行舟：中國90后學院派歐美音樂樂評人 ??專注90后音樂聽眾行為的研究者

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在過去的2018年，中國音樂市場實現(xiàn)了高速發(fā)展。幾大事件也讓更多獨立音樂人看到了希望：

1月，浙江蕭山國家音樂產業(yè)基地創(chuàng)建的獲批，翻開了國家音樂產業(yè)基地建設的新篇章，各基地園區(qū)企業(yè)通過加強扶植原創(chuàng)音樂人，助力原創(chuàng)作品創(chuàng)作與傳播，國家音樂產業(yè)基地成為音樂創(chuàng)作孵化器和產業(yè)發(fā)展的新引擎；

6月，太合音樂集團完成10億元的新一輪融資；

11月，網易云音樂再獲7億美元的融資；

12月12日，騰訊音樂娛樂集團在美國紐約證券交易所掛牌上市，成為中國音樂產業(yè)投融資發(fā)展里程碑式的事件。

進入19年后的中國音樂市場將迎來怎樣的發(fā)展？中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院教授趙志安曾結合騰訊音樂娛樂集團上市后的股市反映指出“國際投資者對于中國音樂泛娛樂產業(yè)發(fā)展體系的信心，也展現(xiàn)了中國音樂產業(yè)發(fā)展的巨大市場潛力和無限成長空間”。

所以，在到來的2019年，中國音樂市場還將迎來更快速、穩(wěn)健發(fā)展。

機會就在眼前，但對于無背景、無資源的草根音樂人到底如何在大好市場下找到自己的發(fā)展方向，結合近期各大機構出具的2018中國音樂產業(yè)報告，行舟樂評做了如下總結：

1、告別埋頭做音樂，學會抬頭看市場

在《2018中國音樂產業(yè)發(fā)展總報告》中對2016—2017年音樂相關細分行業(yè)的市場規(guī)模數(shù)據(jù)進行了梳理總結，具體如下：

2013—2017年中國音樂產業(yè)年度市場規(guī)模對比圖（單位：億元）

從近幾年中國音樂產業(yè)年度市場規(guī)模對比圖可以看出，近幾年中國音樂產業(yè)規(guī)模隨著消費群體的壯大和付費意愿、付費能力的不斷增強、資本的不斷融入，市場呈現(xiàn)的是持續(xù)增長趨勢，而進入19年后的市場規(guī)模勢必會更加繁榮。

所以，屬于音樂人的舞臺會愈加寬廣。

中國音樂產業(yè)細分行業(yè)市場規(guī)模估算統(tǒng)計表

從表格中我們可以看出，在音樂產業(yè)結構中核心層音樂演出與數(shù)字音樂占據(jù)了主導地位，尤其是數(shù)字音樂。對于數(shù)字音樂帶給音樂人的機會，在行舟樂評推出的音樂人中，國內的阿肆、花粥、王貳浪，國外的Ed Sheeran、Billie Eilish等在音樂最初都是通過數(shù)字音樂平臺完成了音樂的傳遞、人氣的積累。

而縱觀當前更多草根音樂人，對于數(shù)字音樂平臺的利用率還是偏低。

2、平臺眾多，但選對很重要

隨著移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，音樂人對數(shù)字音樂平臺盡管使用者七零八落，但總數(shù)量仍舊不小。只是很多人發(fā)現(xiàn)自己費力入駐了不少平臺，可收效甚微，于是很多人總結，原來數(shù)字平臺并沒有那么神奇。

這里我們先來了解下2018第三季度音樂客戶端用戶規(guī)模及增長率，數(shù)據(jù)如下：

2018第三季度音樂客戶端用戶規(guī)模及增長率（數(shù)據(jù)來源艾媒網）

再來了解下2018年第三季度中國在線音樂月活用戶規(guī)模排名前三：

2018 7—9月中國手機音樂客戶端月活躍用戶人數(shù)（數(shù)據(jù)來源艾媒網）

從兩張圖表我們可以看出：音樂客戶端用戶規(guī)模呈現(xiàn)增長模式，意味著數(shù)字音樂市場也將越來越大。而第二張圖告訴我們中國在線音樂月活用戶規(guī)模則以QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂為主，也提醒音樂人，推廣重點要側重于這三大平臺，畢竟活躍用戶指數(shù)的高低意味著作品關注度與流傳度的高低。

當然三個平臺均為騰訊音娛旗下平臺，雖然用戶活躍度領先前三，但也不是說網易云、豆瓣音樂就要放棄。

03、音樂模式需依據(jù)市場隨機應變

在過去音樂就是音樂，音樂就是聲音的傳遞，但數(shù)字時代，音樂呈現(xiàn)的除了聲音外，還有聲音之外音樂人的形象、價值觀，聽者與音樂人的互動，于是音樂直播成為音樂人另一推廣利器。

2018 第三季度中國音樂客戶端用戶音樂直播功能使用情況調查

數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶中，使用過音樂客戶端內直播功能的用戶占比為44.2%，為此我們得出音樂客戶端內的直播功能有良好的直播內容作支撐，而原創(chuàng)音樂人作為主播也能為用戶帶來更多元的音樂體驗，未來各在線音樂平臺應該繼續(xù)加強對音樂直播潛在用戶的挖掘。

2018 第三季度中國音樂客戶端用戶客戶端內音樂短視頻觀看情況調查

數(shù)據(jù)顯示，超過一半的受訪用戶曾觀看過音樂客戶端內的短視頻，占比55.2%。對此，我們可以看出短視頻和音樂之間的流量互動已成雛形，未來將會打造音樂推廣閉環(huán)生態(tài)布局。

2018 第三季度中國音樂客戶端用戶偏好使用音樂直播功能調查

數(shù)據(jù)顯示，使用過手機音樂客戶端音樂直播功能的用戶中，36.7%的受訪者偏好使用其中的主播互動交流功能。由此我們可以看出，相較于單純的音樂作品，音樂客戶端內直播功能能為音樂主播和粉絲互動交流提供渠道，有利于主播商業(yè)價值挖掘的同時，也能增強粉絲用戶的粘性。

所以，未來音樂人加強直播音樂推廣，將有利于自我價值的輸出以及粉絲粘性的增強。

綜上所述，盡管我們的分析較為粗略，也仍舊能看到未來音樂人的所屬市場，也提醒音樂人，只要選對平臺，你有內容，未來勢必會光芒耀四方。

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