在砍柴老師的公號(hào)里看到過(guò)這么一句話：“得標(biāo)題者，得新媒體得天下”，感覺(jué)真是切中了每一個(gè)新媒體創(chuàng)作者的痛點(diǎn)。
“得標(biāo)題者，得新媒體得天下”，在新媒體的文化快餐世界里，新媒體的讀者們都是看臉的，一篇文章的標(biāo)題幾乎就能決定了這篇文章的命運(yùn)，標(biāo)題決定了點(diǎn)擊量、閱讀量，從而反推展現(xiàn)量的增長(zhǎng)，再反過(guò)來(lái)促進(jìn)閱讀量，而閱讀量就是這篇文章的金錢(qián)價(jià)值。
文章的標(biāo)題就像是一個(gè)人的外表，如果說(shuō)外表都不好看，讀者也不會(huì)想要多看一眼，楊瀾說(shuō)過(guò)，沒(méi)有一個(gè)人有義務(wù)通過(guò)你邋遢的外表，窺探你美好的內(nèi)心。一個(gè)標(biāo)題到底能不能吸引到讀者，就看標(biāo)題體現(xiàn)的價(jià)值觀，是不是切中讀者的內(nèi)心世界，是不是有著未知的內(nèi)容讓人想要探索。
那么到底如何取標(biāo)題呢？
1、標(biāo)題需要通俗易懂接地氣
有時(shí)候不可以太高估新媒體讀者的認(rèn)知水平，復(fù)雜晦澀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)本身也不利于快速抓取核心重點(diǎn)，所以文章標(biāo)題一定要讓讀者一眼就能明白這篇文章講了什么內(nèi)容。
比如標(biāo)題《全氣候電池革命突破鋰電池在低溫下性能的局限》和標(biāo)題《我們發(fā)明了“不怕冷”的鋰電池》。你更愿意點(diǎn)開(kāi)哪個(gè)標(biāo)題呢？
第二個(gè)標(biāo)題雖然簡(jiǎn)短但是信息量足夠了，而且一眼就能讓讀者明白文章的核心，相反第一個(gè)標(biāo)題就顯得有些太專業(yè)化，不適合眾多非專業(yè)的讀者閱讀。
說(shuō)到這里，想起來(lái)以前在電商平臺(tái)學(xué)習(xí)過(guò)一段時(shí)間，電商里面的商品也要取標(biāo)題，買家都是通過(guò)搜索標(biāo)題來(lái)定位到商品的，所以講師總會(huì)講說(shuō)，寶貝的標(biāo)題上限是30個(gè)字，標(biāo)題一定要寫(xiě)滿30個(gè)字，這樣才能最大限度地吸引到搜索展現(xiàn)量。
最后我電商沒(méi)做，跑來(lái)做自媒體了。然而電商取標(biāo)題的這個(gè)思路卻一直在我的腦子里揮之不去，總是忍不住寫(xiě)長(zhǎng)長(zhǎng)的標(biāo)題，后來(lái)我才發(fā)現(xiàn)，這樣有著很大的弊端。要把握標(biāo)題的信息量，標(biāo)題的信息量一定要適度，而不能超載，超載反而容易翻車。畢竟新媒體和電商是不同的，電商買家看的是搜索，而新媒體讀者看的是推薦，標(biāo)題淺顯易懂，信息量適度，讀者就會(huì)點(diǎn)擊，有了點(diǎn)擊就會(huì)反饋到展現(xiàn)量，這才是良性的循環(huán)。
好的標(biāo)題，好的內(nèi)容，才能讓這篇文章在展現(xiàn)量，閱讀量，收藏量，轉(zhuǎn)發(fā)量上形成一個(gè)良性的循環(huán)，爆款文章都是良性循環(huán)的結(jié)果。而點(diǎn)燃這個(gè)良性循環(huán)開(kāi)端就是標(biāo)題，所以標(biāo)題真的是特別重要。
2、標(biāo)題帶上身份標(biāo)簽，讓讀者有代入感
身份標(biāo)簽有哪些？比如寶媽，90后，西安人，學(xué)生等等。
加上這些標(biāo)簽，會(huì)讓讀者看到標(biāo)題時(shí)，自然而然地對(duì)號(hào)入座，就會(huì)忍不住去看這篇文章到底講了什么，跟自己有什么關(guān)系，這樣做不僅讓讀者有著代入感，還容易引起讀者的情感共鳴，容易切中痛點(diǎn)，吸引點(diǎn)擊。
例如下面這個(gè)，是我今天打開(kāi)頭條育兒欄目的推薦在第一條的文章，標(biāo)題中就有著標(biāo)簽“孩子”，同時(shí)還設(shè)置了懸念，讓你想要了解為什么是“自保本能”。
3、標(biāo)題利用名人效應(yīng)，自帶流量
名人本身知名度高，辨識(shí)度高，一個(gè)名字就可能代表著一個(gè)領(lǐng)域和一個(gè)身份，標(biāo)題帶上名人的名字，機(jī)器容易識(shí)別，讀者也容易識(shí)別。而且通常大家對(duì)于名人的事情都比較關(guān)注，這本身對(duì)文章就有著打免費(fèi)廣告的作用。
例如下面這個(gè)中國(guó)日?qǐng)?bào)的標(biāo)題，這個(gè)就加入了“孫儷”這個(gè)名字，同時(shí)孫儷又自帶明星和寶媽兩個(gè)身份標(biāo)簽，可謂一舉兩得。
結(jié)束語(yǔ)：
取標(biāo)題的注意點(diǎn)非常多，都是需要在平時(shí)的學(xué)習(xí)中積累的，學(xué)來(lái)的起標(biāo)題技巧其實(shí)終究是別人嚼過(guò)的東西，很容易一看就會(huì)一做就廢（我就是這樣的，哭?。┑匿鰷u。只有學(xué)到一些技巧，再加上自己的理解，融會(huì)貫通以后，才能熟練運(yùn)用。羅馬不是一天建成的，取標(biāo)題也是需要一個(gè)漫長(zhǎng)的積累和練習(xí)過(guò)程的，所以一步一步加油吧！
