戰(zhàn)略層
1、市場背景
據社科院聯合騰訊發(fā)布的《國人工資報告》顯示，進行互聯網理財的人只有11.5%，有投資理財計劃的人有53.83%，自2007到2016年，銀行的基準利率持續(xù)走低，傳統(tǒng)金融機構無法滿足居民存款保值增值的需求，隨著互聯網發(fā)展，居民由傳統(tǒng)理財形式轉為新型互聯網理財形式將成必然趨勢。
雖然互聯網人口紅利時期已過，但隨著中國新一代的意識覺醒和中產階級人口規(guī)模擴大以及整體的消費升級趨勢，記賬理財領域必將持續(xù)增長。目前記賬理財產品流量“變現”時代已經到來，網易、騰訊等互聯網巨頭也紛紛加入戰(zhàn)場，而傳統(tǒng)金融機構逐步轉型也將對現有互聯網平臺產生較大影響。
2、用戶需求分析
根據2018年2月1日最新艾瑞數據顯示，隨手記目前月獨立設備臺數421萬臺，女性用戶占比51.72%，24歲以下用戶占比10.42%，25-30歲用戶占比22.54%，31-35歲用戶為其主要用戶，占比達到39.21%，36-40歲用戶為21.85%。其主要用戶為25-40歲的中年和青年群體。
但顯然，有著記賬和理財需求的用戶是遠大于目前使用記賬理財軟件的人數的
那么，用戶不使用此類記賬理財產品的原因是什么？
3、產品介紹
隨手記是中國記賬理財APP品類的開創(chuàng)者，中國互聯網金融最大的個人理財金融入口。
隨手記最核心的價值，就是為用戶提供全方位的個人記賬理財服務。目前正在逐漸發(fā)展為國內最大的互聯網金融流量入口產品。
其發(fā)展歷程如下：
可以看到，經過近7年的發(fā)展，隨手記由一款簡單的記賬軟件發(fā)展成為一款全方位的理財服務類軟件，發(fā)展出了許多的特色功能。
范圍層
1、基礎功能模塊
記賬：最基本功能，通過手動輸入相關數據完成。
流水：根據記賬結果自動生成的賬目流水，包括賬戶流水、分類流水等
圖表分析：通過餅圖和條形圖展示用戶的收入支出情況（可篩選）
理財：通過篩選為用戶提供不同的理財產品、運營活動和趣味內容
貸款：經過分類、篩選為用戶提供不同等級的P2P貸款服務、金融資訊、信用卡服務。
資訊：通過理財和貸款模塊，增加的資訊模塊，潛移默化的傳輸理財知識，增加用戶粘度
更多：將一些普通用戶使用不到的功能或者使用頻率較低的功能以及軟件設置等放在更多模塊
2、基礎功能體驗
1、迅速記賬功能，記錄在支出和收入中的款項會根據分類自動進入賬單種類里，形成相應的如：余額、借貸、報銷、退款等款項
2、使用電池的方式直觀的表達已使用、余額、預算
3、下方直觀顯示天、周、月的收支情況，社區(qū)功能放在首頁引導用戶進入社區(qū)
4、圖表功能被簡化在記一筆旁邊的圖標里，好找但缺乏直觀體現
5、總體體驗較好，貸款、理財均有對應的熱點信息以及各種經過驗證的產品，功能齊全，各種積分、秒殺活動、免息活動、新人領紅包活動（甚至有溽羊毛這樣的小游戲）也極大的豐富了內容，提高了用戶活躍度。
6、更多之所以不叫設置，是因為更多里的功能與之前的記賬、類別、形成一個閉環(huán)，并且可以更加細節(jié)的管理款項。同時又有著app設置、兼容性、給予評價這樣的傳統(tǒng)功能
結構層
功能結構圖
表現層
交互設計
1、隨手記默認明黃色為基礎模版，顏色設計以鮮艷為主，貼合產品作為理財產品的定位
2、從理財用戶來講，記賬的紅綠色使用，跟股票的漲跌是相同的
3、app整體流暢度高，無卡頓、閃推、崩潰等情況發(fā)生
4、幾乎所有的圖標和文字均可以點開進入下一級頁面，從某種意義上這也是app越發(fā)龐大的原因
5、左側我的頁面以及各子頁面彈出方式、快捷手勢、均符合用戶習慣
6、很多功能隱藏在圖標里，沒有相應的文字作為描述，對新用戶不夠友好
7、占據重要位置的賬本模塊功能，在更換了賬本后僅僅只是首頁的圖片變化了，各子頁面的圖標、底色、icon均未發(fā)生風格上的變化
商業(yè)價值分析
??? 隨手記賬節(jié)省了時間，自動生成圖表提升了效率；它可以在路上，在地鐵等特殊場景下使用。手機記賬能夠做起來，移動記賬是核心功能，也是基礎功能。
????與國外記賬類軟件普及、家庭會計師行業(yè)發(fā)達不同，國內的記賬類軟件沒有家庭會計師行業(yè)的“競爭”，故而從13年之后隨手記通過先發(fā)優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢、功能優(yōu)勢以及技術優(yōu)勢使自己超過后十位同類產品用戶總和近一倍，市場份額占一半以上之后，就開始了從記賬軟件到個人資產管家的轉型。
??????在財務管理場景上，隨手記通過賬本來精準定義和聚合不同類型的人群，并介入與此配套行業(yè)服務與金融服務，以一個賬本聚合一類人群，打通一個對應的產品服務鏈條來實現個人財務管理與生活金融服務的有效鏈接。
???從記賬到理財貸款，通過整合金融產品服務鏈條，為不同風險偏好的用戶提供針對性的理財產品和貸款產品，并通過合理的投資建議和投資分析，完成從個人賬單管理到金融產品銷售的一站式服務閉環(huán)。
競品分析
1、基本情況對比
2、功能對比
可以很明顯的看出，挖財和隨手記基礎功能和定位基本一致，各有優(yōu)勢和缺陷。那么為什么隨手記占據龍頭地位？
經過對功能和app發(fā)展的分析，可以發(fā)現
隨手記用戶基數大且功能全面、專業(yè)，一步先步步先，用戶對記賬軟件具有天然的粘性，遷移成本太高，在幾款軟件功能差不多的情況下用戶很難改變使用一個記賬軟件的習慣
同時隨手記系列產品慢慢構建了從工具化到個人財物管理到理財產品服務的個人金融服務生態(tài)，形成一個互聯網金融的流量入口和平臺。
總結
隨手記相對于市場上其他產品，功能的齊全、專業(yè)，技術的領先，金融產品的多樣化，合作伙伴的商業(yè)資源，是其最大的優(yōu)勢。
作為國內記賬APP品類的開創(chuàng)者與引領者和目前中國互聯網金融最大的個人理財金融入口，其2億用戶的天然粘性是隨手記最大的護城河。
而隨手記目前的問題在于其產品功能結構相對復雜，菜單項和需要展示的內容非常多，對這些功能的理解和學習增加了用戶的操作成本。
未來的發(fā)展方向將著重于把記賬用戶轉化成金融用戶，同時優(yōu)化app的功能結構降低用戶操作成本，優(yōu)化社區(qū)功能，提升用戶粘性。
