寫文案有很多創(chuàng)意技巧，有時(shí)候技巧貴精而不貴多，
掌握好一門絕招，也能分分鐘讓你的文案飛上天。
想學(xué)會(huì)夸張這個(gè)看家本領(lǐng)，主要從下面這五個(gè)方面入手：
- 使用場(chǎng)景升級(jí)
- 使用效果放大
- 使用人群聚焦
- 使用形態(tài)改變
- 使用時(shí)空穿越
第一，使用場(chǎng)景升級(jí)。
可以先設(shè)定一個(gè)違背常理的場(chǎng)景，把那些現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生的事情，
用有趣或者比較震撼的方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓對(duì)比變得戲劇化。
比如，搶紅包的使用場(chǎng)景，一般都是在聊天、吃飯、休息的時(shí)候，
沒(méi)什么重要的事情，我們才有空搶紅包。
有一個(gè)搶紅包活動(dòng)的廣告是這么做的。
廣告里一對(duì)新人正在拍婚紗照，在這么重要的時(shí)刻，
新人和攝影師一起都停下來(lái)，拿出手機(jī)搶紅包，
這就是一種夸張的場(chǎng)景升級(jí)。
再比如，有個(gè)游戲廣告，男主角的女朋友穿的很性感，
各種挑逗，但男主角就是不無(wú)動(dòng)于衷，專心玩游戲，
這也是一種夸張的場(chǎng)景升級(jí)，說(shuō)明游戲有多吸引人。
第二，使用效果放大。
廣告中，為了突出產(chǎn)品功能，往往會(huì)用夸張的手法。
夸張功能的時(shí)候，要注意合理，
而且最好加入一些有趣和幽默的元素，
可以減少用戶的逆反心理，讓人更容易接受。
比如，寶馬做了一個(gè)廣告，強(qiáng)調(diào)自己激光大燈照得遠(yuǎn)，
一直從地球照到了冥王星，寶馬配的廣告詞是：
“向前探索的目光，從未停留?！?br> 這時(shí)候，你就不會(huì)覺(jué)得寶馬在吹牛，
而是對(duì)它的探索精神有了更多的認(rèn)可。
再比如，剃須刀廣告，
無(wú)非就是說(shuō)自己的產(chǎn)品能把胡須弄得很干凈。
但有個(gè)剃須刀，廣告里把一個(gè)滿臉毛發(fā)的猩猩，
變成一個(gè)干凈的小鮮肉，這種使用效果的夸張，
不僅凸顯了功能，而且讓人覺(jué)得很有趣。
第三，使用人群聚焦。
每一類人群都有自己的代表性，
把一類人群的特征應(yīng)用到另一類人群的時(shí)候，
往往能達(dá)到一個(gè)夸張的效果。
舉個(gè)例子，有一款沐浴乳，
為了強(qiáng)調(diào)自己舒適、不刺激皮膚的特點(diǎn)，
不用成年人做廣告，而是在廣告里讓一個(gè)嬰兒用沐浴乳。
寶寶的皮膚嫩，不能接受刺激都能用，意味著大人用起來(lái)更放心。
一款寶寶都可以洗澡的沐浴乳，就講明了所有亮點(diǎn)。
我們甚至還可以通過(guò)人和動(dòng)物的對(duì)比達(dá)到夸張的效果，
比如有個(gè)狗糧的廣告，里面的女主把狗糧當(dāng)零食吃，
這就說(shuō)明這個(gè)狗糧很好吃也很安全。
第四，使用形態(tài)改變。
形態(tài)的夸張，是將原本正常的人物和事物的形狀、體量、數(shù)量、表情等
進(jìn)行特殊效果的處理，產(chǎn)生超常的視覺(jué)效果，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
舉個(gè)例子，有個(gè)針對(duì)帕金森氏的醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告是這么做的，
由于帕金森綜合征的病人抖動(dòng)很厲害，很難控制自己，
所以在廣告里，當(dāng)病人自己吃飯的時(shí)候，
它使用的勺子是帶彈簧的，手抖也沒(méi)關(guān)系，擠牙膏的時(shí)候，
牙刷變成了四根，怎么都能把牙膏擠到牙刷上，
用這種形態(tài)和數(shù)量上的夸張，
體現(xiàn)了這個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的護(hù)理比較專業(yè)。
第五，使用時(shí)空穿越，也就是時(shí)間和空間上的夸張。
我們可以將時(shí)空進(jìn)行夸大或縮小，
通過(guò)突破時(shí)間的正常發(fā)展和空間的客觀狀態(tài)，
達(dá)到強(qiáng)化廣告主題的目的。
比如，有個(gè)保險(xiǎn)公司的廣告，
里面的丈夫和妻子在天堂中爭(zhēng)吵，到底要不要買保險(xiǎn)。
再比如，有的化妝品廣告，一涂一抹，
一下子回到了大學(xué)的年輕時(shí)代。
現(xiàn)在很多的飲料廣告，一喝就穿越時(shí)間和空間了，
基本上也是這個(gè)套路。
所以，寫文案的時(shí)候，多點(diǎn)開花不如單點(diǎn)聚焦，
掌握好夸張這個(gè)本領(lǐng)，一定會(huì)讓你的文案寫作更上一層樓。
