時至今日，普遍認(rèn)同的自媒體平臺大致可分為三類。以虎嗅、鈦媒體、36Kr 為代表的 TMT 平臺，以下簡稱為 TMT 平臺。以新聞客戶端為媒介的自媒體平臺，如今日頭條、搜狐新聞、網(wǎng)易云閱讀等，暫且稱之為客戶端平臺。第三類就是微博，微信公眾平臺等以社交為基礎(chǔ)的自媒體平臺。然而在繁榮的背后，我感受到的卻是自媒體平臺的不作為，這也正是自媒體逐漸亂象的根源。

TMT 平臺：規(guī)范卻沒有收益

先說下 TMT 平臺，無疑是自媒體平臺中最規(guī)范的。首先在這類媒體上發(fā)表的文章必須經(jīng)過編輯的審查修改，可以說在此入駐的自媒體用戶是有一定水平的，這類媒體發(fā)表的文章也往往被很多新聞媒體所轉(zhuǎn)載，也因此成就了一些自媒體用戶，使他們在行業(yè)內(nèi)有一定的知名度和公信度。然而由于這些媒體普遍不會對發(fā)表的文章支付稿費，能夠出名的自媒體也是九牛一毛，由此導(dǎo)致我們看到很多文章的末尾都加上了一條小尾巴，早先是作者的微博，現(xiàn)在普遍改成了作者的微信公眾號。

最規(guī)范的自媒體平臺卻成了自媒體宣傳其他平臺最有效的渠道，我只能說這是一種悲劇。那么 TMT 平臺怎么才能讓自媒體們在其他平臺上宣傳自己的 TMT 平臺賬號，而不是恰恰相反呢?我個人的意見是 TMT 平臺應(yīng)該嘗試給入駐的自媒體們相應(yīng)的激勵。如免費的線下聚會，這會成為自媒體們交流思想，擴(kuò)展人脈的極佳方式。當(dāng)然也可以通過文章的訪問量累計一定的積分，作者可以借此獲得一定的收益。作為一個圈外人，就不對 TMT 平臺提太多建議。當(dāng)然 TMT 平臺們也有一定的舉措，比如鈦媒體給作者們提供了一個求職和招聘的平臺，36Kr 會舉辦一些線下活動。但并未改變目前的局面，恐怕還是這些舉措的執(zhí)行問題。

客戶端平臺：有流量卻少原創(chuàng)

以零粉絲也可以有龐大的閱讀量宣稱的客戶端平臺，確實吸引了一定的自媒體入駐。我自己也在今日頭條和搜狐新聞客戶端開通了賬號，和微信公眾平臺相比，客戶端平臺帶來的閱讀量的確是十分龐大的。但自媒體也是要吃飯的，有閱讀量沒正規(guī)的收益渠道，導(dǎo)致的結(jié)果還是在文章末尾帶了宣傳自己微信的小尾巴，至于為什么會這樣，下文會做具體講述。

根據(jù)我的觀察，大多數(shù)入駐的自媒體賬號普遍采用了 ctrl+c 和 ctrl+v 的創(chuàng)作方式，原創(chuàng)太少是客戶端平臺不得不提的詬病。雖然客戶端平臺也采用了審核發(fā)表的方式，對于標(biāo)題黨們卻是幾乎無效的?？蛻舳似脚_上的文章不嚴(yán)謹(jǐn)，同質(zhì)化特別嚴(yán)重，直接影響了用戶的閱讀體驗?？蛻舳似脚_依靠客戶端這一特性，想要在自媒體平臺中脫穎而出有著天然的優(yōu)勢。我認(rèn)為客戶端平臺給自媒體們帶來收益是最容易實現(xiàn)，也是最合理的。比如可以采用 CPC、CPM 的廣告形式與自媒體進(jìn)行分成。當(dāng)然客戶端平臺在吸引用戶入駐的同時，也應(yīng)該加大管理力度，創(chuàng)造一個公平，充滿生機(jī)的平臺才是稱霸市場的關(guān)鍵。高質(zhì)量自媒體的入駐也會提高新聞客戶端的價值，在競爭中更有優(yōu)勢。

微信：離用戶最近，向錢靠近

最后要說的就是微博和微信公眾平臺。微博，在一年前說它是自媒體平臺再合適不過，然而隨著微博廣告推廣平臺不斷增多(阿里媽媽可以說是其中最重要的一員)，微博已經(jīng)失去了它應(yīng)有的面目。如果說微博是棵電線桿，淘寶等推廣廣告是牛皮癬的話，恐怕這課電線桿已經(jīng)無法直視了。由于政府的干預(yù)，微博大 V 紛紛“失聲”，反而越來越多的企業(yè)通過微博來發(fā)布新聞，可以說微博已經(jīng)從一個自媒體平臺，逐漸演變成了媒體平臺。

因此，對于微博不做過多評論。下面就說一下，為什么 TMT 和客戶端平臺的文章末尾總愛帶著宣傳微信公眾號的小尾巴。微信擁有 6 億用戶，這個數(shù)量級是其他平臺不可能達(dá)到的，這也是自媒體們以微信公眾號為主要陣地的原因之一。如果你是一位微信用戶，相信你也或多或少的覺察得微信已經(jīng)快亂套了。微信朋友圈幾乎成了廣告的長生門，微信公眾平臺對這一局面有著莫大的功勞。

通過公眾號發(fā)送廣告來盈利，已經(jīng)人人皆知，也是大多數(shù)公眾號主要的盈利渠道。雖然騰訊在微信公眾號問題上打擊力度越來越大，但治標(biāo)不治本，各種虛假廣告，推銷廣告依然漫天飛。微信派單接單的利益鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，各個活躍的 QQ 群和派單網(wǎng)絡(luò)平臺就是最好的證明。是什么造成了這種局面?

我認(rèn)為最大的問題來自騰訊自身。還是那句話“自媒體也是要吃飯的”，騰訊雖然在微信公眾平臺有過表態(tài)，比如廣點通在微信廣告方面的內(nèi)測。但只內(nèi)測不大范圍推廣，已經(jīng)引來太多自媒體的抱怨。我覺得騰訊是時候有個明確的激勵措施了。