每個(gè)人都是一本故事集，品牌也是。

每個(gè)入戲的情節(jié)都需要套路。

而每個(gè)套路，就像一部故事片的劇本——

起、承、轉(zhuǎn)、合。

無(wú)論是它的主體故事、副線、時(shí)代背景以及低調(diào)奢華的視覺(jué)表現(xiàn)，都為觀眾井井有條地編織出一個(gè)完整而富有魅力的世界。

就品牌營(yíng)銷套路而言，其實(shí)就是引導(dǎo)消費(fèi)者探索著這個(gè)故事，在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者完全代入了主角，消費(fèi)互動(dòng)的過(guò)程中跟隨著品牌把信息一點(diǎn)一滴地湊起來(lái)，匯成一個(gè)整體。

事實(shí)上，幾乎所有的營(yíng)銷套路其實(shí)跟電影一樣，它們的目的，就是不斷向觀眾輸送好的故事。

之所以需要有故事套路的打法，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)化、信息化、個(gè)性化消費(fèi)等原因，讓我們的經(jīng)營(yíng)者頭痛。你的產(chǎn)品實(shí)際很好，但客戶就是不知道。

那些被消費(fèi)者追捧的品牌名，背后都是暗藏著套路。

每個(gè)成功的套路實(shí)際上是在總結(jié)事物進(jìn)化背后的系統(tǒng)和規(guī)律。世上唯一不變的就是變化，做品牌也是如此；市場(chǎng)在變、用戶在變、產(chǎn)品在變，品牌營(yíng)銷作為連接用戶和產(chǎn)品的橋梁，必然也需要變。

其實(shí)，當(dāng)我們喜歡一個(gè)品牌，就會(huì)希望聽(tīng)聽(tīng)品牌背后的故事，也會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)品牌故事的戲劇化，而漸漸對(duì)品牌產(chǎn)生好感，這都是講故事的魅力。但當(dāng)品牌故事大同小異的時(shí)候，我們需要的是更具個(gè)性化、記憶點(diǎn)的劇情。當(dāng)然，這還是與產(chǎn)品質(zhì)量相輔相成的，講了一個(gè)好故事，還需要有一個(gè)好的產(chǎn)品。

如果你出門不帶上幾個(gè)套路，怎么好意思和小伙伴打招呼呢？