點，就能達(dá)到記憶固定化的效果。

? ? ? ?當(dāng)然，這只是我的客觀感受，并不能代表所有的人。但我相信在看直播的所有人里，并不全是老粉，直播中預(yù)售的產(chǎn)品，也并不都是人們的剛需品。在直播間購買東西時用戶經(jīng)常會出現(xiàn)一種現(xiàn)象——其實我并不是非常需要這件物品，買也可以不買也行，但最后還是買了。買完后再回想下，又會有一種“我剛剛為什么會買它”的感覺。所以，能夠說服這批猶豫不定的中間粉，這就體現(xiàn)了一個主播的魅力了，而李佳琦明顯是具備這種能力的主播之一。

? ? ? ?其實，李佳琦進(jìn)入直播行業(yè)，是源于內(nèi)心的堅持。據(jù)說，李佳琦在剛開始工作時是一個品牌的彩妝師，起初他只是在自己的柜臺上負(fù)責(zé)推銷化妝品，后來電商發(fā)展起來了，于是他被同事安排去做直播，來賣自家的產(chǎn)品，但當(dāng)時所謂的電商直播其實很冷門，屬于沒有人想吃的那只螃蟹，大家都不愿意去做直播，因為不知道結(jié)果的好壞。但是他選擇了，并且一直默默無聞的堅持下來。

　　之前有個節(jié)目到李佳琦家采訪，打開門，發(fā)現(xiàn)這個人稱“9億少女的夢的”地方，布滿了化妝品。被壓彎的口紅陳列架上足足有2000支口紅，更令人震驚的，這并不是李佳琦財產(chǎn)的全部，加上倉庫里的和公司的，他有近10000支口紅！并且所有這些口紅都被編號記錄，以在直播時手到擒來。

　　身為口紅一哥，李佳琦不僅對口紅業(yè)務(wù)術(shù)業(yè)有專攻，同時輻射美妝其他類別產(chǎn)品，李佳琦家里還有一間“倉庫”，400多瓶粉底液，300多個氣墊霜……什么膚色適合什么粉底，什么色號的粉底搭配什么色系的口紅，他都可以應(yīng)答如流。連前去采訪的女主持人聽了他的安利，都瞬間入迷。

? ? ? ?所以，當(dāng)我們看到網(wǎng)紅一哥的稱呼時，你還會感慨李佳琦只是抓住了電商發(fā)展的機遇嗎？所有的成功，絕非偶然。是敢為人先的選擇和幾年如一日的堅持，才造就了過億流量“李佳琦現(xiàn)象”的產(chǎn)生。

? ? ? ?有人分析過李佳琦的工作時間線，一年365天，他共做了389場直播。每天下午7點到凌晨1點是他的直播時間，直播結(jié)束后還要開總結(jié)會。忙的時候甚至連續(xù)40個小時沒合眼。

　　某次直播，他試了整整189支口紅，反復(fù)涂在嘴上，涂了擦，擦了又涂。結(jié)束后嘴巴已毫無知覺，直到吃晚飯，才開始火辣辣地疼。因為長時間不間斷說話，李佳琦患上嚴(yán)重的支氣管炎，隨身攜帶藥劑救命。

　　李佳琦的成功，是充滿了非議的。因為一個男人做直播且親自示范賣口紅這件事的本身就在挑戰(zhàn)國人的傳統(tǒng)審美，但往往越是這樣史無前例敢為人先的選擇，才會成為人們茶余飯后的話題，擁有源源不斷流量加持。

? ? ? ?就像人們會去津津樂道一個北大畢業(yè)生去賣豬肉的事件，但卻不會關(guān)注一個清華畢業(yè)生去某高薪企業(yè)工作的事情。物以稀為貴，輿論在冥冥之中也在力捧這一原則。

? ? ? ?曾經(jīng)在觀看《吐槽大會》時，看到現(xiàn)場一眾明星嘉賓，也在質(zhì)疑李佳琦憑什么能坐主咖的位置？但當(dāng)我真正去了解一串串?dāng)?shù)據(jù)背后的付出，不禁由衷感慨：數(shù)據(jù)說明一切，“成功沒有偶然”絕非雞湯。

? ? ? 李佳琦曾自曝：“只有工作，沒有生活。”也曾在在接受魯豫采訪時說：“我每天是要面對無數(shù)的顧客，他們的喜好都在我的腦袋里，他們喜歡什么，他們要什么，我可以一秒做出反應(yīng)。所以，想要復(fù)制一個李佳琦是不可能的，因為這不是開一個班就能培訓(xùn)出來的，這是要真的長久的在做這份工作和你天生很熱愛這個事情才能做出來的?！?/b>

? ? ? ? 看完李佳琦的一系列數(shù)據(jù)，我沉默了片刻。

? ? ? ? “李佳琦熬夜賺錢白天補覺，我熬夜花錢白天打工?！彪m只是流傳于朋友圈的一個段子，卻太過寫實地道出了無數(shù)人的現(xiàn)狀。不禁讓我想起在抖音短視頻爆紅的時候，也是圈子里流傳過的一句話：“你刷抖音笑出豬叫,別人靠抖音月賺過萬”。這兩句有異曲同工之妙，都在闡述一個事實——“人與人之間的差距是如何產(chǎn)生的，本質(zhì)在于思想高度的差異。”

　　看過太多追星的朋友圈，大多充斥著對偶像無限喜愛的表達(dá)，甚至將偶像單方面自稱為我家哥哥、老公、老婆等等。追星是正常的現(xiàn)象，在這樣的一個時代，誰沒有幾個喜歡的明星呢？

? ? ? ?但不建議把時間過度的消耗在追星這件事上，換言之，你的朋友圈得有你自己關(guān)于生活的努力，而不是僅僅都是對于偶像生活的關(guān)注。

? ? ? ?其實，適度追星可以是一件很正能量的事情，只要把握好適度原則。因為被喜歡的明星本身都是足夠優(yōu)秀、足夠努力，才會進(jìn)入大眾視野，被喜歡，被追崇。而這些努力，正是應(yīng)該值得我們學(xué)習(xí)的地方。同樣，喜歡刷抖音，喜歡李佳琦直播... ...等等，這些都可以變成正能量的事情，重在學(xué)習(xí)榜樣身上努力的精神。（友情建議：雙十一快到了，建議理性適度消費。）

　　前幾天，和一位學(xué)妹在海底撈吃火鍋?？粗?wù)員瞻前顧后馬不停歇的忙碌著，她感慨道：“聽說，海底撈的服務(wù)員工資有八千呢！”我問：“所以，那你愿意做嗎？”她一口回絕：“不要！”我繼續(xù)追問：“為什么？”答道：“太苦了！”

? ? ? ? 是??！大多數(shù)人都想要光鮮亮麗的生活，擁有一份體面且不辛苦的工作，而且最好工資還挺高。大多數(shù)人都憧憬著美好的生活，可是卻不愿意付出比別人多出幾倍的努力。可是，天上哪有這么多餡餅掉下來呢？

　　我始終認(rèn)為，“在現(xiàn)在這個信息發(fā)達(dá)的社會，賺錢容易嗎？真的容易！只要你愿意思考并且去落到行動。賺錢難嗎？難！如果依然停留在原始用苦力賺錢的方式，是真的難！大多數(shù)人，只要真的能夠做到前者，雖然不一定暴富，但也不至于被生活所困。”所以，當(dāng)我們感到生活艱難時，不如問問自己：我，真的足夠努力了嗎？

? ? ? ?希望我們再想到李佳琦時，除了那句“O M G”，還會自問一句：“我今天像他一樣努力了嗎？”