（一）品牌不僅限于產(chǎn)品，每一個人都可以是一個品牌

“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威，曾在他的自傳《一個廣告人的自白》中，就提出了影響廣告界的“品牌形象理論”。到如今，品牌的概念早已深入人心。品牌不再局限于產(chǎn)品，并且產(chǎn)品成為品牌的一部分。一個公司、組織、城市、國家等都可以擁有區(qū)別于其他的品牌。甚至每一個人都可以是一個品牌，這種觀念在進(jìn)入21世紀(jì)后，尤為明顯。

美國管理大師湯姆?彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌。他認(rèn)為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個人也需要建立個人品牌。之后的20年以來，成千上萬的公司和獨立的顧問已經(jīng)開始提供個人品牌服務(wù)有事業(yè)心的專業(yè)人士。事實上，在全球幾乎所有國家都有。

（二）個人品牌，一門經(jīng)營你周圈人心智的學(xué)問！

那什么才是個人品牌呢？

個人品牌，是指你外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨特、鮮明、易被感知的信息集合體，包含你的名字、個性、專業(yè)知識、經(jīng)歷、外表等的大眾認(rèn)知。能夠展現(xiàn)足以引起群體認(rèn)知或消費模式改變的力量。具有清晰、統(tǒng)一、長期性的特性，是你個人身份地位的有力證明。

一般來講，個人品牌就是你獨特的價值承諾。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭，比的是誰最先擁有個人品牌意識，最先建立心智認(rèn)知。

（三）成功的個人品牌應(yīng)具有三個基本特征：

成功的個人品牌代表一種信譽(yù)、一種鮮明的個人印記，而在這背后，離不開獨特性、相關(guān)性、一致性這三方面特性的相輔相承。

一是獨特性：即要有你自己的觀點。

現(xiàn)代社會，人們將更加關(guān)注于你的長板，也就是只屬于你的區(qū)分于他人的核心優(yōu)勢。一個人要建立自己的個人品牌，首先就必須了解自己最優(yōu)勢的資源。那么這個核心優(yōu)勢，它勢必是一個最能代表你的“獨特觀點”，也是其他人認(rèn)識你、了解你的鮮明個人印記。

二是相關(guān)性：能夠與他人認(rèn)為重要的東西聯(lián)系起來。

什么是相關(guān)性呢？就好比談及姚明，你就會自動想到他是中國籃球巨人，以及高大的身軀和國字臉。當(dāng)反過來談及中國籃球時，想必你第一個想到的也會是姚明?！爸袊@球巨人”，顯然已經(jīng)成為姚明獨有的個人標(biāo)簽。這就是個人品牌的相關(guān)性。

三是一致性：和人們之所觀察到的行為具有某種一致性。

你的個人品牌，它基于你自身的形象、性格、職業(yè)等所有能代表你的優(yōu)勢。經(jīng)過提煉過后，成就你獨一無二的個人標(biāo)簽。當(dāng)著你的標(biāo)簽和別人所觀察到的行為不一致時，就會削弱品牌、招人質(zhì)疑。更重要的是，你無法傳遞最適合你的價值信息。