【導(dǎo)語：一篇好的新聞報道就是將新聞的結(jié)構(gòu)、導(dǎo)語、直接引語、新聞的語言、描寫、新聞的視覺化、新聞的故事化等寫作技巧組織起來，形成一篇讀起來流暢的新聞作品：新聞報道的展開、激發(fā)讀者興趣的方法、新聞背景的使用、不露痕跡的過渡、新聞的結(jié)尾、對新聞稿件最后的修改。本文作者李希光，是清華大學(xué)國際傳播研究中心主任、博士生導(dǎo)師，西南政法大學(xué)世界與中國議程研究院院長?！?br>

一、報道的展開

如果你有一個本身就很吸引人的故事，你幾乎不用過多考慮就可以順暢地把報道寫完―――故事自己就足以吸引讀者，但大多數(shù)情況下，特別是從微觀到宏觀、個體到群體、此時此地到彼時彼地的過渡中，讀者很容易失去興趣，中途放棄閱讀。而你的任務(wù)是：不僅讓讀者讀下去，而且要讀完。這就需要你不斷用精彩內(nèi)容展開你的報道。

1.讓讀者產(chǎn)生疑問。讀者產(chǎn)生問題，激發(fā)讀者對你的報道感興趣，需要你在接到報道任務(wù)后以及后面的采訪、調(diào)查、研究中不斷預(yù)測讀者可能會有的問題。從一個讀者的角度采訪、搜集素材、寫作，會讓你的采訪報道更有針對性。

2.用新聞六要素展開新聞。你可以事先把讀者可能會有的問題按照六要素（或加上“那又怎樣？”）的思路具體列出來并不斷展開新聞。在采訪、調(diào)查過程中如果發(fā)現(xiàn)新的問題添加到問題列表中。沒有意義、無法獲得解答的問題也可以及時刪掉。

3．根據(jù)新聞現(xiàn)場發(fā)展，擴充新的問題，根據(jù)你的報道框架，選擇與之有關(guān)的問題，或擴充新的問題。有時，編輯會直接要求你報道特定的主題，為你設(shè)置好了報道的角度；有時則需要在挖掘新聞的同時思考如何報道。早定下報道框架，你可以盡快定位讀者可能會有的問題，但過早定下報道框架，你可能會遺漏重要內(nèi)容。另外注意如果新聞事件中有多個興奮點，要一事一報、一人一報，避免把許多問題集中在一起，重點不突出。

4．其他技巧。如果你報道的事件很重要，但讀者不一定愛看，例如古生物學(xué)的最新研究成果，你就需要審視一下報道內(nèi)容：是否能讓新聞故事化？是否能讓讀者不斷產(chǎn)生疑問（好奇心）？

除此之外，還有一些技巧可以讓讀者更愿意讀下去：①越是復(fù)雜的信息，就越要使用簡單的句子。如果艱深晦澀的內(nèi)容再配上艱深晦澀的語言，就等于在讀者面前豎立了兩座大山，讀者要翻越語言障礙后，才能真正理解文章的內(nèi)容。這要求記者自己要首先消化信息，不能直接使用沒有經(jīng)過處理的政府文件、專業(yè)文件、科學(xué)論文等。②列清單。如果可能，列清單也可以讓文章快速進(jìn)行，并把復(fù)雜的內(nèi)容簡單化。適合列清單的內(nèi)容包括：科學(xué)研究成果、政府決議、原因、目標(biāo)、辦法等。列清單可以讓讀者很快了解事物的全局。③在文中設(shè)計一個“謎”。有的新聞故事本身錯綜復(fù)雜，可以考慮在文中設(shè)計一個謎”，吸引讀者繼續(xù)讀下去。當(dāng)然，并非所有的新聞事件都可以這樣處理，你還需要根據(jù)具體報道的內(nèi)容判斷。有時候，設(shè)計“謎”相對容易，例如一個起關(guān)鍵作用的人物在事件中出現(xiàn)、事情突然發(fā)生轉(zhuǎn)折，等等。還有時候，你需要自己提出問題，給讀者一個“助推”，吸引他們閱讀。

除了上面說的這些技巧，前面幾講曾經(jīng)提到的使用軼事、對話、平行結(jié)構(gòu)，也可以讓報道更有趣味、文字更加易懂。

5．新聞背景的使用。新聞背景是新聞報道必不可少的部分。新聞背景雖然有時會枯燥乏味，但是它能夠把新聞事件放在相關(guān)的語境中，讓讀者知道應(yīng)該知曉、但很可能并不了解的事實，了解新聞事件的意義。如果缺少了必要的新聞背景，讀者閱讀會產(chǎn)生困惑，極有可能放棄閱讀。美聯(lián)社總匯新聞主編杰克?卡朋說：“在新聞寫作中，為了準(zhǔn)確表達(dá)意義，必須確保在充分的語境中報道任何事件、演講、局勢或數(shù)據(jù)。沒有什么比這更重要了。”因此，任何可能讓讀者產(chǎn)生困惑的地方，你都要盡力提供背景，例如，一個新上任官員的資歷、一個專業(yè)詞匯的含義、一段讀者應(yīng)該了解的地理、歷史、文化知識等。

新聞背景會拖慢故事發(fā)展的速度，同景物描寫一樣，你在介紹相關(guān)新聞背景時，也就意味著故事沒有在發(fā)展。此外，長篇大論地介紹背景，就好像喂給讀者一粒難吃的中藥丸，逼著讀者一次吞下。因此，新聞背景要簡短，這樣讀者可以盡快回到事件；新聞背景要分散，這樣讀者只在需要的時候了解需要知道的背景。

例如：在江蘇省1千多公里長的沿海線上， 曾經(jīng)是海水浸泡的灘涂茂盛地生長著稻米、小麥、棉花和青草。幾十代人沿海造田的努力， 終于把灘涂變成了綠洲。

9百多年前，宋朝（公元960-1297年） 著名文人和政治家范仲淹帶領(lǐng)人民在江蘇沿海搭建起400公里長的海堤。本世紀(jì)初，清朝官員張謙組織當(dāng)?shù)厝罕妵?7萬公頃潮區(qū)泥濘低地。

今天， 黃海已從幾個世紀(jì)久的海堤往后退了60公里，露出15000平方公里可被再利用的灘涂。這也是世界上最大的沿海灘涂之一。

長江和其他河流沖擊下來的沉淀物每年也為江蘇省增加4000公頃的灘涂低地?？茖W(xué)家預(yù)測，不斷增加的灘涂將在下個世紀(jì)使江蘇版圖擴大2萬平方公里，沿海線向海面推進(jìn)10公里。

案例中加粗的/體字部分就是一小段背景知識。沒有這段背景介紹，新聞稿仍然可以寫出來，但是它對于讀者了解江蘇省沿海造田的意義十分重要：讀者可以把沿海造田今天取得的成績放在9百多年的歷史中考量，新聞報道的價值和知識性也得到提升。

判斷什么樣的內(nèi)容需要新聞背景要從讀者的角度考慮。例如，如果你面對的讀者是企業(yè)高管，那么文章中的最基本的商業(yè)用語可以不用解釋，但如果你面對的讀者是普通大眾，那么你就要仔細(xì)考慮是否一些商業(yè)詞匯會給讀者造成困難。新聞背景可以讓記者隱晦地表達(dá)自己的立場和觀點。使用什么樣的新聞背景，就等于記者選取什么樣的事實。

二、文章的過渡

所謂過渡，就是從一個句子到另一個句子，從一個段落到另一個段落的銜接，也就是不同信息點之間的銜接。

新聞寫作，忌諱像論文一樣，過渡過于明顯。這是因為讀者閱讀新聞和論文抱著完全不同的心態(tài)。在新聞寫作中，不可用“首先”、“其次”、“一方面”、“另一方面”等過渡詞。讀者打開報紙雜志網(wǎng)絡(luò)，希望的是了解最近發(fā)生的新故事、有趣味的人物。新聞事件都是故事，講故事時要讓故事自然地發(fā)展，過于明顯的過渡詞會打斷讀者的思路。當(dāng)然，過渡詞并非絕對不可以使用，但你要使用那種不會引起讀者注意的過渡語句，那些和文章內(nèi)容融為一體的過渡語句?？匆恍├樱?/p>

在中國， 周末大街上熙熙攘攘?！诿绹S多城市， 周末街上卻很少有人?！?/p>

許多新聞故事可以按照時間發(fā)展順序?qū)懽?。但完全按照事件進(jìn)行的先后次序會造成主次不清，并且和列出一二三沒什么區(qū)別。你可以適當(dāng)調(diào)整順序，把一些次要的事情插在事件主線中作為補充。使用直接引語也可以讓文章順利過渡。你可以用引語回應(yīng)一種觀點，或用引語引出一個新的信息點。最后，大的信息單元可以加小標(biāo)題，這種方法可以讓報道不需要過渡詞就自然過渡（小標(biāo)題已經(jīng)幫你過渡了），在新聞寫作中很常見。

三、報道的結(jié)尾

美國記者肯?富森說，“我知道大部分報紙的讀者不會讀到結(jié)尾。但是我告訴自己，如果我寫的好，他們會讀我的結(jié)尾。”在硬性新聞寫作中，記者不需要思考如何結(jié)尾，因為硬性新聞按照倒金字塔結(jié)構(gòu)寫作，最后的內(nèi)容是最不重要的，也是最有可能被編輯刪掉的。記者苦心思考的結(jié)尾很可能連陽光也見不到。因此，寫硬新聞，話說完了，就可以自然結(jié)尾。當(dāng)然，如果記者希望寫出來的硬新聞能整篇刊發(fā)，記者可以試試在最后以一句精彩、簡短的直接引語結(jié)束，總結(jié)全文，不過這不能保證記者能如愿以償。

相應(yīng)地，軟性新聞需要一個結(jié)尾，特別是講一個故事，如果沒有結(jié)尾會給人不完全的印象。如果你能吸引讀者讀到結(jié)尾，那么你就要再努一下力，給讀者一個滿意的結(jié)局。而要注意的是，任何結(jié)尾形式，都要避免簡單重復(fù)文中的信息，也不要提出新的信息、觀點。一個好的結(jié)尾可以總結(jié)、可以升華、但都要在已有信息基礎(chǔ)上，回答了讀者所有可能的合理問題，讓讀者認(rèn)為，句號就應(yīng)該在這里。

1．首尾呼應(yīng)式結(jié)尾。首尾呼應(yīng)就好像你從原點出發(fā)，繞了一圈后又回到原點。這樣的結(jié)尾可以強調(diào)你想要強調(diào)的重要信息。使用首尾呼應(yīng)式結(jié)尾，你可以從導(dǎo)語中尋找靈感。但如果你發(fā)現(xiàn)結(jié)尾比導(dǎo)語更精彩，你就需要把它們互換一下了―――導(dǎo)語永遠(yuǎn)是最重要的部分。這篇報道的導(dǎo)語之所以是導(dǎo)語，是因為它更加具體，有更多細(xì)節(jié)。

2．高潮式結(jié)尾。用正金字塔結(jié)構(gòu)寫作的新聞，也就是從頭至尾講述的一個故事，可以用故事的高潮作為結(jié)尾。較短的新聞故事也可以考慮這種結(jié)尾。使用這種結(jié)尾，你需要保證故事的確有一個高潮，一個可以沖擊讀者的結(jié)束，例如努力成功的那一刻，兇犯落網(wǎng)的那一刻。同時，你還需要保證故事中有足夠的懸念可以讓讀者堅持到最后。這種結(jié)尾和許多小說的結(jié)尾是一樣的―――最精彩的部分放在最后。

3．懸空式結(jié)尾。懸空式結(jié)尾，通常用來報道還沒有正式結(jié)局的新聞故事。它往往戛然而止，讓讀者發(fā)問：后面發(fā)生了什么？未來會發(fā)生什么？這樣的結(jié)尾，重點從事件本身轉(zhuǎn)移到事件的意義上，有時會體現(xiàn)出記者想要引導(dǎo)輿論的嘗試。懸空式結(jié)尾和倒金字塔結(jié)構(gòu)的結(jié)尾不同，倒金字塔結(jié)構(gòu)的結(jié)尾是重要性最低的信息點，事件所有主要因素都在導(dǎo)語中給出，也就是事件的結(jié)果已知。懸空式結(jié)尾使用在講故事新聞中，這個故事有開頭、有發(fā)展，但讀者希望看到的結(jié)局卻沒有發(fā)生。

4．未來行動式結(jié)尾。未來行動式結(jié)尾就是在圓滿給文章畫上句號后，暗示下面可能會發(fā)生的事和行動或應(yīng)該采取的行動。如果新聞故事的意義在未來還會對故事中的人物或讀者產(chǎn)生影響，這樣的結(jié)尾可以映射出事件在未來的走向，或起到動員讀者的作用。當(dāng)然，如果未來的行動是報道重要的組成部分，你應(yīng)該把它放在正文中。也就是說，結(jié)尾中的未來行動應(yīng)該是相對文章中其他內(nèi)容重要性較低的。

5．事實性結(jié)尾。事實性結(jié)尾就是用一則事實，如驚心觸目的統(tǒng)計數(shù)字、一個無法忽視的現(xiàn)象等來結(jié)束報道。事實性結(jié)尾相對其他結(jié)尾更難處理―――這個事實要能有效地總結(jié)全文報道，符合報道基調(diào)，并引起讀者足夠的重視。用事實結(jié)尾時，盡量選擇那種短小精悍的事實陳述，并且最好這個事實能打破讀者的某個錯誤的觀念或和報道內(nèi)容形成鮮明對照，這樣會給讀者留下深刻印象。

6．直接引語結(jié)尾。如果你搜集到一個好的直接引語，它可以有效地總結(jié)、升華你報道的內(nèi)容、主題，讓讀者思考，你也不妨用它來結(jié)尾。放在結(jié)尾的直接引語不宜過長，也不要是對一個事物的論證，而最好是隱含了說話人的（同時也是你的）觀點的引語。同導(dǎo)語中使用直接引語一樣，用直接引語結(jié)尾，你可以先看看說話人有沒有講出什么妙語、精彩感人的話可以讓你使用。以直接引語結(jié)尾是記者喜愛的結(jié)尾形式，因為直接引語是別人說的話，同時直接引語可以有很大靈活性，前面講的幾種結(jié)尾形式―――首尾呼應(yīng)式、高潮式、懸空式、未來行動式、事實性結(jié)尾―――都可以通過直接引語實現(xiàn)。