一、體驗(yàn)環(huán)境
對(duì)象：微信讀書1.4.1、網(wǎng)易云閱讀4.9.2、掌 ? ? ? ? ? 閱iReader5.4.0。
手機(jī)版本：iOS 9.3.1
時(shí)間：2016.06.30
二、市場狀況
根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國移動(dòng)閱讀市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年到2015年，季度中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2015全年市場規(guī)模超過101億元人民幣，同比增長14.3%。其中，第四季度市場規(guī)模達(dá)到26.8億元人民幣，環(huán)比增長4.7%?？梢?，中國的移動(dòng)閱讀市場規(guī)模在快速穩(wěn)健發(fā)展。
以2015年第四季度在移動(dòng)閱讀類軟件的注冊(cè)用戶數(shù)量數(shù)據(jù)為例。在中國移動(dòng)閱讀市場競爭中，掌閱iReader以26.5%的市場份額位居行業(yè)第一，第二名 QQ閱讀的市場份額達(dá)17.4%，塔讀文學(xué)以10.1%的市場份額位列第三，這三家在整體競爭格局中占比超過一半。此外，熊貓看書、咪咕閱讀等多個(gè)移動(dòng)閱讀平臺(tái)占比共46%。
截止到2015年第4季度，中國主流移動(dòng)閱讀平臺(tái)擁有的電子書數(shù)量正在逐步增加，其中，閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)讀書和QQ閱讀整合集團(tuán)內(nèi)部的原創(chuàng)小說資源，占據(jù)行業(yè)伯仲，內(nèi)容規(guī)模分別達(dá)160萬冊(cè)和90萬冊(cè)；網(wǎng)易云閱讀以約60萬冊(cè)的電子書排名第三；此外還有背靠三大通訊運(yùn)營商的咪咕閱讀、沃閱讀和天翼閱讀，也排在了內(nèi)容量的前幾位。愛閱讀、塔讀文學(xué)以每季度增加幾萬冊(cè)作品的速度來豐富平臺(tái)內(nèi)容。本季度多看閱讀內(nèi)容規(guī)模提升最快，達(dá)到24.8萬冊(cè)。
根據(jù)易觀智庫對(duì)企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談的統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合2013年-2015年的已有移動(dòng)閱讀市場規(guī)模，預(yù)計(jì)在2016年-2018年，企業(yè)的收入規(guī)模將以一個(gè)較為平緩的速度穩(wěn)步增長，到2018年將超過160億元人民幣。
盡管移動(dòng)閱讀類軟件取得了百億級(jí)別的市場規(guī)模，但是其整個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也日益明顯。
一是音頻、視頻等更加易于傳播的資訊類軟件的崛起，如邏輯思維的得到等，將侵蝕部分以文字為主的閱讀類軟件市場；
二是平臺(tái)的內(nèi)容規(guī)模，也就是閱讀資源的版權(quán)問題。為此，各大移動(dòng)閱讀類企業(yè)都采取了行動(dòng)。閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)、掌閱文學(xué)和百度文學(xué)都在加快集團(tuán)化趨勢打通內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)小說資源、推廣IP開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、推出更加全面的市場營銷和運(yùn)營策略。在傳統(tǒng)的與應(yīng)用商店合作加大廣告投入力度的運(yùn)營同時(shí)，推出了如電紙書、自媒體或影視作品等產(chǎn)品，為IP衍生內(nèi)容布局。
三、需求分析
基于已有的百億級(jí)市場規(guī)模和不斷上漲的用戶趨勢，移動(dòng)閱讀類APP的需求將持續(xù)升溫。 用戶除了將APP視為傳統(tǒng)的移動(dòng)端閱讀的工具以外，還衍生出了評(píng)論、分享、聽書等個(gè)性化需求。海量閱讀資源，個(gè)性化推薦，閱讀領(lǐng)域垂直細(xì)分將是今后用戶在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域更加關(guān)注的所在。
我們選擇微信明星產(chǎn)品紅利下的微信讀書，發(fā)展較快的網(wǎng)易云閱讀以及在市場份額中占據(jù)重要地位的老牌閱讀器iReader，從戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層和表現(xiàn)層來進(jìn)行移動(dòng)閱讀類APP競品分析。
用戶畫像：根據(jù)速途研究院的調(diào)查結(jié)果我們可以發(fā)現(xiàn)，使用移動(dòng)閱讀軟件的用戶集中在30歲及以下，也就是說85后、90后和00后成為移動(dòng)端看書的主力軍，人數(shù)占比接近八成。
這個(gè)結(jié)論也在用戶學(xué)歷集中于初高中和本科的現(xiàn)象中體現(xiàn)，因?yàn)樗麄兏矚g長篇的玄幻或仙俠類小說并且時(shí)間較為充裕。學(xué)歷為小學(xué)或者碩士及以上的人占比較少，因?yàn)樾W(xué)生接觸智能手機(jī)的機(jī)會(huì)較少，碩士及以上學(xué)歷的人往往追求品質(zhì)，更喜歡紙質(zhì)書籍或科學(xué)類文獻(xiàn)，不會(huì)花太多的時(shí)間用于網(wǎng)絡(luò)小說閱讀上。
使用場景大部分集中在在晚上六點(diǎn)至凌晨，這個(gè)時(shí)間是下課或者下班后的休息時(shí)間。此外，一些碎片化的時(shí)間，比如衛(wèi)生間、候車時(shí)間等也是用手機(jī)進(jìn)行移動(dòng)閱讀的場景。
四、戰(zhàn)略層
1 定位及特色對(duì)比
（1） 和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書，和好友交流閱讀感想，和好友比拼閱讀排行。
（2） 結(jié)合網(wǎng)易門戶的資訊優(yōu)勢，推送大V或自媒體的文章。
（3） 強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)小說資源支持，獨(dú)有的書單推薦功能，便于發(fā)現(xiàn)同類小說。
五、范圍層
通過功能的對(duì)比我們可以看到。對(duì)于移動(dòng)閱讀類產(chǎn)品的基本功能如找書、閱讀設(shè)置等，三者都能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。
但是由于產(chǎn)品定位不同，所以各自擁有不同的側(cè)重點(diǎn)。微信讀書側(cè)重與好友的互動(dòng)以及與看相同書籍的陌生人之間建立評(píng)論機(jī)制；網(wǎng)易云閱讀在傳統(tǒng)讀書的基礎(chǔ)上增加雜志、文章的閱讀，利用網(wǎng)易的平臺(tái)優(yōu)勢讓閱讀的概念更加寬泛；iReader主打的眾多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和自身優(yōu)秀的品牌資源，擁有最大的原創(chuàng)網(wǎng)文的用戶群，從目前推出的出版/網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)以及其硬件設(shè)備電紙書的推出可以看出，它越來越傾向于精品化閱讀。
六、結(jié)構(gòu)層
通過對(duì)應(yīng)用軟件的結(jié)構(gòu)分析，可以看出這三種APP都擁有的基本功能是書架、書城以及讀書頁面的個(gè)性化設(shè)置，也可以記筆記、參與討論等等。此外，它們都有各自的圖書購買機(jī)制和登錄獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。此外，這三種APP都具有各自的特點(diǎn)，也是它們的戰(zhàn)略層定位決定的。
七、表現(xiàn)層
1.微信讀書
（1）logo
簡潔的配色和圖案符合微信的整體UI風(fēng)格，藍(lán)色給人寧靜溫馨之感，下方攤開的書頁和象征微信對(duì)話的氣泡表達(dá)了“社交+閱讀”的理念。
（2）界面
如此簡潔的UI設(shè)計(jì)可能只有微信做的出來。菜單分為四個(gè)，分類合理，意圖明確。但是微信把朋友閱讀信息放在了首頁第一個(gè)，雖說熟人閱讀可以激發(fā)用戶的閱讀行為，但是向右滑動(dòng)瀏覽信息的行為是否稍顯另類和復(fù)雜。
2.網(wǎng)易云閱讀
（1）logo
網(wǎng)易所有產(chǎn)品都以紅色為主色調(diào)，用一個(gè)大大的“讀”字很明確的表達(dá)了軟件的功能。不足之處是logo整體顯得較為粗糙。
（2）界面
主界面一如既往的紅色主調(diào)，但是書架卻是藍(lán)色主調(diào)，讓人有點(diǎn)困惑。菜單簡潔明了，分級(jí)設(shè)計(jì)更加整潔。四個(gè)Tab分布合理，但沒有亮點(diǎn)，書城的入口較深，而且將發(fā)現(xiàn)作為首頁使用體驗(yàn)不如書架作為首頁好，因?yàn)榛竟δ苁亲x書，而不是看資訊。
3.掌閱iReader
（1）logo
五彩的書頁象形圖表達(dá)在書籍中發(fā)現(xiàn)精彩世界，設(shè)計(jì)比較搶眼。
（2）界面
首頁是書柜的仿真風(fēng)格，書城分為三個(gè)菜單類，書庫的分類界面更加簡潔，讓用戶定向搜索變得更加簡單。主色調(diào)為黑黃白，雖然沒什么特色，但是基本功能和書庫全面，可以說iReader是這三款A(yù)PP之中最尊重閱讀器原始需求與主題的一個(gè)。
八、總結(jié)及建議
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛和發(fā)展對(duì)人們的生活產(chǎn)生了顛覆形式的改變，移動(dòng)閱讀隨著這波浪潮風(fēng)起云涌。
發(fā)展較早的移動(dòng)閱讀類軟件的代表是iReader、QQ閱讀、書旗小說等，在已有的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)小說和出版物資源的基礎(chǔ)上，近年來也更加注重小說的垂直精分和用戶定向推薦；后起之秀諸如百度閱讀、微信讀書和網(wǎng)易云閱讀等，大部分是背靠強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)支持，想要在已形成的移動(dòng)個(gè)閱讀市場上分一杯羹甚至超越已有的軟件，必須擁有自己的特色。例如微信閱讀與自身強(qiáng)大的好友關(guān)系鏈為紐帶，倡導(dǎo)閱讀并不孤獨(dú)；網(wǎng)易云閱讀增加了自身的資訊平臺(tái)特色，擴(kuò)充了傳統(tǒng)意義上的閱讀。
基于已有的龐大市場規(guī)模和多種多樣的用戶需求，我們必須思考發(fā)展較早的移動(dòng)閱讀APP的盈利模式和新興閱讀類軟件的發(fā)展方向。
iReader為了迎合用戶更加強(qiáng)烈的參與感建立了讀書評(píng)論功能，這樣所有閱讀該書的用戶都可以在這本書上看到其他人的評(píng)論，但是品質(zhì)低廉體驗(yàn)粗劣的評(píng)論會(huì)對(duì)APP產(chǎn)生負(fù)面影響；微信閱讀對(duì)好友關(guān)系的重視程度甚至超過了閱讀本身。所以，微信閱讀是否能在移動(dòng)閱讀類產(chǎn)品中綻放光彩，還要看之后的內(nèi)容品質(zhì)和運(yùn)營推廣。
