關(guān)注jeep的文案已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了，對(duì)他們文案的感覺(jué)還是挺不錯(cuò)的。

比如他們用李宗盛的歌詞作為文案，至少情懷與內(nèi)涵已經(jīng)具備了。

也有與寶馬、奔馳的撕逼大戰(zhàn)：

前幾天在讀《文案發(fā)燒》的時(shí)候，作者告訴我們建立自己的文案作品集的重要性，于是我開(kāi)始試著將我平時(shí)在意的一些品牌當(dāng)做寫(xiě)作對(duì)象。今天先準(zhǔn)備從JEEP練手，歡迎各位多多吐槽拍磚。

從定位上我主要突出jeep作為專業(yè)越野車的男人的霸氣。后續(xù)我可能會(huì)從其他的點(diǎn)來(lái)寫(xiě)jeep的文案，比如越野性能，空間大或者其他情懷等。然后自己將平時(shí)在書(shū)上、公眾號(hào)里學(xué)到的知識(shí)從不同額角度來(lái)詮釋這個(gè)點(diǎn)。

一共想了六篇，如下：

這篇主要是運(yùn)用李叫獸的文案技巧，將用戶群體分為厭惡群體與向往群體，思考受眾厭惡的群體，作為真男人，自然想與軟蛋劃清界限。所以說(shuō)“一個(gè)50年沒(méi)打過(guò)架的男人是不敢開(kāi)JEEP的”，表明JEEP是屬于男人的車。

性永遠(yuǎn)是可以大眾感興趣的一個(gè)點(diǎn)，這一點(diǎn)在之前的文章中已經(jīng)解釋過(guò)了。這篇主要從一個(gè)經(jīng)常泡夜店的壞男人的角度出發(fā)，潛臺(tái)詞是：之前的轎車在車震的時(shí)候很不方便，總是彎著腰，而JEEP就省去了這個(gè)煩惱，目的也是為了突出畫(huà)面感。從而突出jeep的空間更大，更是男人的必選。

這個(gè)文案很簡(jiǎn)潔，直接將jeep當(dāng)做MAN的代名詞，作為了娘炮與軟蛋的對(duì)立面出現(xiàn)。

這篇文案的思路來(lái)源點(diǎn)是jeep的牧馬人，之前看到報(bào)道說(shuō)駕駛jeep有騎馬的感覺(jué)，于是將這個(gè)場(chǎng)景具體化，極致化一點(diǎn)，就想到了在蒙古草原的馴馬師，通過(guò)將駕駛jeep的感覺(jué)比作馴服野馬的過(guò)程，想突出男人的征服欲。

這篇文案的技巧是將時(shí)間往前推移，由"征服"這兩個(gè)字想到了拿破侖，所以如果拿破侖不騎馬可以選車的話他會(huì)選什么車去征服歐洲，jeep可以征服所有的崎嶇，所以將兩者聯(lián)系起來(lái)，不過(guò)表達(dá)感覺(jué)怪怪的。

最后一篇是之前比較久就寫(xiě)好的了，男人主要想征服女人，同時(shí)女人喜歡MAN點(diǎn)的男人。我從反面的角度來(lái)構(gòu)思，如果這個(gè)男人一切都好，就在好戲?qū)⒁l(fā)生的時(shí)候，女人卻戲劇性的因?yàn)樗霓I車覺(jué)得他沒(méi)有男人味，這樣還是挺令人心痛的。

這個(gè)文案主要還是想構(gòu)建一個(gè)場(chǎng)景，讓它具體化。

好了，我自嗨完了。

各位看官如果對(duì)我的文案有想法或者能夠指出我邏輯漏洞的，歡迎多多拍磚，拍死為止！