《爆款》這本書是我在kindle閱讀的第8本書。這本書與《長尾理論》相類似。爆款是一種現(xiàn)象，更是一種趨勢。漫威的崛起就是來自于鋼鐵俠電影的爆款，一舉改變，走上了發(fā)家致富的道路?！侗睢愤@本書作者是哈佛商哈佛商學(xué)院教授安妮塔·埃爾伯斯學(xué)院教授安妮塔·埃爾伯斯。這本書的最開始的初衷是來自于調(diào)研。所以整本書的邏輯是比較清晰的。進行框架式的閱讀，就可以得到本書的80%的精髓。

如何形成爆款，這是我讀書之前一直存在心底里的一個問題。作者給出了三個步驟的答案。

第一步：集中一個焦點什么是所謂的集中焦點，就是收束自己的能量，把能量集中在一起，以電影公司為例，就是一年只出一部電影或者幾部電影，但是每一部電影都給出全部的資源，最好的導(dǎo)演，最好的演員，最佳的劇本，以及最好的特技音效和推廣手段。書中對電影公司的集中焦點有一個比較充分描述。自己不愿意把自己的IP，商品，品牌打造成焦點，怎么能夠成為一個爆款產(chǎn)品？怎么才能夠得到顧客的青睞。

第二步：選擇大規(guī)模發(fā)行書中提到了有限發(fā)行了，大規(guī)模發(fā)行兩種模式，這里互有利弊，因為對于一些人一些品牌一些IP在最開始的起步階段，是沒有足夠的精力和能力去支撐大規(guī)模發(fā)行的，就好像lady Gaga的成名最開始的一場演出來自同性戀群體的支持。之后通過有限發(fā)行得到市場一部分人的支持，進而得到整個市場，成為爆款。當然魚和熊掌在科技進步后可以達成一個兼得的選擇。比如網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)在線播放音樂，傳播一首歌的成本與傳播一萬首歌的成本相差無幾。有限發(fā)行與大規(guī)模發(fā)行的界限也因此模糊。在同樣條件下，大規(guī)模發(fā)行與營銷成為了必然的選擇。本就是在搞事情為什么不搞得大一點。

第三步：選擇最佳資源什么是最佳資源？什么是最好的資源？最好最佳的資源應(yīng)該是能夠推動我們所想要打造的產(chǎn)品品牌IP不斷轉(zhuǎn)化為金錢影響力和聲譽的利器。舉個例子：每個明星都有喜歡他或者她的愛豆，對于這樣的明星可能只要友情客串一個角色，就會自帶一波粉絲過來，流量就不必擔心了。但是如果沒有呢，如果沒有明星，請不來明星，或者明星請來不劃算。我們怎么辦呢？尋找作品IP，靠好的作品，也能行。比如盜墓筆記就是一個很好的引流IP，由此衍生的電視劇電影廣播劇等等不勝枚舉，有了這個盜墓筆記的IP就可以吸引大批的書迷書粉。