最近有沒有被董小姐驚訝到？3小時(shí)直播帶貨3.1億，打開百度搜索董小姐首頁相關(guān)信息全都是關(guān)于3.1億的新聞。
除了董小姐，5月10日人民日?qǐng)?bào)攜手伊利也一起走進(jìn)快手直播間：
這兩場(chǎng)直播是快手官方發(fā)起的“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)，與此同時(shí)天貓、京東都發(fā)起了國(guó)貨項(xiàng)目：
天貓除了官方直播間的國(guó)貨正當(dāng)潮活動(dòng)，還發(fā)起了“小朱配琦”第二季，聯(lián)動(dòng)央視新聞合作打造專場(chǎng)直播活動(dòng)，為“國(guó)潮”帶貨 。
與天貓快手的直接帶貨相比，京東的“新國(guó)品計(jì)劃” 顯得更為飽滿，從流量、營(yíng)銷、資金、運(yùn)營(yíng)、工具五個(gè)方面發(fā)力，助力國(guó)貨電商銷售渠道的發(fā)展。
因 5月10日是“中國(guó)品牌日”所以全網(wǎng)都在力推中國(guó)品牌故事，與此同時(shí)阿里研究院發(fā)布了《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）
前些年，進(jìn)口產(chǎn)品占盡很大一部分市場(chǎng)份額，但隨著自主品牌的品牌意識(shí)增強(qiáng)，各類聯(lián)名跨界層出不窮，內(nèi)容、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、平臺(tái)共同發(fā)力，“國(guó)貨”、“國(guó)潮”已成為消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。
“中國(guó)品牌日”自2017年設(shè)立至今，自主品牌得到了飛躍式發(fā)展，有效推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，自主品牌逐漸成為引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，挖掘內(nèi)需消費(fèi)力的“黑馬”。
報(bào)告顯示：2019年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率已達(dá)到72%，各類“國(guó)貨之光”正在崛起。
國(guó)貨不再避諱自己的本土身份，紛紛打出“國(guó)潮”“國(guó)產(chǎn)”“國(guó)貨”的標(biāo)簽，為自己的品牌賦能，消費(fèi)者不再專挑進(jìn)口品牌，對(duì)自主品牌的信心已經(jīng)大幅度上升。??
可以看到品類創(chuàng)新對(duì)中國(guó)品牌市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的總體貢獻(xiàn)度達(dá)44.8%，較2018年增長(zhǎng)15.2個(gè)百分點(diǎn)，文化娛樂品牌新品溢價(jià)高達(dá)17.6%。
品牌溢價(jià)：即品牌的附加值。一個(gè)同樣的產(chǎn)品能比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣出更高價(jià)格，稱為品牌的溢價(jià)能力。例如有的口紅可以賣到800+有的只有幾十塊錢，除了產(chǎn)品品質(zhì)等硬性差別，更多的是品牌溢價(jià)。
雖然品牌溢價(jià)能力不包括在品牌資產(chǎn)中（大衛(wèi)·艾格的品牌資產(chǎn)理論），但很明顯，品牌溢價(jià)能力已逐漸成為品牌盈利的關(guān)鍵因素，品牌溢價(jià)能力的提高標(biāo)志著品牌從完成從丑小鴨到白天鵝的轉(zhuǎn)換。
現(xiàn)階段“國(guó)貨”“國(guó)潮”的標(biāo)簽正是幫助企業(yè)提高品牌溢價(jià)能力的一個(gè)有效手段，所以我們看到不怎么好用的某國(guó)貨口紅賣到200+，各類聯(lián)名款產(chǎn)品層出不窮。
完美日記、花西子、李子柒，還有登上時(shí)裝周的中國(guó)李寧都是成功案例。氣味圖書館&大白兔，RIO雞尾酒&六神花露水 ... 光故宮聯(lián)名款我已經(jīng)聽過不下十幾個(gè)。
助力自主品牌發(fā)展有利于推動(dòng)供給側(cè)改革，為外貿(mào)增強(qiáng)內(nèi)在動(dòng)力。但希望品牌溢價(jià)的背后是品質(zhì)的提升，是原創(chuàng)的輸出。
附：《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》下載鏈接，感興趣的小伙伴可以去下載看報(bào)告全文~
https://www.cbndata.com/report/2254/detail?isReading=report&page=1&readway=stand
