2025上海奢侈品展會(huì)上值得關(guān)注的寵物用品

Ⅰ. 奢侈品跨界：寵物用品的高端化趨勢

近年來，奢侈品品牌逐漸將目光投向?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)，將其視為高凈值人群生活方式延伸的重要組成部分。據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的《2024全球奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，全球?qū)櫸锵嚓P(guān)奢侈品消費(fèi)年增長率已達(dá)到12.3%，其中亞洲市場貢獻(xiàn)了近40%的增量。在2025上海奢侈品展會(huì)中，這一趨勢將得到集中體現(xiàn)。多個(gè)一線品牌如Gucci、Prada、Fendi等均推出了專屬寵物產(chǎn)品線，涵蓋項(xiàng)圈、牽引繩、外出包及定制食具。這些產(chǎn)品不僅采用品牌經(jīng)典元素設(shè)計(jì)，更選用與成人服飾同等級(jí)別的小牛皮、羊絨和金屬配件，確保質(zhì)感與耐用性并存。以Fendi推出的Paw Bag為例，該款寵物外出包采用Cuoio Romano皮革手工縫制，內(nèi)置溫控層，售價(jià)達(dá)人民幣38,000元，成為本屆展會(huì)最受關(guān)注的單品之一。此類產(chǎn)品的出現(xiàn)，標(biāo)志著寵物用品正式進(jìn)入奢侈品消費(fèi)語境。

Ⅱ. 功能與美學(xué)并重：科技型高端寵物裝備亮相

2025年展會(huì)中，融合智能科技與奢侈設(shè)計(jì)的寵物裝備成為一大亮點(diǎn)。Bulgari攜手瑞士技術(shù)團(tuán)隊(duì)推出Serpenti Smart Collar，內(nèi)置微型GPS定位系統(tǒng)、體溫監(jiān)測模塊與心率傳感器，數(shù)據(jù)可通過專屬App實(shí)時(shí)同步至用戶設(shè)備。該產(chǎn)品外殼采用18K金包邊設(shè)計(jì)，鑲嵌品牌標(biāo)志性蛇形圖案，兼具安全性與視覺奢華感。另一款值得關(guān)注的是Moncler Genius系列推出的ThermoPet Coat，使用航天級(jí)保暖材料Thermore Ecodown，輕盈且具備-15℃環(huán)境下的恒溫能力，外層面料經(jīng)防水處理，適合都市與戶外多場景使用。這類產(chǎn)品不再局限于裝飾功能，而是通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持與材料創(chuàng)新，為寵物提供真正意義上的健康守護(hù)。根據(jù)展會(huì)官方披露信息，此類智能寵物裝備的預(yù)訂量較上屆增長67%，反映出消費(fèi)者對(duì)功能性奢侈品的強(qiáng)烈需求。

Ⅲ. 可持續(xù)理念驅(qū)動(dòng)下的環(huán)保材質(zhì)應(yīng)用

環(huán)保與可持續(xù)已成為奢侈品牌不可回避的核心議題，這一理念也深刻影響著寵物用品的設(shè)計(jì)方向。在2025上海奢侈品展會(huì)上，Stella McCartney Kids Pet Collection首次展出全植物基寵物產(chǎn)品線，包括由蘑菇菌絲體制成的環(huán)保皮革項(xiàng)圈與狗窩，以及再生海洋塑料編織的牽引繩。該系列產(chǎn)品通過國際環(huán)保認(rèn)證（GRS 4.0），生產(chǎn)過程中碳排放較傳統(tǒng)工藝降低78%。Hermès則推出Oran Paw系列，其材質(zhì)源自實(shí)驗(yàn)室培育的絲綢蛋白纖維，觸感接近天然蠶絲但無需犧牲動(dòng)物資源。品牌表示，該材料已在法國南部建立專屬生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能可達(dá)20萬平方米。此類創(chuàng)新不僅回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)倫理消費(fèi)的期待，也為奢侈品寵物用品開辟了新的技術(shù)路徑。展會(huì)同期發(fā)布的《中國高凈值人群寵物消費(fèi)白皮書》指出，超過73%的受訪者愿為環(huán)保材質(zhì)支付至少20%溢價(jià)。

Ⅳ. 定制化服務(wù)升級(jí)：從單品到生活方式的整體構(gòu)建

本屆展會(huì)進(jìn)一步凸顯“寵物即家人”的消費(fèi)心理，多個(gè)品牌推出個(gè)性化定制服務(wù)，將寵物用品融入整體生活美學(xué)體系。Louis Vuitton展出Pet Trunk系列，可與家庭旅行箱組匹配編號(hào)，并支持刺繡寵物姓名與出生日期；Dior推出Pet Atelier服務(wù)，客戶可預(yù)約設(shè)計(jì)師一對(duì)一溝通，選擇面料、配色與裝飾元素，打造獨(dú)一無二的寵物床與玩具套裝。Cartier則發(fā)布限量版Pet ID Tag，采用與珠寶相同的刻字工藝，搭配防偽芯片與NFC識(shí)別功能，實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)證與走失尋回。這些服務(wù)不再停留于商品銷售，而是構(gòu)建起圍繞寵物的高端生活方式敘事。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，提供定制服務(wù)的品牌展位平均停留時(shí)長達(dá)到42分鐘，遠(yuǎn)超普通展位的18分鐘，顯示出市場對(duì)深度體驗(yàn)的高度認(rèn)可。