1 定義

1.1 成本是放棄了的最大代價。

1.2 邏輯

1.2.1 一個采石場的業(yè)主將旁邊的地買下來，卻放在那里空置。因為他怕那么地被別人買下來跟它打官司。

1.2.2 其實那塊閑置的地也不是他買的。他的石頭被用來修建博物館，博物館有人參觀，實際上是參觀博物館的那些人買的。

1.2.3 如果住宅的價格猛漲，漲到了這塊地用來做住宅比采石場還要賺錢。那么這個采石場業(yè)主會將這塊地用來建住宅。而不是采石場

1.3 感悟

1.3.1 同一個人的時間成本在不同的時段也是不相同的，比如說在考試前和考試后你的時間成本就是不同的。

2 決定

2.1 負(fù)面感受不是你的成本，你的成本是由別人決定的。

2.2 邏輯

2.2.1 如果你決定修一個泳池，修建過程中會有不好的負(fù)面感受，這些負(fù)面感受都不是你的成本。

2.2.2 如果你在長街旁有一個店鋪，你用來賣茶葉店，你覺得你的成本是零，實際上你的成本是別人肯給你的租金。

2.2.3 你擁有你的生命，但你的生命如何選擇，如何度過是由其他人決定的。

2.3 感悟

2.3.1 我的工作想做什么不是我決定的，是別人肯付給我的工資決定的。

3 別只盯著錢

3.1 我們不僅僅看到貨幣成本，還要看到貨幣以外的成本例如時間成本。

3.2 邏輯

3.2.1 我們?nèi)ヅf貨市場淘舊貨的時候。所付出的錢少但我們付出的時間以及購買假冒產(chǎn)品的成本是增加的

3.2.2 政府征收義務(wù)兵沒有給士兵發(fā)薪水，但是在其他領(lǐng)域卻少了很多優(yōu)秀的人才。所以說職業(yè)兵要優(yōu)于義務(wù)兵，因為社會這樣可以讓最適合當(dāng)兵的人去當(dāng)兵。

3.2.3 一塊錢的商品中間商可能賺了70%，但是這70%已經(jīng)是最低的成本了，因為中間商和中間商之間也有競爭。

3.3 感悟

3.3.1 我們用的手機電腦都越來越便宜，但是藥物卻越來越貴。很大的原因是醫(yī)保系統(tǒng)藥物并不需要我們?nèi)抠I單，吃什么藥并不由我們?nèi)繘Q定。。

4 沉沒成本和邊際成本

4.1 沉沒成本不是成本，我們要盯住邊際成本和邊際收益。

4.2 邏輯

4.2.1 我們在電影院看電影，當(dāng)電影演了20分鐘的時候我們就知道這部電影是個爛片，但是真正能做到離場不看的卻很少。這個電影票就是沉沒成本。

4.2.2 假如我們有ab兩個方案。a方案投入100可獲得150，b方案投入100可獲得200，顯然b方更優(yōu)。如果我們在a方案已經(jīng)投入了90。那樣a方案再投入10就可獲得150，b方案仍然是投入100可獲得200。這時a方案更優(yōu)，這就是邊際成本

4.2.3 將就錯誤。比如說我買了一個冷風(fēng)的空調(diào)。到冬天發(fā)現(xiàn)需要采暖功能的時候我又買了一個電暖氣，而不是將空調(diào)換成冷暖的空調(diào)。

4.3 感悟

4.3.1 當(dāng)事情已經(jīng)是沉默成本的時候，我們要學(xué)會果斷放棄。當(dāng)事情已經(jīng)發(fā)生了的時候，我們要盯住邊際成本，學(xué)會妥協(xié)。