做出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌是很多品牌人追求的目標(biāo)，但真正執(zhí)行起來(lái)的時(shí)候，不是做不出明顯的特色，讓人過(guò)目難忘，就是用力過(guò)猛，反面出位，但同時(shí)過(guò)氣也很快?？傊?，效果差強(qiáng)人意。其實(shí)，打造一個(gè)知名品牌真的有這么難嗎？真的需要很多套路、策略和投入嗎？不是的，也許，你只需要首先確保自己做好一件事：品牌定位。定位好自己的品牌，不一定可以確保你把整個(gè)品牌打造和推廣做得非常出眾，但肯定可以幫你把方向把握好，把基礎(chǔ)打好，讓后面的所有措施實(shí)施得有效率、有意義。
在品牌定位中，有三個(gè)地方需要特別關(guān)注：核心識(shí)別、形象著力點(diǎn)和價(jià)值主張。
首先，關(guān)注核心識(shí)別元素
核心識(shí)別元素也就是品牌區(qū)別于其他品牌最關(guān)鍵、最核心的元素和特質(zhì)。它體現(xiàn)了品牌的核心與永恒的本質(zhì)，反映了品牌最為獨(dú)特、最有價(jià)值的方面。當(dāng)然，除此以外，“每一核心識(shí)別要素周圍都圍繞著一系列品牌元素，它們除了使核心元素更豐富、更有質(zhì)感外，也給執(zhí)行提供了多種備選。最后，品牌定位應(yīng)當(dāng)包含核心要素，這樣傳播元素才不至于偏離品牌的本質(zhì)?！?/p>
其次，關(guān)注形象著力點(diǎn)
也可以找到一個(gè)不屬于核心識(shí)別元素范疇的品牌的著力點(diǎn)，基于它來(lái)定位品牌。
例如《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》書中提到的例子，“麥當(dāng)勞叔叔就可以成為麥當(dāng)勞品牌的著力點(diǎn)，他是麥當(dāng)勞關(guān)注樂(lè)趣和兒童的核心，同時(shí)也是羅納德·麥當(dāng)勞屋的基礎(chǔ)，他所傳遞的信息非常有趣，能夠使顧客產(chǎn)生尊敬，并且提高知名度。因此麥當(dāng)勞可以有一種定位的選擇，就是突出麥當(dāng)勞叔叔。”有時(shí)候子品牌的服務(wù)、質(zhì)量等等都可以作為著力點(diǎn)，來(lái)撬動(dòng)品牌核心元素的表達(dá)和實(shí)現(xiàn)。
最后，關(guān)注價(jià)值主張
價(jià)值主張：驅(qū)動(dòng)關(guān)系的利益
這里主要考慮的是品牌-顧客關(guān)系的基礎(chǔ)：顧客的利益。比如，護(hù)膚品牌推出由知名女明星做代言的產(chǎn)品，提供了輕松變美的效果利益和釋放自由獨(dú)立個(gè)性的追求利益。如果景甜是代言人，就為如下的品牌定位提供了基礎(chǔ)。
使用這個(gè)品牌的護(hù)膚品，你會(huì)變得更優(yōu)雅出眾，美麗動(dòng)人。（目標(biāo)人群是渴望變美的年輕女性）
品牌定位中的三要素：核心識(shí)別、形象著力點(diǎn)和價(jià)值主張，如果你認(rèn)真思考清楚以后，對(duì)于你整個(gè)品牌創(chuàng)建的框架搭建和地基打牢都大有裨益。
你會(huì)很清楚知道自己的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)別點(diǎn)在哪里，可以接力撬動(dòng)更大品牌價(jià)值的形象點(diǎn)有哪些，以及能帶給顧客的利益有什么。
至于其他維度的品牌創(chuàng)建內(nèi)容，都是建立在這三項(xiàng)的基礎(chǔ)上的。
品牌定位的關(guān)鍵就在于，想清楚品牌賴以生存和發(fā)展的核心是什么，為何而存在，把自己搞明白了，再去考慮能整合其他合適的資源為顧客創(chuàng)造怎樣的價(jià)值。先知己，后知客，然后，提供價(jià)值，順道而為。如果你感覺(jué)自己的品牌沒(méi)有生命力，或者發(fā)展總是遇到瓶頸，或許，你可以回頭從這三方面去重新審視一下自己的品牌定位？
