WHY？
? ? ? ?自從考慮用線上平臺(tái)推廣拓片以來(lái)，一直在思考整理一些問(wèn)題，在查閱了大量資料之后，目前形成一些想法。首先，我們?yōu)槭裁催x用運(yùn)營(yíng)自媒體（公眾微信號(hào)、微博）推廣拓片？
一、移動(dòng)社交化時(shí)代，在微信平臺(tái)上可以完成與特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位交流、互動(dòng)。
二、自媒體讓企業(yè)和用戶溝通更加緊密，更加親切，用戶也更加忠誠(chéng)。
三、在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，做粉絲經(jīng)濟(jì)是相對(duì)便宜的一種推廣方式。尤其在女性消費(fèi)領(lǐng)域特別好用，口碑相傳對(duì)這個(gè)群體效果特別好。例如在查閱的資料中有一個(gè)案例：黃女士在微博做母嬰團(tuán)購(gòu)，推廣費(fèi)用就是人力費(fèi)用，每個(gè)月的銷售流水大概是1000多萬(wàn)人民幣，在母嬰跨境電商打低價(jià)的同時(shí)，一點(diǎn)都沒(méi)有減少銷量，當(dāng)時(shí)沒(méi)有美工，沒(méi)有設(shè)計(jì)，沒(méi)有任何運(yùn)營(yíng)，靠自媒體經(jīng)營(yíng)，銷量很高。
四、高端用戶
根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)宣布的官方數(shù)據(jù)，在5000萬(wàn)的用戶中有活躍用戶2000萬(wàn)，而25-30歲用戶估計(jì)超50%;主要分布在一線大城市，多為年輕人、白領(lǐng)階層、高端商務(wù)人士、時(shí)尚的iphone一族。這一強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)使?fàn)I銷有了更好的方向，特別是針對(duì)有一定文化素養(yǎng)，對(duì)生活品質(zhì)有要求的階層的產(chǎn)品。
五、穩(wěn)定的人際關(guān)系
“有這樣一種說(shuō)法。微信1萬(wàn)個(gè)聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬(wàn)粉絲。這種說(shuō)法有點(diǎn)夸大，但仍然有一定代表性。在新浪微博中，僵尸粉絲和無(wú)關(guān)粉絲很多，而微信的用戶是相對(duì)真實(shí)的、私密的、有價(jià)值的?！蔽⑿抨P(guān)注的是人，人與人之間的交流才是這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值所在。微信基于朋友圈的營(yíng)銷，能夠使?fàn)I銷轉(zhuǎn)化率更高。
六、移動(dòng)客戶端
用微信的用戶主要集中在安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)，都屬于智能系統(tǒng)，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)將超過(guò)9.3億，市場(chǎng)潛力巨大。
目前想到的一些定位擬選：（將寫入公號(hào)功能簡(jiǎn)介）
賞心悅目——藝術(shù)品與生活器物
惜物是一種修行，追本溯源，尋找原產(chǎn)地動(dòng)人好物。
精選動(dòng)人美物，過(guò)美好生活。
讓藝術(shù)進(jìn)入生活，讓生活浸入藝術(shù)。
每期分享一款好物，每期推送一篇美文，讓生活美好、簡(jiǎn)單、自在。
隨身生活美學(xué)指南，一鍵購(gòu)買有品有趣的生活產(chǎn)品。
發(fā)現(xiàn)文化之美，創(chuàng)造之美、探求生活價(jià)值、傳達(dá)惜物的生活態(tài)度。
有物先天地，君子玩美物以賞心、以悅目、以凝神、以養(yǎng)德、以無(wú)恙、以延年。
美物在精不在多、在耳鬢廝磨不在束之高閣。
我們的公號(hào)最初需要具備的幾個(gè)功能：
一、線上展示：企事業(yè)單位定制文化禮品參考與窗口。
二、交流銷售：通過(guò)專題吸引聚合相關(guān)群體，開展線下培訓(xùn)或活動(dòng)，帶動(dòng)銷售。
三、生活美學(xué)物品，選擇有特點(diǎn)（獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)或獨(dú)家資源），易消耗，傳播快的物品作為版塊最初推送專題。
目前，可先從拓片專題做起。
運(yùn)營(yíng)之初需要注意的問(wèn)題：
一、注冊(cè)–確定好公眾號(hào)的調(diào)性
公眾號(hào)注冊(cè)名稱
公眾號(hào)名稱是給人的第一印象，要讓大家第一次看到或者聽到的時(shí)候就可以記住或者有印象。另外，名稱一定要短，不要起過(guò)長(zhǎng)的名字。
公眾號(hào)簡(jiǎn)介
公眾號(hào)簡(jiǎn)介是對(duì)一個(gè)公眾號(hào)的定位，粉絲在關(guān)注之前大部分人會(huì)通過(guò)公眾號(hào)簡(jiǎn)介內(nèi)容確定是否關(guān)注。
微信號(hào)（ID）
ID是唯一的，后期在對(duì)外宣傳的時(shí)候這是唯一的身份標(biāo)識(shí)，所以在注冊(cè)之初一定要設(shè)計(jì)好–建議使用全拼或者首字母簡(jiǎn)拼。
頭像
頭像的作用和名字一樣，比名字的重要性弱，但是設(shè)計(jì)好了一樣也會(huì)讓大家留下深刻印象。
二、圖文推送–培養(yǎng)粉絲習(xí)慣
推送條數(shù)：
運(yùn)營(yíng)伊始，建議條數(shù)3-5條。為什么是3-5條呢，因?yàn)闂l數(shù)過(guò)多初期沒(méi)有太多的內(nèi)容來(lái)源，無(wú)法支撐每日推送。每天只推送一條的話，內(nèi)容又過(guò)于單一，粉絲選擇性少。另外在一般手機(jī)分辨率下，5條正好是一屏。
內(nèi)容來(lái)源
這應(yīng)該是困擾很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的問(wèn)題，微信對(duì)原創(chuàng)的生態(tài)要求越來(lái)越嚴(yán)格，原創(chuàng)保護(hù)功能越來(lái)越完善。所以有原創(chuàng)能力的，建議多多生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容（視頻、文章均可）。
三、內(nèi)容的編輯
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體驗(yàn)和參與感非常重要！圖文信息打開速度影響用戶閱讀率，道理簡(jiǎn)單，卻總被忽視。如果沒(méi)有特殊的需求，文字800-1000最好，圖片4張以內(nèi)比較合適（原創(chuàng)搞笑或者吸引人的漫畫除外），圖片越小越好但是要清晰，視頻不要超過(guò)5分鐘。
1、標(biāo)題
每篇文章的標(biāo)題要有特點(diǎn)，就是要做所謂的標(biāo)題黨。現(xiàn)在訂閱的公眾賬號(hào)太多了，競(jìng)爭(zhēng)激烈，再好的文章，讀者不點(diǎn)進(jìn)來(lái)看也是白搭，所以標(biāo)題非常重要。
2、摘要
不宜寫一大段文字，應(yīng)只寫一兩句話。這一兩句必須引導(dǎo)讀者想讀下去的欲望。
3、內(nèi)容排版
避免出現(xiàn)大段大段的文字，如果有，應(yīng)分拆成小段落后，讀起來(lái)會(huì)更舒服。如果手機(jī)整屏都是一段文字，眼睛容易疲勞。
4、引導(dǎo)關(guān)注
新賬號(hào)應(yīng)在每篇文章的開頭應(yīng)提醒閱讀者關(guān)注，在文章的最后，要附帶上公眾號(hào)或者二微碼信息。微信的內(nèi)容可能會(huì)被分享到各種地方，帶上自己的公眾號(hào)信息，就增加了一個(gè)增粉入口。
HOW
如何做好微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)推廣？
閱讀了許多相關(guān)資料之后 ，我認(rèn)為相通之處是做微信公眾賬號(hào)目的都是服務(wù)好用戶，黏住用戶，通過(guò)這些用戶為個(gè)人或者企業(yè)創(chuàng)造一定的價(jià)值。
因此，做好微信公眾號(hào)首要的也是最為重要的就是內(nèi)容，沒(méi)有好的內(nèi)容是無(wú)法吸引用戶、黏住用戶以及使得用戶自傳播。
目前考慮公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)初期內(nèi)容這樣安排：
手機(jī)的使用時(shí)間是碎片化加上屏幕是有長(zhǎng)短的，所以推送的文章分為三到四個(gè)欄目為最佳，頭條是傳達(dá)觀點(diǎn)的專題文章、下面的分別為資訊、雜談、活動(dòng)。
1、專題的定位，提供具有實(shí)操指導(dǎo)性的圖文，讓用戶可以拿來(lái)照搬就能用的。介紹一些制作過(guò)程，引起好奇心和探究的欲望。
2、資訊的定位，拓片行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)。
3、雜談的定位，與專題或美學(xué)相關(guān)的趣事兒，樂(lè)事兒，有正能量，有作者自己的情感分享，讓文章讀起來(lái)具有人情味。
4、活動(dòng)的定位，活動(dòng)是根據(jù)個(gè)人或者項(xiàng)目的實(shí)際情況而做的，要讓用戶有參與性，定期組織線下活動(dòng)。
