這是一本完全解讀創(chuàng)意設(shè)計教父包益民的自傳體勵志書籍。
標(biāo)題來源于包益民（以下用書中別人對他的簡稱，包）在讀休斯頓大學(xué)時沃爾特老先生所說的話，包認(rèn)為這是一句影響他一生的話，這句話能夠支撐他做所有的事情，做所有的決定，能讓他義無反顧地往千沖。
他認(rèn)為才華的人免不了會經(jīng)歷一些挫折，但他們只要等到適當(dāng)?shù)臋C會，就能一鳴驚人，這樣的機會一定會來的。而一些常常自稱“懷才不遇”或“時運不佳”的人，可能真的是因為不夠好，或在某一個環(huán)節(jié)中有所缺憾，或才能有限、或努力不夠、或犧牲不足?？傊?，都有其不足的一面。
書的每一章節(jié)都獨立存在，但我認(rèn)為可以把書主要分為兩個部分。
第一部分:讀書時期
這里先介紹一下包的升學(xué)軌跡:中學(xué)時期從臺北到巴拿馬，大學(xué)時期從休斯頓大學(xué)到羅得島學(xué)院和設(shè)計藝術(shù)中心學(xué)院（這是美國兩所一流的設(shè)計學(xué)校）。
人生就像一個大游泳池，每個人都應(yīng)該勇于跳進(jìn)游泳池，尋找自己需要的東西。
“當(dāng)情況逐漸獲得改善時，甚至讓我有樂不思蜀的感覺時，我又得往另一個大游泳池跳下去，并且得想辦法在最短的時間內(nèi)學(xué)會游泳求生的技巧?！?/p>
用“消去法”找出自己的方向
當(dāng)你困惑于自己到底想要學(xué)什么時，如果你無法應(yīng)付好這些事情，沒有信心在此專業(yè)領(lǐng)域有所發(fā)揮，一個明顯的事實就是:你不適合它們。用這樣的方法，不斷消去不切實際的幻想和能力無法企及的選擇，最后你的面前只會剩下一個選擇。
攝影或是人生都要用感情去體會，因為眼睛不會幫助你看得更清楚。
這里包舉了一個攝影課上的例子，學(xué)攝影時蒙住眼睛去逛校園一圈，在一個時刻按下手中的相機，睜開眼時再對比照片尋找你拍攝的地方再拍一遍，然后你會發(fā)現(xiàn)兩者之間巨大差別。
鴨肉與吸血鬼
想創(chuàng)意如果太邏輯化，是想不出好東西的，而觀眾也不會對你有好印象。
這里有三個例子:第一個例子是在寫鴨肉的廣告文案時，老師的要求是拿出一張紙，把所有想到與鴨肉無關(guān)的詞統(tǒng)統(tǒng)寫出來。
第二個例子是把用來描寫吸血鬼的詞句，與對保險公司保單的形容交換。最后同學(xué)們在老師的指引下，寫出了“吸血得永生，也是一種保險”，“保險公司像吸血鬼，日夜為你賺錢不休息”等句子。
第三個例子是當(dāng)以星巴克咖啡為對象時，老師畫出兩個圓圈，問同學(xué)們像什么，包回答，像兩個游泳池，而為什么是兩個游泳池的原因，一個是冷水，一個是熱水。然后類比星巴克咖啡得到，一個是冰咖啡，一個是冷咖啡。
第二部分:工作時期
在生命轉(zhuǎn)彎的地方
如果真的找不到工作，再回學(xué)校念書，是很好的充電方法。
在羅得島大學(xué)畢業(yè)后，包兩年換了四份工作，所以包決定到美國設(shè)計藝術(shù)中心學(xué)習(xí)和充電，之后包在威登-肯尼迪、李奧貝納、智威湯遜等著名廣告公司都工作，但因為包的個性不受約束的原因，最后決定自主創(chuàng)業(yè)。因而包也從一無所有，到開辦四家公司、創(chuàng)辦四本雜志、經(jīng)營三家設(shè)計精品店、打造兩大時裝品牌，以及創(chuàng)辦全球首創(chuàng)的24小時博物館，都是他走過的極富創(chuàng)意的豐富精彩的“路”。
敲響第一下門的方法
再多的失敗，只要沒被淹死，不管姿勢多難看，你還是會抵達(dá)對岸的
六度分離理論中，兩個人如果連和對方溝通、交流的機會都沒有，怎么可能產(chǎn)生任何的關(guān)系?所以包認(rèn)為，當(dāng)你真的很需要這種“關(guān)系”以求生存時，不妨偽造一個。
在打電話求職過程中，最重要的是找到一位具有媒介作用的“關(guān)鍵人物”，他可能是師長、同學(xué)、朋友、同事、親友、某方面的權(quán)威人物……總之，就是能替你拉第一條線的人。這個就像化學(xué)品中的催化劑，如果你能替自己找到一位這樣的人，你就踏出了成功的第一步。
耐克精神是如何塑造出來的
短跑健將邁克爾·約翰遜問教練，如何打破自己創(chuàng)下的世界紀(jì)錄，教練回答他，跑再快一點。
耐克的那句膾炙人口的廣告詞:“JUST DO IT”，由威登-肯尼迪所想出來，相當(dāng)程度地表達(dá)了耐克的精神，也包括了威登-肯尼迪的精神，即運動精神。
耐克廣告和一般商業(yè)廣告最大的不同就是很少去特別鼓吹產(chǎn)品——運動鞋、服飾、用品……而是鼓吹運動精神。因此，耐克廣告很多的創(chuàng)意是取材自日常生活，是實實在在的真事，而不是捏造或創(chuàng)意演繹出來的故事。
除了強調(diào)“運動精神”外，威登-肯尼迪在耐克的廣告上也強調(diào)“只和意見領(lǐng)袖對話”，這和一般廣告都想和大眾說話的精神大相徑庭。其具體做法就是不只用海報或電視廣告，而是將廣告深入城市，與城市互動。拜訪每一個城市，找到那個城市的傳奇或精彩人物，做為耐克廣告的主角。
Tomato震撼教育
和最棒的人工作，就會學(xué)到最棒的經(jīng)驗，所以你要知道，誰是最棒的
Tomoto是當(dāng)前英國最炙手可熱的創(chuàng)意團(tuán)隊和設(shè)計公司，是設(shè)計界的傳奇。其客戶包括百事可樂、耐克及SONY。
包認(rèn)為他在訓(xùn)練營上課的經(jīng)驗，是人生少有的愉快經(jīng)驗，其中最為讓他記憶深刻的的是一個“紀(jì)錄一個時刻”的作業(yè)。找一個方法來紀(jì)錄時刻，當(dāng)時每一個學(xué)員都想到用聲音、形象、攝影、動作……來紀(jì)錄。但最令人驚艷的一個作品是一個學(xué)員拿了一本書，最后將書簽夾到書中時，這個時刻就被凍結(jié)了。
還有在十天的訓(xùn)練中，Tomato不斷提出各種問題，例如“為什么回憶中的人總是比真實的人小”“過年時走到街上，為何12點一到，街上的Happy new year 聲音此起彼伏”。就連音樂，也可以品出一些特殊的意義，他們要學(xué)員們聽音樂，每聽一段音樂，馬上直接將所聽的音樂“畫”出來等等。
總結(jié):雖然一開始并不喜歡這本書的標(biāo)題和書的封面。但是后來被作者豐富的人生經(jīng)歷和獨特人生感悟所吸引，幾乎是一口氣讀完的。
最后寫的時候又變的很痛苦，文章很零碎，所以我把書分成兩大部分，作者讀書時期和工作時期，更多地呈現(xiàn)和我們專業(yè)相關(guān)的設(shè)計和創(chuàng)意內(nèi)容，但是這畢竟是作者的自傳，可能作者的生活感悟更精彩一些，設(shè)計和創(chuàng)意部分還是看專業(yè)書籍比較好。
天下沒有懷才不遇這回事，我的看法信則有不信則無吧。
