敵意品牌

簡單地說，敵意品牌就是這么做的：拒絕守舊的勸說式營銷方式；它們會(huì)說一些其他品牌不敢說的話，甚至敢做一些能把我們嚇跑的事情。你可以把這種營銷方法看做一種逆反心理的表現(xiàn)，但這么說仍然不確切。

敵意品牌的宣傳會(huì)毫無保留地把自己展現(xiàn)在我們面前，即使我們不喜歡，它們還是會(huì)寸步不讓。

差異化

創(chuàng)意品牌吸引人們注意力的方式多種多樣。逆向戰(zhàn)略品牌采用的方法是忽視產(chǎn)品類別中的擴(kuò)增趨勢(shì)；超越行業(yè)的品牌采用的方法是忽視產(chǎn)品類別界限，向固有的產(chǎn)品定義宣戰(zhàn)；而敵意品牌采用的方法則是拒絕遵守吸引顧客的傳統(tǒng)理念。

總體而言，這些品牌說明，當(dāng)“相同”泛濫成災(zāi)時(shí)，只要一點(diǎn)點(diǎn)不同就能夠重新喚起人們的感覺。

第一，確定差異化的最好方法就是去尋找它。

第二，實(shí)現(xiàn)差異化的方法有很多種。如果你認(rèn)真想一想，反叛方式和創(chuàng)新方式有多少種，實(shí)現(xiàn)差異化的方法就有多少種。

最后，雖然有很多實(shí)現(xiàn)差異化的方法，但并不是所有方法都會(huì)產(chǎn)生同樣的差異化。