首先，在闡述宣傳片的影像風格之前，我們很有必要先對宣傳片這種影片類型進行一些了解。

宣傳片的主旨是什么？

其實每一部宣傳片都是一部廣告片，都應該是具有宣傳作用的，但是不同的是有的側重于宣傳有形的產品，而有的側重于宣傳無形的服務，或者一種精神領域的理念。

我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過有形的事物的系列展現無形的形象，所以相對來說不像對有形產品的宣傳那樣，把該產品的功能特質作為重點，而是把該服務或企業(yè)品牌的內涵和附加值作為重點來宣揚。

因此在篇幅上多突破了常見的電視廣告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常規(guī)規(guī)格，大多數是超過 60 秒的長度。這當然是由于與影片的播出終端保持一致。

例如 30 秒的電視廣告的目的是在最短的時間內將產品的功能介紹給觀眾，并達到觀眾對產品的認知和吸引，而且廣告播出的終端費用也是按照秒為單位計算。播出的成本相對是廣告片中最貴的。而宣傳片具有一定的長度，一般來說是適應在景點、展會、網絡等多種渠道，盡可能大力度地、大篇幅地傳遞宣傳的信息。

比如，《麗江宣傳片》一直是在麗江玉龍雪山風景區(qū)的門口，以大屏幕放映的方式在播映。

現在超過 60 秒長度并帶有宣傳作用的影片還有如微電影這樣的廣告類型片，微電影是依靠各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的影片，因此對影片敘事上的“有意思”比“有意義”更重要，因此廣告宣傳往往都是以植入的形式安排在影片當中，同時播出的費用成本是最低的。

關于宣傳片

（一）宣傳片類型分類主流的宣傳片類型可以就地域作為單位來分類，大到國家宣傳片，依次逐步縮到省級或者市級的宣傳片，最后到企業(yè)，機構，甚至精確到對某個地產的樓盤的宣傳。

1.旅游宣傳片：主要目的是宣傳該地區(qū)、該城市、該國家的旅游資源，并跟隨著吃、住、行、游、樂、購等線索，來展開當地的風土人情和文化情懷。

2.城市宣傳片：城市宣傳片是宣傳片的一個重要類型，城市宣傳片更像是一種全景式的長篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象，切身領略城市的內在氣質與突出特點，并讓受眾群產生身臨其境的直觀感受并產生聯想；推動城市的快速發(fā)展，是城市不可或缺的一張“視頻名片”。

3.形象宣傳片: 宣傳片主要目的是宣傳企業(yè)形象、活動的品牌形象以及其精神內涵，也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。

不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質內容，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語，并以自身的形象和行動來完成代言。

往往在這些訪談過程當中會結合著相關畫面，以精心安排出來的場景進行平行剪輯后，運用于這些訪談當中。

或抒情或表意，讓名人的說話更有畫面感和說服力，以達到充分的展示和傳達信息給受眾群體的目的。

另外還有一種方式，是借以紀錄片形式的影像穿插在絢麗的系列畫面中，以突出代言人的真實推廣過程的畫面，強調真實感來達到宣傳片的目的。

4.文化宣傳片: 主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內容，讓觀眾欣賞、借鑒或引以為豪，對人類或某一個國家、地區(qū)的經典文明象征，讓大眾產生一種認識和認可作用。

比如中國的造紙術已有千年的歷史，在制作工藝的流程、制造品質的精良等方面，都帶有濃厚的地域文化和東方色彩，也弘揚出中國人的內斂、含蓄而又堅韌的文化精髓，所以對文化的描摹大多以古樸的畫面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構成等，在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。

像這樣的文化品味和意境的渲染在宣傳片影像中的作用很大，使得所宣傳的主題作為一種感染力傳播開來，讓受眾的精神世界甚至靈魂得到一種啟迪和凈化。這種文化宣傳片中的影像氣質和內涵，也同樣出現在如上文討論的企業(yè)、城市、旅游等各種宣傳片中的文化氛圍演繹中。

宣傳片策劃方案與影像風格的關系一部高質量宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。

作為攝影師，要想在畫面上引人入勝，具有很強的觀賞性，作為宣傳片信息傳達的最重要載體，影像風格就一定要以整體的策劃方案相切合。所以，就像《電影藝術詞典》中對影視廣告的影像定義描述一樣，影視廣告影像一直遵循兩個原則：

1. 令廣告受眾產生共鳴；

2. 與廣告策略有效關聯。

宣傳片影像風格的確定也一直在遵循著這兩種原則，1. 宣傳片影像要令影片受眾產生身臨其境的直觀感受，切身領略所宣傳的內在氣質與突出特點；

2. 與整體的宣傳片策劃方案有效關聯。通過畫面塑造場景氛圍為主要方式，更好地把資源、功能、服務和優(yōu)點展示給大眾，詮譯其文化理念。

宣傳片的攝影手段

宣傳片拍攝動鏡頭-被攝物體的運動

在宣傳片拍攝中，常見的是被攝物體的運動。物體的移動從而形成運動軌跡，形成運動畫面。

這里被攝物體的運動速度和節(jié)奏會形成不同的感情意味，有著不同的藝術感染力。

宣傳片拍攝鏡頭-攝像機的運動

在宣傳片拍攝中，攝像機的運動觀眾的視野也會隨著鏡頭改變，這樣會對新畫面的產生有較強的渴望和關注。

攝像機的運動主要分為兩種，一類是間接的運動，它通過蒙太奇剪輯完成機位的運動。

例如景別的切換。另一類是鏡頭運動造成畫面的運動，這就是所謂的運動攝像。

這種拍攝更動感，同時可以通過蒙太奇技術景別的切換讓視覺更有沖擊力。

宣傳片拍攝動鏡頭-綜合運動

宣傳片拍攝中綜合運動主要分為兩個方面，一種是運動造型的藝術表現形式，只要是參與畫面的表現的都可以列入綜合運動的范疇。

而另一種則是拍攝技巧的運用，把推、拉、搖、移、跟、升降、變焦距等鏡頭的運動。?

?企業(yè)宣傳片拍攝過程中，運動鏡頭是攝像人員根據自己的經驗和專業(yè)技術綜合把握的。

多變的鏡頭會讓宣傳片“動”起來，情感也隨著“動”起來。

拍攝宣傳片的過程當中往往更多追求的是夢幻氣氛的營造，上面的宣傳片的攝影手段意圖能讓觀眾對被拍攝的地方產生美好的聯想從而達到宣傳的目的。