逼人買到剁手指的77個(gè)文案技巧之讀書筆記之一：

1，

讓對(duì)方認(rèn)為與自己有關(guān)。

將利益直接與消費(fèi)者捆綁，吸引眾人圍觀，以此擴(kuò)大傳播途徑，帶動(dòng)銷售引流。

原句：工作的整理術(shù)。

修改：給不知不覺桌子就雜亂不堪的你。

案例有：我害怕閱讀的人。

2，

使用具象化字句。

賣的不是產(chǎn)品，

而是產(chǎn)品帶來(lái)的感官刺激。

賣的不是牛排，而是牛排的滋滋聲。

原句：用炭火慢烤的嚴(yán)選新鮮雞肉。

修改：早上現(xiàn)宰的薩摩雞，用長(zhǎng)炭慢烤到滋滋作響、香嫩多汁。

延展：小米體重秤，喝杯水都能感知的精準(zhǔn)。

夸張：站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛。

熟悉事物：

這個(gè)女孩長(zhǎng)得好漂亮！

這個(gè)女孩像小林志玲。

3，

讓對(duì)方心中產(chǎn)生：為什么？

激發(fā)好奇心，使消費(fèi)者產(chǎn)生迫切了解的渴望。

原句：我能考上北大都是因?yàn)閄X補(bǔ)習(xí)班。

修改：為什么我能考上北大！

4，

簡(jiǎn)潔。

例1：

原句：內(nèi)有冰啤酒，等待各位光臨。

修改：生啤酒，透心涼。

例2：

性騷擾是犯罪的行為。

色狼退場(chǎng)

案例有：Just do it！

5，

說出大家的心里話。

多見于書名。比如：

達(dá)芬奇密碼。

很老很老的老偏方。

6，

情感真摯不造作。

原句：能夠撐過受傷得到勝利，真的恭喜你。

修改：忍受痛苦上場(chǎng)，辛苦了！我深受感動(dòng)，恭喜！

造句：我哭著一口氣讀完了，希望今后我也能談一場(chǎng)像這樣的戀愛。

7，

帶出節(jié)奏感。

餓了么品牌形象IP：

Blueblue（卟魯卟魯）

8，

放入具體數(shù)字。

唐山大地震：23秒，32年。

造句：走在13億人的胃袋最前線。

例：

一斤有多重（葡萄干）？

一顆雞蛋的重量。

知名案例：三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。

9，

具體呈現(xiàn)所需時(shí)間。

多見于暢銷經(jīng)典書籍。

3秒改變?nèi)松?/p>

你人生的8740個(gè)小時(shí)

一秒捕獲人心的廣告文案力

10，

加入好處呈現(xiàn)效果。

例1：

原句：經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)，不會(huì)造成腰部的負(fù)擔(dān)。

修改：長(zhǎng)時(shí)間坐著腰部都不會(huì)感到疲倦，受到有腰痛疾病患者超過10年的愛戴！

例2：

原句：促進(jìn)銷售的提案。

修改：有什么跨時(shí)代的方法，能讓你的銷售額在一個(gè)月內(nèi)提升30%？

11，

以列舉勾出畫面。

原句：美國(guó)超越人種差異合二為一。

修改：沒有所謂的非裔美國(guó)人、美國(guó)白人、拉丁裔美國(guó)人，以及亞裔美國(guó)人，只有美利堅(jiān)合眾國(guó)而已。

比如：《富爸爸，窮爸爸》

12，

預(yù)言未來(lái)。

例1：

原句：這季春夏可能會(huì)流行×××哦！

修改：這季春夏，強(qiáng)勢(shì)回歸！

例2：

原句：如何讓小腹縮回去？

修改：在夏天前就要向小腹說再見！

13，

自夸宣言。

原句：介紹帥氣的丈夫。

修改：帥夫身邊，有我！

14，

威脅宣言。

恐嚇，造成恐慌，旨在傳遞不使用產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生怎樣的壞影響，多見于護(hù)膚品，整容等行業(yè)。

案例：

人生不是天生? ——更美！

天生的，嬌生的。

15，

大膽使用命令。

類似祈使句，品牌強(qiáng)有力的號(hào)召。

耐克：盡管去做！

16，

直白說出真心話。

扎心了，老鐵！

旨在引起共鳴，說出消費(fèi)者心中想說的話。

螞蟻財(cái)富：年紀(jì)越大，越?jīng)]人原諒你的窮。

網(wǎng)易云地鐵樂評(píng)刷屏。

17，

堅(jiān)持將錯(cuò)就錯(cuò)。

好想你凍干紅棗：比新鮮紅棗還有紅棗味。

18，

試著提出問題。

多見于公號(hào)標(biāo)題。

例1：

你的戀愛，休息了幾年？（失戀）

例2：

拜訪男朋友媽媽，你會(huì)......

19，

針對(duì)遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

多見于招聘行業(yè)，試圖撬動(dòng)消費(fèi)者心理。

原句：無(wú)論如何都希望你能來(lái)我們公司。

修改：你想繼續(xù)賣糖水一輩子，還是要改變這世界？

20，

觸發(fā)好奇心。

多見于娛樂新聞標(biāo)題黨、UC新聞等。

例：

周潤(rùn)發(fā)私生女曝光（知名的寫上名字了）

知名女星結(jié)婚了（這是不夠知名的）

21，

試著喃喃自語(yǔ)。

用自言自語(yǔ)的角度，去推出產(chǎn)品賣點(diǎn)有說服力。

今天吃點(diǎn)啥？不如就吃新榮記。

22，

讓對(duì)方深有同感。

同16，扎心了各種案例。

23，

刻意拉長(zhǎng)句子。

加強(qiáng)情感的凝練，讓語(yǔ)言更豐富，與簡(jiǎn)短有力相反

知名長(zhǎng)文案：芝華士父親節(jié)文案。

24，

鎖定具體目標(biāo)。

認(rèn)為與自己相關(guān)，帶動(dòng)銷售。

原文：給所有車主 。

修改：給所有想節(jié)省汽車保費(fèi)的車主。

25，

降低門檻。

任何人都可以做的起司面包。

XX借貸，人人可貸

26，

欲揚(yáng)先抑。

在夸一件東西時(shí)，可以先貶低吸引注意，繼而轉(zhuǎn)折。

老實(shí)說，我并不看好XX，但用過之后我覺著驚為天人！

27，

親身搭話。

品牌以第一人稱與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，情感真切。

你對(duì)現(xiàn)在的發(fā)型真的滿意嗎？

28，

出題猜謎。

提出問題，拋出產(chǎn)品，解決問題。

汽車、地產(chǎn)、奢侈品、物聯(lián)網(wǎng)家居等，越是高消費(fèi)的產(chǎn)品，越可以根據(jù)場(chǎng)景提出問題，然后用產(chǎn)品實(shí)力解決，比華麗詞語(yǔ)更容易讓消費(fèi)者信服！

29，

激發(fā)斗志。

skII 形象代言人竇靖童“生而由我，瓶熠心聲”

延伸（相反案例）：京東《你不必》

你不必成功，你不必....

30，

排名效應(yīng)。

店長(zhǎng)推薦、

明星打榜、

夏天暢銷第一名、

書名橫幅、

超模都在用……