據(jù)媒體報道，4月12日，秒拍“金栗子”獎現(xiàn)場看片會暨頒獎儀式在北京舉行，來自國內(nèi)短視頻行業(yè)的優(yōu)秀內(nèi)容方、資本方和平臺方齊聚一堂，經(jīng)過評委集體看片并現(xiàn)場評選產(chǎn)生了“最佳短視頻獎”、“最佳創(chuàng)意獎”、“最佳幕后制作獎”、“最佳表現(xiàn)力獎”、“最佳正能量獎”、“最佳新人獎”和“優(yōu)秀短視頻獎”等七項(xiàng)大獎。

很官方、很奧斯卡的話說完，新聞里倒是有一段話，頗讓筆者在意：每一支視頻只有半分鐘的時間來打分，評委現(xiàn)場在無干擾的情況下迅速評分做出判斷。

文/張書樂（TMT行業(yè)觀察者、游戲產(chǎn)業(yè)時評人，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作家）

30秒選出個好視頻，這里面有什么講究嗎？要我說，這背后，蘊(yùn)藏著短視頻創(chuàng)業(yè)的2個大風(fēng)向……

一個是關(guān)于短視頻“作品”怎么活下來的風(fēng)向；

一個是關(guān)于短視頻“創(chuàng)作者”怎么活下來的風(fēng)向……

風(fēng)向一：一寸短一寸險，你只有30秒可活

數(shù)據(jù)顯示，截止目前，秒拍和小咖秀視頻日均播放量峰值已達(dá)30億次，日均覆蓋用戶數(shù)超過7000萬，秒拍已經(jīng)成為國內(nèi)最大的短視頻平臺。

作為一個集中了國內(nèi)最多最全短視頻的內(nèi)容平臺，每個季度一個“金栗子”獎的評選，其實(shí)本身就帶有風(fēng)向標(biāo)的意義。

這并不意味著，視頻短，評選時間就會短。最初有海量的報名作品，經(jīng)過兩輪專業(yè)篩選、行業(yè)自評、行業(yè)互評之后，真正進(jìn)入決賽環(huán)節(jié)的只有15條。

而專業(yè)評審的權(quán)威性也是滿滿的。據(jù)公開資料顯示，11個評委，其中6人來自秒拍原創(chuàng)月榜TOP50所屬的機(jī)構(gòu)高管，一言以蔽之——業(yè)內(nèi)有話語權(quán)人士。

看完入圍短視頻后，半分鐘給出評分，對于這些人來說，給出專業(yè)的分?jǐn)?shù)，并不難。而30秒的側(cè)重點(diǎn)則是“不假思索的情感激蕩”。

畢竟短視頻的受眾是普通人，在快速消費(fèi)和碎片化時間雙重加持下，短視頻如何在足夠短的時間內(nèi)，在看完后30秒內(nèi)對觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈情感激蕩，本身就是決定其好壞的關(guān)鍵。

二更視頻COO皮行早和火鉗劉明文化傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人馬睿兩位評委，就在評審結(jié)束后給出了一樣的答案：我這個人比較感性，所以我看到感動的視頻很容易打高分。

華映資本合作人錢奕在談到“最佳表現(xiàn)力獎”的時候也表示，這些視頻到最后都出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折，我們看的時候就覺得再想看一遍。

你只有30秒時間來感動觀眾。其實(shí)這不僅僅是看完之后。

片頭30秒，你能否抓住觀眾呢？抓不住，不好意思，“換臺”。

如何抓住30秒黃金生死黃金期？

評委、視知傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬昌博的答案很直白：第一就是能夠帶來愉悅感，就是我看這個短視頻的時候我很開心，因?yàn)橹車惶_心，第二個是能解決我的焦慮感，帶來愉悅感就跟看電影一樣，實(shí)際上是為了解決焦慮感，就是這么簡單。

短視頻創(chuàng)作者，必須記住，你只有30秒。

風(fēng)向二：越短越是精細(xì)活，此處必須有機(jī)構(gòu)

足夠短的時間內(nèi)爆發(fā)感動，是一個引爆力的問題。而短視頻的短，促使它，必須在30秒生死黃金期里，完成引爆，精細(xì)化的制作和大片水準(zhǔn)的編劇，將是未來的關(guān)鍵。

這將決定下一個短視頻風(fēng)向：機(jī)構(gòu)之力。

“以微信公眾號為代表的新媒體創(chuàng)業(yè)是以個人為特點(diǎn)。而短視頻是系統(tǒng)性、高門檻、長時間的生產(chǎn)流程，機(jī)構(gòu)將是未來的PK主體?！瘪R昌博的話語里其實(shí)道出了短視頻的一大特征。

先來看一下這一次獲獎作品的名單：

罐頭場的“日食記”獲得“最佳短視頻獎”

新片場的“魔力TV”獲得“最佳創(chuàng)意獎”

大禹網(wǎng)絡(luò)的“奔波兒霸與霸波兒奔”獲得“最佳幕后制作獎”

新片場的“尖叫耐撕男女”獲得“最佳表現(xiàn)力獎”

“二更視頻”獲得“最佳正能量獎”

新入行的“一禪小和尚”獲得“最佳新人獎”

“冒險雷探長”（來自何仙姑夫）、“暴走大事件”（來自暴走漫畫）、“日日煮DayDayCook”、“一米便當(dāng)”（來自大禹網(wǎng)絡(luò)）、“陳翔六點(diǎn)半”、“香噴噴的小烤雞”（來自杭州微念）、“黑屋子系列”、“青椒TV”、“王尼瑪”（來自暴走漫畫）等獲得“優(yōu)秀短視頻獎”。

名單的獲獎情況其實(shí)都是過去式了。但請注意，獲獎?wù)撸鋵?shí)大多數(shù)都來自于——機(jī)構(gòu)，也就是常說的MCN。

沒有機(jī)構(gòu)，短視頻這種精細(xì)活，很難做得好。畢竟做視頻可不是寫文章，不是一個人的戰(zhàn)斗。

甚至于說，未來或許會有個人選手作為黑馬出現(xiàn)在獲獎名單上，而Ta將面對兩個選擇：

1、作為潛力股，成為某個機(jī)構(gòu)的新成員。機(jī)構(gòu)在這里扮演了類似演藝圈經(jīng)紀(jì)人或電影制片廠的角色；

2、作為績優(yōu)股，自己成為一個新的機(jī)構(gòu)。挖掘更多的潛力股加盟，去年P(guān)api醬拿到風(fēng)投后，做得就是成立一個以自己的IP為核心的短視頻機(jī)構(gòu)，扶持其他同行，共同富裕。

其實(shí)這一點(diǎn)，已經(jīng)在這一屆金栗子中暴露的十分明顯了。

一下科技高級副總裁劉新征就透露說：很多MCN機(jī)構(gòu)都是很支持金栗子獎的，他們現(xiàn)在最缺的是，能不能幫助發(fā)現(xiàn)一些還沒有爆紅、但是有潛力的創(chuàng)作者。

原來，一個評獎，還可以變成星探的聚集地，這也是互聯(lián)網(wǎng)的新玩法。

這其實(shí)就是短視頻創(chuàng)作者怎么活的路數(shù)了。