這是007的第三篇

過去：列一些要做而未做的任務(wù)清單

現(xiàn)在：通過一系列營(yíng)銷行為，來解決某個(gè)問題

定義計(jì)劃：一連串的關(guān)鍵行動(dòng)，來解決某些問題。

營(yíng)銷計(jì)劃：一連串的關(guān)鍵行動(dòng)，來解決顧客的認(rèn)知、態(tài)度或者行為問題。

Step1:先弄清楚，TA是誰，有什么洞察（基于整個(gè)市場(chǎng)和競(jìng)品），我們的產(chǎn)品也許能解決什么問題（賣點(diǎn)） 【TA/洞察/賣點(diǎn)梳理】

一些收入有限的有駕照年輕男性，當(dāng)遇到一些相對(duì)遠(yuǎn)途的出行問題時(shí)，比如車站機(jī)場(chǎng)接人，遠(yuǎn)途上班，車牌限號(hào)等等的時(shí)候，覺得公交太累，打車太貴，他們?nèi)狈σ环N價(jià)格和體驗(yàn)的中間態(tài)。

Step2: 要解決什么問題？【目標(biāo)】

給這些人一人(TA），一種便宜，舒適以及靈活自主，看起來體面的的出行選擇。

Step3:針對(duì)TA，我們?cè)O(shè)計(jì)什么樣一連串關(guān)鍵的行動(dòng)，有可能解決這個(gè)問題？【抓手，針對(duì)TA的抓手】

一句話口號(hào)：SLOGAN，說清楚品牌主張，建立用戶的新知和嘗試改變他們的對(duì)這個(gè)品牌的態(tài)度。

一些可以用于海報(bào)和其他媒體渠道的海報(bào)的文案：建立新認(rèn)知（知名度），轉(zhuǎn)化行為。

一些海報(bào)：讓用戶對(duì)這個(gè)新產(chǎn)品有更立體的認(rèn)知（知名度），讓用戶對(duì)這個(gè)新產(chǎn)品，產(chǎn)生好感，有嘗試的欲望。

一些用于傳播的視頻：更立體的建立認(rèn)知和好感度。

Step4:根據(jù)這些行動(dòng)，我們應(yīng)該怎么配置資源?！绢A(yù)算和預(yù)算分配】

這里再分錢

總得來說，需要有一個(gè)需要解決的問題，然后設(shè)計(jì)一系列的營(yíng)銷行為，最終來解決這個(gè)問題。