圈圈這期不講技術(shù)，來(lái)講講如何策劃制作一部宣傳片。

很多人理解的宣傳片都是和企業(yè)綁定在一起的具有商業(yè)目的的一種營(yíng)銷宣傳工具。其實(shí)這種說(shuō)法有點(diǎn)以偏概全，小到一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，一個(gè)人，大到一個(gè)組織、企業(yè)，乃至一個(gè)國(guó)家都可以是宣傳片的主體。圈圈想，如果將來(lái)人類遇到了外星人，在語(yǔ)言沒(méi)法溝通的時(shí)候，是不是也可以做一部地球宣傳片或者人類宣傳片來(lái)向外星人介紹自己呢？

紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)宣傳片

所以，圈圈不想按照宣傳片的主體來(lái)為其分類，因?yàn)樵诋?dāng)前這個(gè)紛繁多變的社會(huì)里，種類難以窮盡，圈圈這里想給大家介紹的是一些基于移動(dòng)端快速發(fā)展，短視頻成為主流傳播形勢(shì)下的一些宣傳片策劃制作思路。

方案一：聽我給你講故事

故事，人人都愛(ài)聽。舉個(gè)不是很恰當(dāng)?shù)睦樱?b>“江南皮革廠”的故事大家耳熟能詳了吧，路邊攤賣皮革的小販如果光吆喝著皮革本身估計(jì)沒(méi)什么噱頭，一旦加上“老板帶著小姨子跑路了”這一非常通俗市井的情節(jié)，就成了品牌背后的故事?！敖掀じ飶S“一躍成為廣為人知的“民族企業(yè)”。

江南皮革廠的故事

對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)的電影、電視劇到現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等，人們每天都在生產(chǎn)，搬運(yùn)和消費(fèi)大量的故事。對(duì)于宣傳片來(lái)說(shuō)，也同樣需要講故事。早年間興起的微電影就是宣傳片的一種講故事的方式。在PC端還是主流觀看渠道的時(shí)候，微電影講述的故事情節(jié)通常比較完整，時(shí)間也較長(zhǎng)，15~30分鐘左右的較為常見。

圈圈記得在小時(shí)候央視播過(guò)一個(gè)叫做《康美之戀》的宣傳片（看過(guò)這個(gè)片子的同學(xué)暴露年紀(jì)了）。這個(gè)片子是康美藥業(yè)集團(tuán)定制的企業(yè)宣傳片，片中沒(méi)有直接宣傳企業(yè)或者他們的產(chǎn)品，而是通過(guò)講述一個(gè)醫(yī)藥世家中青年男女的愛(ài)情故事來(lái)展現(xiàn)品牌的理念和訴求。在當(dāng)時(shí)滿屏都是“今年過(guò)節(jié)不收禮呀”式的廣告轟炸中，這則微電影式的廣告宣傳片成為一股清流，吸引了很多人的眼球。

《康美之戀》微電影宣傳片

隨著移動(dòng)端時(shí)代的到來(lái)，傳播內(nèi)容變得更加碎片化，微電影式的宣傳片也同樣變得更加短小。但是，無(wú)論片子怎么短，符合品牌調(diào)性和受眾口味的情節(jié)始終是核心。臺(tái)灣的711便利店不久前推出過(guò)一個(gè)叫做《單身教會(huì)我的七件事》系列微電影，每集講述一個(gè)單身人士（狗）背后的故事，每個(gè)小故事只有3分鐘左右，但是節(jié)奏舒緩，感情真摯，情節(jié)暖心，非常契合快節(jié)奏的都市生活中年輕人的情感需求。

方案二：我來(lái)教你怎么用（產(chǎn)品or服務(wù)）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息唾手可得，但是有用的信息卻很難得。這也是為什么類似“邏輯思維”這類知識(shí)分享型自媒體能夠吸引大量受眾的原因。

分享知識(shí)的《邏輯思維》

舉個(gè)栗子，社交網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)越來(lái)越多的食譜類短視頻，這些短視頻有些是美食愛(ài)好者自己拍攝上傳的，但是很大一部分是餐飲品牌定制的高質(zhì)量短片。這些短片通常短小精致，畫面清新，節(jié)奏輕快，受眾不僅能獲得視聽感官上的愉悅，也能夠從短片中獲得一些實(shí)用的做菜技巧。而商家則通過(guò)此類短片軟性植入了自己的品牌符號(hào)和調(diào)性，后期一旦推出相關(guān)產(chǎn)品，能夠很快獲得受眾的認(rèn)同。

比如在餐飲品牌“飤心暖食”的推出的系列短視頻《花吃呀春日》中，主人公“山鬼”每期都在大自然中采摘應(yīng)季的鮮花作為食材來(lái)制作一道料理。這樣的內(nèi)容不僅讓喜歡做菜的朋友學(xué)習(xí)到實(shí)用的料理手法，而且契合了“飤心暖食”追求自然本質(zhì)原味的品牌訴求，增強(qiáng)了受眾對(duì)其旗下產(chǎn)品的認(rèn)可。

方案三：聽聽他們?cè)趺凑f(shuō)

這年頭，老司機(jī)很吃香，老專家也同樣吃香。大家都很熟悉這樣一個(gè)畫面，在你還用電視機(jī)看劇的年代，插播廣告中經(jīng)常跳出來(lái)一個(gè)穿白大褂的醫(yī)生拿著一副牙齒的模型開始絮絮叨叨，你知道，這是一則牙膏廣告。這則廣告對(duì)觀眾產(chǎn)生的潛臺(tái)詞是這樣的：因?yàn)檠泪t(yī)通常給人專業(yè)性很高、職業(yè)性很強(qiáng)的印象，牙醫(yī)說(shuō)的話，可信度肯定很高，所以我要買這只牙膏。

老專家式的廣告

其實(shí)你不得不信，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老專家依然是各種宣傳片中的“常駐嘉賓”。國(guó)際知名大品牌蘋果是最深諳老專家套路的企業(yè)，他們的產(chǎn)品宣傳片中通常都會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)專家“現(xiàn)身說(shuō)法”，那些跟喬布斯一樣穿著黑T+牛仔褲，坐在純色背景墻前用一組數(shù)據(jù)唬你的技術(shù)宅和設(shè)計(jì)師們讓你覺(jué)得大蘋果的逼格就是高。

蘋果式的老專家

然而，圈圈覺(jué)得，大蘋果的對(duì)手微軟最近推出的一條關(guān)于其旗下產(chǎn)品Surface Studio的宣傳片則更勝一籌。同樣是為設(shè)計(jì)師打造一款產(chǎn)品，Surface Studio的宣傳片沒(méi)有采用一般的訪談形式，通篇沒(méi)有一句臺(tái)詞，而是直接展現(xiàn)例如手繪師、插畫師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師等在不同場(chǎng)景下流暢使用Surface Studio的鏡頭來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的性能，加上節(jié)奏感爆棚的配樂(lè)和流暢的剪輯，整個(gè)宣傳片有一種一氣呵成的美感，對(duì)于設(shè)計(jì)狗來(lái)說(shuō)，美的訴求始終是第一位的。圈圈不得不說(shuō)，在老專家的這一宣傳片常用套路上，微軟玩出了新花樣。

方案四：場(chǎng)景體驗(yàn)很重要

用互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最喜歡說(shuō)的一句話來(lái)講“場(chǎng)景體驗(yàn)很重要！”。滴滴最近開發(fā)了一個(gè)新的產(chǎn)品“優(yōu)享”，這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)就是對(duì)專車類服務(wù)重新進(jìn)行了檔次的劃分，滴滴將車型比較高檔同時(shí)司機(jī)服務(wù)比較優(yōu)質(zhì)的專車檔次定位為“優(yōu)享”級(jí)，當(dāng)然，同樣伴隨著的是較高的定價(jià)。那么，誰(shuí)會(huì)對(duì)“優(yōu)享”級(jí)的專業(yè)服務(wù)更感興趣呢？

于是滴滴推出了一個(gè)叫做“不打擾，你的世界就留給你”的宣傳片，在這個(gè)片子中，我們可以直觀看到選擇“優(yōu)享”服務(wù)的乘客畫面和體驗(yàn)場(chǎng)景：乘車時(shí)還要加班奮斗的白領(lǐng)、卸下偽裝的職場(chǎng)女強(qiáng)人、十指緊扣的同性情侶、喜歡cosplay的二次元群體……他們都坐在車?yán)锏暮笈懦两谧约旱氖澜?，而片子的司機(jī)是專注開車不發(fā)一言的，所以，觀眾可以這樣理解，喜歡“優(yōu)享”服務(wù)的人群是不喜歡被打擾的，暫且不說(shuō)滴滴對(duì)于目標(biāo)用戶的定位是否精準(zhǔn)，至少?gòu)倪@個(gè)片子來(lái)看，關(guān)于不喜歡被打擾的這群受眾的身份和（使用）體驗(yàn)場(chǎng)景的描述還是非常貼切的。

方案五：我是老板自己來(lái)

以前我們可能會(huì)覺(jué)得，企業(yè)可能是因?yàn)檎?qǐng)不起大明星，找不到老專家，才迫不得已自己上，但是陳歐的那句“我為自己代言”似乎讓大家看到了品牌營(yíng)銷的新玩法。

“我為自己代言”式宣傳片

這類宣傳片的慣用手法是將企業(yè)創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)史和企業(yè)或者品牌的價(jià)值觀、產(chǎn)品的理念或者訴求結(jié)合起來(lái)。當(dāng)然，也可以采用記錄式的手法呈現(xiàn)創(chuàng)始人在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的各種日常，比如產(chǎn)品的規(guī)劃、原料的選擇、服務(wù)的過(guò)程、企業(yè)的管理、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)等等，從創(chuàng)始人的日常行為中的選擇和做法展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。

再總結(jié)一下本期圈圈課堂關(guān)于宣傳片的五步走策劃思路吧：

聽我給你講故事

我來(lái)教你怎么用

聽聽他們?cè)鮽冋f(shuō)

場(chǎng)景體驗(yàn)很重要

我是老板自己來(lái)

這五部策劃思路可以交叉重合使用，比如在一個(gè)片子中可以將目標(biāo)受眾的故事（聽我給你講故事）+創(chuàng)始人自己的故事（我是老板自己來(lái)）結(jié)合起來(lái)，也可以將老專家現(xiàn)身說(shuō)法（聽聽他們?cè)趺凑f(shuō)）+受眾親身體驗(yàn)（場(chǎng)景體驗(yàn)很重要）結(jié)合起來(lái)使用。

以上就是本期圈圈課堂的內(nèi)容，喜歡圈圈的內(nèi)容可以關(guān)注我們的公眾號(hào)，每周為大家分享專業(yè)的影視策劃和制作技巧~

掃碼關(guān)注，即刻獲取專業(yè)的影視制作技能和各類下載