071_2張舟創(chuàng)意執(zhí)行篇作業(yè)#有號(hào)以后課程#

分析產(chǎn)品：美團(tuán)

活動(dòng)背景：

1.每年的雙十一，以淘寶為首的各大電商平臺(tái)都會(huì)舉行力度極大的促銷活動(dòng)，經(jīng)過(guò)多年的活動(dòng)洗禮，消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成雙十一期間大量消費(fèi)的習(xí)慣，而對(duì)于實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)消費(fèi)者的線上狂歡節(jié)日，卻一般會(huì)造成客流下降，消費(fèi)減少的不利影響。

2.美團(tuán)目前處于產(chǎn)品成熟期（假設(shè)），需要對(duì)用戶分層進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

3.本次活動(dòng)的主要對(duì)手為口碑網(wǎng)（阿里系），次要干擾對(duì)手為各大電商平臺(tái)

4.美團(tuán)的主要用戶年齡階段為22-35歲中青年（假設(shè)）

活動(dòng)目標(biāo)：

1.11.2-11.11期間GMV同比增長(zhǎng)10%。

2.提升雙十一期間用戶的消費(fèi)習(xí)慣

活動(dòng)創(chuàng)意：

1.活動(dòng)主題：

雙十一不貓家，出來(lái)嗨

2.活動(dòng)用戶

一、二線城市22-35歲中青年

3.活動(dòng)時(shí)間

11.2—11.12，一共11天

4.活動(dòng)地點(diǎn)：

北上廣深（一線城市）

杭州、成都、西安、天津等15座二線城市

5.活動(dòng)形式：

⑴火鍋英雄，單身王者

3日、4日、11日、12日在北上廣深四座一線城市，選擇合作的火鍋店，短信提前邀請(qǐng)美團(tuán)會(huì)員以及現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)，舉辦王者榮耀線下聯(lián)賽，第一名現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)1000元，第二名現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)800元，第三名現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)500元，其他參與選手可獲得美團(tuán)專屬火鍋5折券

⑵兄弟霸王餐

微信轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)套餐H5到朋友圈，讓好友幫忙砍價(jià)，1位好友可砍1%，前500份最高可享受免單，剩余4500份最高可砍至3折

⑶愛(ài)在單身節(jié)

11月2日-11月10日，在美團(tuán)APP“表白專區(qū)”寫下表白話語(yǔ)，贊數(shù)前100名可獲得價(jià)值500元的雙人套餐，隨機(jī)抽取1000名幸運(yùn)用戶贈(zèng)送2張電影票

互動(dòng)設(shè)計(jì)：

1.王者榮耀線下比賽

2.微信H5轉(zhuǎn)發(fā)集贊

3.APP表白專區(qū)，集贊，抽獎(jiǎng)，需產(chǎn)品支持