中法時(shí)尚對(duì)話的第一段是由唐霜主持的法國(guó)時(shí)尚工會(huì)主席Pascal Morand，例外老板毛繼鴻和新一代旅法中國(guó)設(shè)計(jì)師DAWEI的對(duì)話。
首先因?yàn)閳?chǎng)子也算是我們IFM的主場(chǎng)了，第二也是真的覺得有必要說說自己的想法了，所以大早上起來還是嘮叨一下了。
去年決定徹底結(jié)束自己品牌的操作，雖然還有一些庫(kù)存樣衣放下二手寄賣點(diǎn)，但其實(shí)，店里已經(jīng)拖了三個(gè)月沒有結(jié)賬了。連催都不想的原因是，不愿意浪費(fèi)生命在無意的人和事上面了?。ó吘刮椰F(xiàn)在不依賴這個(gè)品牌生存了，而且后來吧衣服送與一個(gè)更數(shù)字化，效率化整合完好的二手平臺(tái)Plum）都什么年代了，居然還有人拿東西不給錢，拖欠結(jié)款還扮演你大爺？別說還真有，它并不是單純發(fā)生在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌成長(zhǎng)初期的故事，而是一直存在于時(shí)尚工業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)象，淘寶店主去工廠下單也是賒賬的。那么70后和千禧世代相比，誰(shuí)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境更好呢？結(jié)論是，他們趕上了好的時(shí)代，卻要面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力了！
如果說上面是個(gè)引子，那么下面就一層層來剝洋蔥。
十年不見，唐霜們，可好？
認(rèn)識(shí)唐霜還是紙媒主宰世界的時(shí)代。年輕的唐小編在周末畫報(bào)，踏進(jìn)我們新天地二期斜對(duì)面自忠路屋里廂的涂鴉墻和鮮花裝飾的自營(yíng)店來邀約采訪（那時(shí)的新天地三期還在蓋，那時(shí)的Tony and Guys比我們的鄰居，那時(shí)的二房東是流氓）。感謝唐霜幫我們寫了文章，推廣了品牌。（70后獨(dú)立設(shè)計(jì)師的好時(shí)代，沒有花過一分錢給媒體公關(guān)，不會(huì)做人的我，只給了媒體人最低七折的折扣，現(xiàn)在回想起來，估計(jì)媒體朋友那時(shí)的內(nèi)心獨(dú)白也有上萬(wàn)個(gè)草泥馬，這里應(yīng)該說聲：感謝你們真的認(rèn)可容忍了我臭屁多年），后來唐霜還買了我品牌的一張手造沙發(fā)，我也是大言不慚直接和家俊開價(jià)3000軟妹。。。昨天和校友去了一個(gè)showroom，天真的老人問了年輕設(shè)計(jì)師一個(gè)問題，你們拍片子付費(fèi)嗎？被showroom老板“痛斥”你怎么凈問奇怪的問題??？（自己又是一滴汗）當(dāng)然，這是一個(gè)商品社會(huì)，信息不對(duì)稱使得許多剛出道的設(shè)計(jì)師根本不明白老一代設(shè)計(jì)師是如何省吃儉用利用資源的。我們時(shí)代的優(yōu)勢(shì)是資源整合，毫無競(jìng)爭(zhēng)壓力。你們的時(shí)代優(yōu)勢(shì)是更無拘無束的創(chuàng)意。我們時(shí)代的劣勢(shì)是沒有你們這么多的推廣渠道，面臨資金壓力，你們時(shí)代的劣勢(shì)是面對(duì)更多的初創(chuàng)品牌和更雄厚的資本競(jìng)爭(zhēng)壓力！間中插曲：不小心打翻了Coda showroom里一位中國(guó)設(shè)計(jì)師桌上的小花瓶，水流到桌角。設(shè)計(jì)師用的電腦，是幾代前的MBP。通常你用心做一件事，就很難有錢再做另一件了。（當(dāng)然攝影師朋友們不要以為我的意思是空手套白狼，對(duì)于攝影這回事，有需要有錢給我們都會(huì)給，給不起我們就自己拍，愿意無償拍攝我們資源共享心懷感恩。）
大概在2011年前后，我們那一代還堅(jiān)持秀的越來越少，活明白的越來越多。當(dāng)然還是很敬佩Uma Wang（王芝）這支孤軍，在英倫研習(xí)社和畢業(yè)生夾擊中鶴立雞群的撐著本土原創(chuàng)這片天！雖然半隱居，媒體那些人和事兒也還是時(shí)不時(shí)在耳朵里。有些不知名的小編到處找攻關(guān)要贊助要打折券要白給，好像他/她要給你一條生路。而已經(jīng)是主編的那些人反而是不好意思白拿的。紙媒最后的瘋狂，掙扎與狂歡！還有一些呢，就此離開這個(gè)虛偽的圈子，遠(yuǎn)渡重洋，當(dāng)然也有一些雖不甘這個(gè)命運(yùn)，但最終還是留下來卡位，最后變成了自媒體時(shí)代的娛樂談資（當(dāng)KOL變成了IP，老去的顏值是墻內(nèi)開花還是墻外開花就看你是不是放得開）。
微博時(shí)代的唐霜，粉絲有多少已經(jīng)記不清。家俊在法國(guó)主編離開之后，執(zhí)掌Numero中國(guó)。兩人開了一家店，合作方居然還是我的學(xué)生、一位中日混血的設(shè)計(jì)師，世界就是這么小！
康納仕北美當(dāng)時(shí)的策略已經(jīng)轉(zhuǎn)向digital，有初代iPad的應(yīng)該還記得，喬幫主在世的年代科技和時(shí)尚的結(jié)合還建立在互粉的superficial的淺層跨界，不過我的64g里那時(shí)充斥了各種時(shí)尚雜志的app，那時(shí)最有趣的應(yīng)該是幾個(gè)直接做的小眾的e-Megazine。那時(shí)也是McQueen在歐洲大玩數(shù)字媒體，3D打印沖擊時(shí)尚界和Nick Knight, Bjork，Lady Gaga一群狐朋狗黨大玩視覺系的年代。記得是08-09年間，有個(gè)英國(guó)回到杭州的學(xué)時(shí)尚的獨(dú)立撰稿人做了幾期好像是e-magazine的雜志，但后來也就無疾而終。后來她涉獵了香港和杭州的設(shè)計(jì)師品牌集成店，還有自媒體，大約就是毒藥在微博上最紅的時(shí)期。（講真、英雄怕早?。?/p>
那時(shí)并行的幾種時(shí)尚媒體業(yè)態(tài)：毒舌這樣在博客上自我包裝的貴族時(shí)尚靈魂：唐霜，葉子，假裝在紐約為代表的微博大V，和主流媒體的女魔頭AW和CR。那時(shí)，媒體還在前排，Gigi年紀(jì)還小，細(xì)瘦的童工模特和無償?shù)闹碓O(shè)計(jì)實(shí)習(xí)生是眾矢之的。紙媒在只有大牌給得起廣告費(fèi)的情況下還是受到高級(jí)和奢侈品公關(guān)的限制發(fā)文。那個(gè)年代，圣馬丁海龜還是稀有產(chǎn)品，倫敦回來的L同鞋要寫中國(guó)本土新勢(shì)力，結(jié)果Chang魔頭硬是要把金主搞的商業(yè)品牌加進(jìn)這個(gè)單元（你也不得不佩服這位商人的靈媒嗅覺，只是有點(diǎn)早了）。
忽然有一天微信這個(gè)綠黨就侵占了我們的生活，所有人變成了低頭族。而時(shí)尚這片天也一日黑風(fēng)（哥特風(fēng)起）。微博被Jack Ma收購(gòu)，從此網(wǎng)商掌握話語(yǔ)權(quán)，某寶商販千軍萬(wàn)馬殺進(jìn)微博。自命清高的時(shí)尚一族紛紛自愿退出（數(shù)字變現(xiàn)這個(gè)術(shù)語(yǔ)還沒有形成，只有堅(jiān)持留在那里清者自清的估計(jì)可以大把撈錢跨界），所以也就只加了家俊的微信，還有what’s app, FB啥的。順便說一句，暗黑的年代之前FB可以在中國(guó)使用的時(shí)候，時(shí)尚推廣的媒介，是利用設(shè)計(jì)的自我表達(dá)和自我發(fā)聲來顛覆紙媒的圣母權(quán)威的，如果沒有這股暗黑風(fēng)，估計(jì)崔丹，唐霜，林建們也無法在所謂的“信息不對(duì)稱”中成為意見領(lǐng)袖。
媒介是載體，內(nèi)容是王者。
內(nèi)容稀缺和先鋒精神的完美結(jié)合讓傳統(tǒng)媒體人在二十一世紀(jì)的頭十年受盡煎熬。Li Edelkoort 也要從時(shí)尚流行咨詢公司轉(zhuǎn)向媒體和時(shí)尚教育。Susan Menkes要和一眾“牛鬼蛇神”在場(chǎng)外拍照。葉子當(dāng)然還是有免費(fèi)機(jī)票，insta，wechat，媒體人需要各種行頭。而當(dāng)紙媒的話語(yǔ)權(quán)減弱，前排優(yōu)勢(shì)不可挽回時(shí)。視覺時(shí)代主宰了一切，站在潮流最前端的媒體人，要么你自動(dòng)轉(zhuǎn)化為KOL，要么你由甲方變乙方做公關(guān)，再或者你就索性“變則通”。
微信時(shí)代的自媒體英雄，大概就是徐峰立和狗狗，一南一北，一直一妖。微博已經(jīng)被我遺忘好多年，自從自己投資的平臺(tái)關(guān)閉，連FB也懶于經(jīng)營(yíng)。看著九宮格刷頻的時(shí)代，先是各種拉著箱子奔走各大時(shí)尚都市的媒體人，后來加入了可以給老外上中國(guó)social media課的自媒體人，再后來就開始了微信社交的各種職業(yè)功能性社群。細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代開始，八國(guó)聯(lián)軍涌入。當(dāng)然你還是有你的一席之地，圈子文化、關(guān)系文化，就像小米的專有名詞“生態(tài)鏈”。喬幫主已經(jīng)駕鶴西歸。中國(guó)人的聰明才智明白了什么叫做時(shí)尚科技！微信租界里，沒有了唐霜們的身影，畢竟，只有業(yè)界能懂的外星語(yǔ)不如直接帶貨的包先生，要想掙錢，就要和“親親”文化完成一種妥協(xié)。出道晚的年輕編輯只能掙扎著用少得可憐的流量帶貨變現(xiàn)。Gigi和維秘現(xiàn)象帶動(dòng)了沒有snap chat，但更接地氣的吃面也能紅的火山直播克隆美女催生了帶貨文化。Papi醬都能變現(xiàn)了！某寶紅包單向入侵微信，時(shí)尚早就變了模樣，你甚至找不到一張不擺姿勢(shì)的街拍。巴黎都被符號(hào)化為時(shí)裝周，上海又如何幸免？人們忙碌到?jīng)]有時(shí)間讀文章。視頻的耐心是10分鐘之內(nèi)。live stream讓媒體人不得不感激那堵萬(wàn)里長(zhǎng)城，不然，面對(duì)這些不需要你懂英文去做二手咨詢的千禧世代，年過四十的媒體人要走么生存！
都什么年代了？我們還要看權(quán)威？如果說第一代的時(shí)尚博主是靠信息不對(duì)稱碼字積累流量，那么，韶華易逝，美圖秀秀和火山直播讓千禧世代在沒有隱私法，沒有snap chat的天朝更“自由”地表達(dá)著刷粉過萬(wàn)的潮流。同質(zhì)化產(chǎn)品過剩的，不能和潮流合謀的媒介，就只能是出場(chǎng)費(fèi)經(jīng)濟(jì)的衍生品。
而當(dāng)富含文化符號(hào)的法國(guó)時(shí)尚遇到窮的只剩錢的中國(guó)文化，千禧世紀(jì)還要大談三年前的中國(guó)力量，唐霜們，你們可好？
當(dāng)然時(shí)尚必須要有點(diǎn)文化依托、而文化必然有政治的符號(hào)，可千禧世代的孩紙們，會(huì)不會(huì)買社會(huì)強(qiáng)加給他們的符號(hào)？媒體人的良心與責(zé)任，或者說情懷，應(yīng)該寄托在哪里？是不是也是活得明白不明白，油膩不油膩的一種選擇？
明天預(yù)告：
瘋魔與油膩，70后要如何安放自己？
