【小組集體作業(yè)】
選出以下3個(gè)號(hào)中的其中一個(gè)號(hào)
進(jìn)行深入分析： 剽悍一只貓、選擇自己、職場(chǎng)充電寶
剽悍一只貓： 1個(gè)人，半年時(shí)間寫(xiě)了25萬(wàn)粉絲，每天更新，從不停息，增速之快，令人咋舌
選擇自己：? 1個(gè)人，半年積累十多萬(wàn)粉絲，92年小鮮肉
職場(chǎng)充電寶：? 半年時(shí)間增粉到六十多萬(wàn)
通過(guò)文章分析、活動(dòng)分析、運(yùn)營(yíng)者經(jīng)驗(yàn)外部分享、用戶(hù)調(diào)研等進(jìn)行分析總結(jié)，得到從分析該公眾號(hào)中得到的一份報(bào)告。
提示：
輔助工具——清博指數(shù)：http://index.gsdata.cn/private/login
選擇專(zhuān)業(yè)版入口，然后可以下載熱門(mén)公眾號(hào)過(guò)去1個(gè)月的文章閱讀數(shù)、標(biāo)題等數(shù)據(jù)，借助數(shù)據(jù)可以更好地分析出結(jié)果。
背景介紹：
因?yàn)閰⒓拥氖秋w魚(yú)船長(zhǎng)《向公眾號(hào)學(xué)習(xí)的方法論》，并且得到的表格數(shù)據(jù)大多反應(yīng)的是微信這個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，因此，此次分析內(nèi)容主要以微信平臺(tái)為主，為了盡量還原公眾號(hào)的閱讀方式，選擇在手機(jī)端來(lái)體驗(yàn)/閱讀文章。
對(duì)內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析：
根據(jù)表格的排行版，主要以閱讀量為標(biāo)準(zhǔn)，按照最高閱讀量，主要有這十篇文章
按照閱讀量從最高以1,2,3開(kāi)始排序，發(fā)現(xiàn)前11篇，有5篇都包含有視頻，且在微信這個(gè)平臺(tái)上，閱讀量最高的幾篇主要集中在2016.6，7月份，說(shuō)明這個(gè)時(shí)候貓老師這個(gè)階段準(zhǔn)備的素材都比較迎合用戶(hù)的口味，或者是因?yàn)榍岸蔚姆劢z引入得到閱讀的劇烈增長(zhǎng)。
1.你都30了,沒(méi)房沒(méi)車(chē),還想娶我?
排版形式為：一張加三十而立的圖片（點(diǎn)擊前）+一段視頻的總結(jié)概括+張衛(wèi)健的視頻演講
視頻內(nèi)容為：導(dǎo)師演講助陣全國(guó)三強(qiáng)，張衛(wèi)健《叔中鮮》，娛樂(lè)型調(diào)侃型的演講風(fēng)格，有點(diǎn) 蹩腳的普通化，將人在30而立所面臨的內(nèi)容加入了演員的表演風(fēng)格進(jìn)行演講，具有煽動(dòng)性。長(zhǎng)度大約6分鐘的短視頻。
內(nèi)容分類(lèi)：大多數(shù)人都會(huì)面臨且不可逃避的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，雞湯式的演講文
2.為了高效學(xué)習(xí)，我平時(shí)都在用這些app
排版形式為：一張有時(shí)間表的圖片（點(diǎn)擊前）+一段場(chǎng)景性的文案+8個(gè)各帶有編號(hào)的和幾十字app介紹
app分析：都是比較實(shí)用，能提高效率的app（每一屏大概可看2個(gè)app介紹）
內(nèi)容分類(lèi)：實(shí)用型干貨
3.對(duì)不起，你太不會(huì)說(shuō)話了
排版形式為：一張不會(huì)說(shuō)話的圖片+5個(gè)不會(huì)說(shuō)話的案列小故事+一點(diǎn)建議
故事分析；都是來(lái)源于日常生活小事，會(huì)經(jīng)常碰到（1屏可看見(jiàn)1個(gè)故事）
內(nèi)容分類(lèi)：?jiǎn)l(fā)式的內(nèi)容
4.年輕的時(shí)候，一定要去大城市，哪怕只待一陣子
排版形式：一種那個(gè)帶有都市繁華的照片（點(diǎn)擊前）+頁(yè)面的一首泵跑的歌曲+帶有1~5編號(hào)的內(nèi)容
內(nèi)容分析：自己身邊事情的開(kāi)端+幾個(gè)需要留在大城市的原因，每個(gè)原因是一個(gè)編號(hào)（內(nèi)容長(zhǎng)度，1屏可看見(jiàn)2個(gè)原因）
內(nèi)容分類(lèi)：大小城市的抉擇是人們經(jīng)常面臨的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
5.記住這26段話，你20歲以后的人生會(huì)更加精彩
排版形式為：一張加幸福來(lái)敲門(mén)的圖片（點(diǎn)擊前）+頁(yè)面歌曲（安和橋）+26段話
內(nèi)容分析：內(nèi)容來(lái)源于簡(jiǎn)書(shū)簽約作者《20幾歲，你為什么害怕來(lái)不及》（內(nèi)容短的，一屏大概是3屏；內(nèi)容長(zhǎng)的，一屏大概是2屏）
內(nèi)容分類(lèi)：雞湯軟文，推廣軟文
6.2016已過(guò)近半，5分鐘，告訴你如何才能在剩下的半年里收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，不留太多遺憾
排版形式為：一張暖色系的圖片（點(diǎn)擊前）+視頻簡(jiǎn)介+視頻
視頻分析：內(nèi)容來(lái)源于一個(gè)網(wǎng)站點(diǎn)擊量超過(guò)10億的作品（視頻簡(jiǎn)介+視頻大概是一屏）
內(nèi)容分類(lèi)：雞湯性勵(lì)志視頻
7..過(guò)去一個(gè)月，對(duì)我影響最大的2本書(shū)和1句話
排版形式為：一張展開(kāi)書(shū)的圖片（點(diǎn)擊前）+分享引言+2本書(shū)和1句話
內(nèi)容分析：2本書(shū)的推薦+1句話（也可以是一本書(shū)的推薦）（1屏占一個(gè)內(nèi)容，推薦語(yǔ)氣有粗俗化的字詞，類(lèi)似與致賤人的語(yǔ)氣）
內(nèi)容分類(lèi)：實(shí)用型（能解決某一方面問(wèn)題）的書(shū)籍，啟蒙型的書(shū)籍
8.你之所以碌碌無(wú)為，是因?yàn)闆](méi)做好這兩個(gè)字
排版形式為：一張貓（通常代表慵懶）圖片（點(diǎn)擊前）+6個(gè)故事
內(nèi)容分析：5個(gè)自己周?chē)墓适?1個(gè)結(jié)語(yǔ)（大概一屏占一個(gè)內(nèi)容）
內(nèi)容分類(lèi)：雞湯軟文
9.當(dāng)我狠狠掙錢(qián)的時(shí)候，看到這個(gè)視頻，我哭了
排版形式為：一張冷色調(diào)圖片（點(diǎn)擊前）+一個(gè)視頻+一段引言（和標(biāo)題相呼應(yīng)）
內(nèi)容分析：《窮的只剩下錢(qián)》演講（大概一屏=視頻+引言）
內(nèi)容分類(lèi)：社會(huì)現(xiàn)實(shí)+雞湯軟文
10..3分鐘，告訴你如何用30天成為一個(gè)更好的自己
排版形式為：一張配圖（點(diǎn)擊前）+一個(gè)視頻+一段引言（20字，特別短）
內(nèi)容分析：5分鐘內(nèi)的小視頻（TED），和標(biāo)題相呼應(yīng)（大概一屏=視頻+引言）
內(nèi)容分類(lèi)：勵(lì)志型視頻+雞湯
11.2016年度克服拖延癥最佳視頻，看完，你還會(huì)拖拖拖嗎？
排版形式為：一張和鐘表 相關(guān)圖片（強(qiáng)調(diào)時(shí)間觀念）（點(diǎn)擊前）+一個(gè)視頻+一段引言（ 引言是自己拖延的事跡）
內(nèi)容分析：大概1分鐘內(nèi)的小視頻，和標(biāo)題相呼應(yīng)（大概一屏=視頻+引言）
內(nèi)容分類(lèi)：勵(lì)志型視頻+雞湯
報(bào)告正文
用戶(hù)群體：（陳小葉的內(nèi)容分析）
標(biāo)題：
根據(jù)閱讀量降序的排列分析文章，可以發(fā)現(xiàn)貓老師的標(biāo)題可以初步的分為這幾大類(lèi)。
1.數(shù)字化表達(dá)（見(jiàn)紅色標(biāo)記）。用準(zhǔn)確的定性的數(shù)字化表達(dá)，把一個(gè)看起來(lái)比較復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，夸張化，吸引讀者眼球，進(jìn)行點(diǎn)擊。
2.貼近真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)或者和大多數(shù)人目前的生活狀態(tài)吻合(見(jiàn)藍(lán)色標(biāo)記)。
2.1.在標(biāo)題里常用為什么，如何等字眼，暗示可以提供一些方法論來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，迎合了用戶(hù)心中所想。
2.2情感共鳴：會(huì)和生活會(huì)經(jīng)歷的事情有關(guān)，或者是一些過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)吸引年輕用戶(hù)的點(diǎn)擊。
2.3反雞湯式
排版：
以你都30了,沒(méi)房沒(méi)車(chē),還想娶我?的排版所示：
歸納分析貓老師的排版，會(huì)發(fā)現(xiàn)他的文章十分短小精悍，不會(huì)超過(guò)1000字，文章全部看下來(lái)的速度非?？欤膊恍枰裁此伎?，通常有兩個(gè)模式：
1.（無(wú)視頻的）一張符合文章內(nèi)容的配圖（點(diǎn)擊前）+分類(lèi)編號(hào)的幾小段內(nèi)容（大多1屏?xí)?個(gè)或者2個(gè)編號(hào)內(nèi)容）+個(gè)人簡(jiǎn)介，全部?jī)?nèi)容起來(lái)通常不會(huì)超過(guò)7屏。
2.（有視頻的）一張符合文章內(nèi)容的配圖（點(diǎn)擊前）+引言+視頻（引言和視頻通常會(huì)占據(jù)一屏），視頻內(nèi)容通常是雞血，勵(lì)志，各大網(wǎng)站有較高點(diǎn)擊量，可自帶流量的視頻。
內(nèi)容：
主要以揭示社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)的雞湯勵(lì)志文，實(shí)用型（可以解決某類(lèi)問(wèn)題）為主，有一部分是原創(chuàng)，但同時(shí)也會(huì)借助外在平臺(tái)來(lái)的內(nèi)容來(lái)幫自己吸粉。
閱讀量做高的11篇有5篇都引用了有一定播放量的高質(zhì)量視頻，這些視頻本來(lái)就是演講性的，自身帶有很強(qiáng)的煽動(dòng)性，剛好滿(mǎn)足粉絲（大多偏年輕化）還沒(méi)有經(jīng)歷太多滄桑，需要隨時(shí)打點(diǎn)雞血的需求，在這個(gè)階段生活碰點(diǎn)壁，這里的文章剛好能帶來(lái)些心理慰藉，迎合了用戶(hù)的需求。
語(yǔ)言風(fēng)格：
貓老師大多以自己身邊的事舉例，大多以朋友式的口吻來(lái)和讀者講故事，不管是推薦什么東西還是講什么道理，在文章的末端通常會(huì)看到一句，希望可以幫到你，會(huì)讓用戶(hù)可以感受到一種真誠(chéng)。
有時(shí)候?qū)τ谀承┪恼乱矔?huì)借鑒咪蒙的致賤人的語(yǔ)言風(fēng)格，用一些粗俗的話來(lái)引起用戶(hù)的強(qiáng)烈的情感共鳴。
