三十六行,行行出狀元。我們總是羨慕別人的工作，以為別人的工作就輕松，工資就高，發(fā)展空間大。那么真的是這樣嗎？
今天我們就來(lái)講講新媒體運(yùn)營(yíng)的生存現(xiàn)狀。
新媒體運(yùn)營(yíng)職位要求有哪些？
所謂新媒體運(yùn)營(yíng)，即利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)方式。從上面的職位要求，想入行你需要以下幾處能力：
1、內(nèi)容制作能力。包括文案，要有持續(xù)原創(chuàng)文章輸出能力，文筆不求有多好，但要讓說(shuō)得通俗易懂。
2、用戶調(diào)查的能力。你要懂的研究用戶，調(diào)查出你的用戶需求和你的產(chǎn)品最匹配的一個(gè)賣點(diǎn)，這樣你才有成交，要學(xué)會(huì)分析客戶，寫(xiě)出讀者愛(ài)看的文章。
3、活動(dòng)策劃。不懂的話多看看其它公眾號(hào)，多關(guān)注一些其它的微博營(yíng)銷活動(dòng)，去剖析一下人家是怎么的流程，怎么玩的?？吹亩嗔耍缓蠼Y(jié)合上一個(gè)用戶調(diào)查的能力，你都知道用戶需求是什么，你針對(duì)他的需求，做個(gè)活動(dòng)就很容易。
在活動(dòng)策劃和執(zhí)行階段，先按照流程全部寫(xiě)下來(lái)，按照流程一步一步推進(jìn)工作，這樣多做幾場(chǎng)，你就基本掌握了這個(gè)能力。
4、數(shù)據(jù)分析能力。這個(gè)你就要學(xué)一下Google Analytics分析工具的使用，這個(gè)也不難，找一些視頻和百度都能學(xué)會(huì)。
一等的新媒體運(yùn)營(yíng) 運(yùn)營(yíng)的是勢(shì)。借力打力，四兩撥千斤。精準(zhǔn)的受眾定位，長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，合理的媒體投放，有趣有料的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，與粉絲的雙向互動(dòng)。借機(jī)打造品牌價(jià)值。但通常此類的公司都是大公司，有較客觀的市場(chǎng)預(yù)算，本身很可能也已經(jīng)是較有名氣的品牌。有成型的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，有一套自己建立的匣子。
二等的新媒體運(yùn)營(yíng) 運(yùn)營(yíng)的是內(nèi)容。長(zhǎng)期的持續(xù)性的較質(zhì)優(yōu)的內(nèi)容和產(chǎn)品相關(guān)的信息。偶爾的活動(dòng)策劃吸引粉絲。積極回應(yīng)粉絲的留言。但是卻缺少引流的渠道和較可觀的資源投入。做出來(lái)的只能是中規(guī)中矩的東西。
三等的新媒體運(yùn)營(yíng) 可能一個(gè)人當(dāng)一個(gè)部門(mén)用甚至運(yùn)營(yíng)一堆公眾號(hào)。缺乏原創(chuàng)創(chuàng)作的能力只能依靠不斷的轉(zhuǎn)載或?yàn)樵瓌?chuàng)來(lái)維持，沒(méi)有任何資源投入，甚至把公眾號(hào)內(nèi)容做成了硬廣。
當(dāng)然，目前來(lái)看二等和三等的新媒體運(yùn)營(yíng)占現(xiàn)在企業(yè)新媒體職位的絕大多數(shù)！
新媒體運(yùn)營(yíng)的待遇怎么樣？
新媒體運(yùn)營(yíng)門(mén)檻也不高，大學(xué)畢業(yè)，文科生，能寫(xiě)點(diǎn)文章，基本就可以入行。初期跟老員工學(xué)學(xué)，半個(gè)月基本上就能上手。現(xiàn)在很大一部門(mén)新媒體基本上每天都是找?guī)灼恼?，然后偽原?chuàng)一下，每天發(fā)夠文章就下班。這種類型的新媒體運(yùn)營(yíng)無(wú)疑只是掛個(gè)名稱而已，實(shí)質(zhì)上也就是一個(gè)小編。真正的新媒體運(yùn)營(yíng)不可以只是簡(jiǎn)單的寫(xiě)文章，發(fā)文章。
新媒體運(yùn)營(yíng)還有品牌推廣，產(chǎn)品營(yíng)銷的重任。不是只管碼字的。碼字只是工作的一部分，還要花費(fèi)很多精力到各平臺(tái)去推廣，吸粉。每個(gè)月都有KPI，最主要的考核就是粉絲數(shù)量。當(dāng)然有些懂行的領(lǐng)導(dǎo)會(huì)以文章最低閱讀來(lái)考核新媒體運(yùn)營(yíng)。
總體來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)起薪不低。如果你只拿2000或者3000的工資，那估計(jì)公司想招的只是一個(gè)編輯。以深圳為標(biāo)準(zhǔn)，新媒體運(yùn)營(yíng)的起薪4000以上，這只是相對(duì)平均的一個(gè)值。
用心學(xué)習(xí)一兩年，月薪上萬(wàn)不是可能。當(dāng)然月薪上萬(wàn)后就得想辦法突破瓶頸，繼續(xù)升職還是自己做內(nèi)容，做課程分享都是可以的。只要有能力，一切都有可能。
發(fā)展空間與局限
新媒體運(yùn)營(yíng)門(mén)檻低，工資彈性高，畢業(yè)一兩年月薪達(dá)到上萬(wàn)都是正常的，這就是做互聯(lián)網(wǎng)的好處。但是如果一直局限在每天找素材，想文案，只關(guān)注公眾號(hào)。到頭來(lái)你也只會(huì)一直是一個(gè)小編而已。
新媒體運(yùn)營(yíng)的出路還是在新媒體營(yíng)銷，利用新媒體優(yōu)勢(shì)賣產(chǎn)品，賣服務(wù)，實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)。做新媒體運(yùn)營(yíng)只希望每天文章都能10萬(wàn)+，將注意力都集中在文章上是不合適的。眼界還要更廣闊，在做好文章的同時(shí)，關(guān)注如何變現(xiàn)，如何進(jìn)行更好的品牌推廣，內(nèi)容營(yíng)銷。
當(dāng)然，真正想深入學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)，千萬(wàn)不要到只有一個(gè)新媒體職位的公司，這樣的公司本身并不注重新媒體，可能只是看著別人都搞自己也招一個(gè)而已。這樣的公司不僅學(xué)不到知識(shí)，地位也低，在不需求的時(shí)候最先被裁員部門(mén)就是新媒體運(yùn)營(yíng)。
在領(lǐng)導(dǎo)眼中，你就是一個(gè)小編而已，無(wú)關(guān)緊要。
自媒體是新媒體運(yùn)營(yíng)的出路？
新媒體運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，以前主要做微博、貼吧運(yùn)營(yíng)、后來(lái)公眾號(hào)熱起來(lái)了，新媒體運(yùn)營(yíng)這一行業(yè)迎來(lái)高潮。不管傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，不管大企業(yè)還是街頭小店，各種公眾號(hào)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)起來(lái)。后來(lái)公眾號(hào)紅利期已過(guò)，迎來(lái)自媒體大潮。許多新媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，有的繼續(xù)為公司服務(wù)，為企業(yè)建立自媒體平臺(tái)。而有的直接單干，憑著多年新媒體運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，在自媒體平臺(tái)上混得風(fēng)聲水起。
據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，50%的自媒體人月收入低于5000，80%的自媒體人收入低于一萬(wàn)。這個(gè)數(shù)據(jù)比2015年下降了不少，自媒體已經(jīng)開(kāi)始像公眾號(hào)一樣，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。越來(lái)越多人進(jìn)入，造成收入已經(jīng)跟在公司工作無(wú)異。
雖然收益下降，但是自媒體并不是沒(méi)有出路。隨著市場(chǎng)的洗牌，競(jìng)爭(zhēng)力小的平臺(tái)必將退出，那么只知道搬運(yùn)，沒(méi)有認(rèn)真原創(chuàng)的自媒體也將會(huì)被平臺(tái)淘汰。
或許在將來(lái)，自媒體專職的會(huì)出現(xiàn)在二、三線城市，一線城市的自媒體人更多的會(huì)是兼職.
好了，本期生存報(bào)告就這樣。下期為你帶來(lái)：職業(yè)生存報(bào)告4之自媒體有前途嗎，真的可以月入萬(wàn)元嗎？
