之前在706認識的一位小伙伴做了一個公眾號「旅行ing」，上周組織了一場活動「直擊尼泊爾地震專場」，是一個微信群的主題沙龍，這樣的活動他之前已經(jīng)做過幾期，不過這次活動突然讓我對微信群主題沙龍有了一些想法，在這里記錄下來。
最近這段時間「微信群沙龍」在我朋友圈出現(xiàn)的幾率蠻高的，除了這個，前騰訊產(chǎn)品經(jīng)理胡澈也做了一系列的產(chǎn)品經(jīng)理沙龍，詳情可以搜索「十萬產(chǎn)品經(jīng)理」。
一場微信群沙龍的周期大概是這樣的：1.公眾號發(fā)文預告——2.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)——3.審核用戶并拉進群聊——4.舉辦沙龍——5.總結(jié)沙龍內(nèi)容并發(fā)布到公眾號——6.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。
這里忽略掉微博、豆瓣、知乎的沙龍預告和最后的總結(jié)發(fā)布，然后可以看出，整個周期構(gòu)成了微信內(nèi)部的一個循環(huán)，從準備到總結(jié)整個流程都可以在微信內(nèi)部完成。可以說這一個封閉的環(huán)，構(gòu)成了一個小的生態(tài)系統(tǒng)，并且極具活力。去掉一些描述性的動詞，上面的流程可以簡化為：公眾號-朋友圈-微信群-公眾號。
與其他微信群相比較：
與長期存在的微信群不同，這種主題沙龍群都會有一定的準入規(guī)則或者發(fā)言規(guī)則，相對而言更加有序，無用的冗余內(nèi)容少。比較我加入的一些微信群如鳳凰網(wǎng)王路的讀者群「王路晨讀晚課群」而言，有效內(nèi)容更為聚集，并且內(nèi)容的傳播也更為方便。這種微信群有一個問題就是不可能無限地產(chǎn)生優(yōu)秀的內(nèi)容，王路讀者群一直在簡書上總結(jié)晨讀晚課的內(nèi)容，這一點尤為難得。但是正如王路本身說的：“別人做群，害怕大家不說話。我做群，害怕大家說話。不是害怕大家說話，是害怕大家說營養(yǎng)不高的話。”via：王路的博文。王路的另一篇博文也值得一看：王路的第二篇博文，這篇文章里王路將群分為兩類：依關(guān)系和依內(nèi)容。王路讀者群只是舉個例子用來比較；其他微信群，諸如班級群、公司群或者興趣群不在評價了。
與微博相比較：
朋友圈附帶的熟人圈子是微博不能比擬的，這一點比微博的大V效果更好，并且一個沙龍的整個流程可以在微信內(nèi)部完成，這一點尤為重要。另外，新浪微博的微群功能似乎一直不見起色，類似微信群沙龍的活動給我印象最深的是微訪談，不過我并沒有在移動端參與過微訪談活動，不在做過多評價。一直以來科技媒體都會提到「去中心化」、「社會化」等名詞，我認為微信群沙龍這樣一種模式就是一種極好的去中心化、社會化的活動范例。
與QQ和YY相比較：
相對而言，QQ群和YY頻道更像一種工具，大多都是利用各種各樣的方式如論壇發(fā)帖、游戲公會公告等將人聚集起來，與產(chǎn)品其他功能的聯(lián)系不像微信群那么緊密。
相比較微博、QQ，微信群開展主題沙龍活動有不少的優(yōu)勢：例如與嘉賓距離拉近，但是并不會因此占據(jù)嘉賓太長的時間；而且微信本身又可以非常方便地承載「文字、圖片、語音、視頻」以及分享鏈接等多種內(nèi)容，運用得當，我想效果會出乎意料地好。扯遠一點，如果在教育領(lǐng)域運用的好，微信群比MOOC更輕，比微課更方便，是極佳的學習交流的工具。
除此之外，微信群沙龍有兩個特點值得注意：一是短期化，二是主題化。
短期化使得微信群沙龍極簡極輕，雖然可能有準入門檻或者交流的規(guī)則，但是相對而言更為方便快捷，進入和退出沒有那么麻煩。并且考慮到沙龍群都有舉辦時間的限制，所以可以集中利用某一段時間產(chǎn)生內(nèi)容，不至于造成類似QQ群里好幾百號人卻整天沒人說話或者只有那么幾個活躍人員灌水的情形。由于內(nèi)容的產(chǎn)生時間更為集中，所以并不要求所有參與者都參與互動，作為參與者即使只是潛水旁觀也是有一定收獲的。
主題化使得微信群沙龍不至于跑偏，由于規(guī)則的限制，天南地北地無限制聊天的情況會較少出現(xiàn)。這一點是長期性的微信群或QQ群無法避免的，后兩者可能聊著聊著不知道聊到哪里去了。
一些反思和題外話：微博這種廣場式的社交媒體都沒有避免類似「重復啟蒙」的問題，我想微信主題沙龍群這種基于熟人社交圈子的方式也很難避免「重復啟蒙」這個怪圈。一直以來我都比較擔心這種以類似方式舉辦、但是內(nèi)容不同的活動都是同一群人參與。當然無論如何，我都希望不同領(lǐng)域在微信舉辦越來越多的主題沙龍活動。這篇文章旨在拋磚引玉，非常希望微信這個工具能在不同領(lǐng)域帶來更多的可能性。
如果「公眾號-朋友圈-微信群-公眾號」這個邏輯滿足的話，我非常希望微信可以針對這一點做一個優(yōu)化，比如加群更方便，回復特定字符或在菜單上點擊「加群」后只需要管理員在后臺審核即可加入沙龍群。審核也可以有后臺審核與微信客戶端審核兩種。最重要的，為方便微信群反哺公眾號和朋友圈，我認為微信群應(yīng)當支持離線整理聊天記錄，特別是這種由公眾號發(fā)起的主題沙龍群，如果能在公眾號后臺整理聊天記錄是一個相當棒的功能。
當然微信群本身并不是一個功能性特別重的模塊，是否需要添加更多功能也是有待考慮的一個問題。正如前面所說的，這篇文章意在拋磚引玉，也希望有更多的微信群沙龍出現(xiàn)。此外必須提一句，如果在微信群和公眾號之間添加更多聯(lián)系的話，將不得不面對言論監(jiān)管的問題。
最后有個提議，簡書的不少作者都有自己的公眾號，如果能夠聯(lián)合起來組成一個簡書公眾號聯(lián)盟，由簡書官方公眾號定期舉辦一些主題沙龍，將是很不錯的體驗，非常希望簡書能夠考慮一下這個提議。
