書中說：由于空位太少，公司必須通過給已經(jīng)占據(jù)人們心智的競爭對手重新定位來創(chuàng)建空位。換言之，要想使一個新理念或新產(chǎn)品進(jìn)入人們的心智，你必須先把人們心智里原有的相關(guān)觀念或產(chǎn)品排擠掉。

翻譯一下：當(dāng)前社會企業(yè)競爭的激烈程度是越來越白熱化，有時候你可能會發(fā)現(xiàn)進(jìn)的領(lǐng)域不僅有了領(lǐng)導(dǎo)者，連各種空當(dāng)都已經(jīng)被人占住了，實(shí)在想不出還有什么空當(dāng)了，那這個時候怎么辦？來來來，書里面教給你一個大招，叫重新定位你的對手。什么意思呢？就是改變?nèi)藗儗Ω偁幤放频囊延姓J(rèn)識，讓這個占據(jù)人們心智品牌的良好形象受到負(fù)面影響，甚至摧毀它的形象根基，從而給自己的品牌挪出空當(dāng)。說得通俗一點(diǎn)，就是把對手請下神壇，讓自己上位。

書中案例：我們有炎癥或者是頭疼腦熱的時候經(jīng)常吃的一個藥叫阿司匹林，阿司匹林早些年是排名第一的止疼消炎的藥。當(dāng)時有一款新藥叫做泰諾，它想進(jìn)入這個市場，該怎么進(jìn)入用戶心智呢？它用的方法就是重新定位了阿司匹林。具體的辦法就是它寫了這樣的一個廣告詞：如果你的胃容易不舒服，或者如果你有胃潰瘍、哮喘、過敏、缺鐵性貧血等等，那么在服用阿司匹林之前應(yīng)該請教醫(yī)生，因?yàn)榘⑺酒チ謺碳の葛つひ鹣?、過敏反應(yīng)，造成腸胃隱性微量出血等等，幸好我們還有泰諾可以選擇。這就是重新定位了阿司匹林，告訴別人說阿司匹林其實(shí)可能有很多副作用，而我泰諾是沒問題的，把自己擠上位。結(jié)果今天泰諾成了鎮(zhèn)痛藥品當(dāng)中排名第一的品牌。

我們看國內(nèi)大家熟悉的案例，在Uber和滴滴兩家打的水生火熱，神州專車為了擠進(jìn)來，就專門做了一系列的廣告來重新定位優(yōu)步，它說優(yōu)步是不安全、不專業(yè)的，而神州專車司機(jī)是自己公司的員工，都經(jīng)過了專業(yè)的培訓(xùn)，所以神州專車更安全、更穩(wěn)定、更專業(yè)。神州租車的市場份額從第六名上升到第三名的最終成績來看，這不得不說是一個成功的戰(zhàn)略定位策略。

從別處又找到了一下好的觀點(diǎn)：
? ? ? ? 一個好的重新定位策略能夠幫助我們快速的獲得正面印象，占據(jù)競爭優(yōu)勢，但同時在運(yùn)用重新定位的過程中，企業(yè)也要注意諸多的問題。

1、在領(lǐng)導(dǎo)者的強(qiáng)勢中找弱點(diǎn)——重新定位競爭對手所選擇的對標(biāo)維度往往是在領(lǐng)導(dǎo)者的強(qiáng)勢中尋找弱點(diǎn)，并進(jìn)行攻擊，而不僅僅是去針對弱點(diǎn)進(jìn)行對標(biāo)。

2、攻擊必須引起共鳴——當(dāng)我們?yōu)楦偁帉κ仲N上負(fù)面標(biāo)簽時，這種負(fù)面標(biāo)簽必須是能很快得到消費(fèi)者認(rèn)同的。

3、勿將價格作為與競品的對標(biāo)物。

4、為競爭對手貼上負(fù)面標(biāo)簽從而為自己建立正面形象是重新定位的關(guān)鍵。