文｜ 羅皇保
江小白品牌營銷是業(yè)界公認(rèn)高明之頂，深謀遠(yuǎn)略，通達(dá)人性的一家以“白酒”產(chǎn)品紅一極的品牌商，其把互聯(lián)網(wǎng)思維運用的出神入化、爐火純青，叫醒一批年輕人的“情懷、夢想、故事”的酒文化，塑造了品牌極強(qiáng)的獨特價值、獨特個性、獨特形象。
互聯(lián)網(wǎng)科技環(huán)境下，網(wǎng)易的表現(xiàn)也不差。近年也不少刷爆整個營銷圈、科技圈、媒體圈，產(chǎn)業(yè)鏈布局的競爭具有生態(tài)性、戰(zhàn)略性、革命性，讓網(wǎng)易整體品牌實現(xiàn)量級的增長現(xiàn)象，市值增發(fā)更加明顯迅速。例如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線有：網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易黑豬等等，其中網(wǎng)易嚴(yán)選可以說是行業(yè)最快的品牌IP輸出了，成立僅于一年時間就開啟品牌IP輸出——網(wǎng)易嚴(yán)選酒店的發(fā)展勢頭。
還有網(wǎng)易云音樂表現(xiàn)極好，其中在創(chuàng)意“音樂加油站”展臺的推出，激起人們對音樂的鐘愛與音樂精神，加油站建立了用戶對音樂的喜愛追求與生活感觸，產(chǎn)生了品牌認(rèn)知度與品牌傳播力，該創(chuàng)意獲得業(yè)界不少的好評。
還有網(wǎng)易云音樂“樂評地鐵專列”，紅衣精選評論，一條一條刺痛用戶的心，刺痛用戶的痛，讓不少用戶眼淚成詩，建立了用戶精神深處的共鳴與感觸，產(chǎn)生了品牌精神靈魂與品牌文化價值溢價。
還有網(wǎng)易云音樂與農(nóng)夫山泉的“樂瓶”，整合消費高頻率的日常生活需求品把音樂元素完完全全植入到生活中，讓品牌形象升級轉(zhuǎn)向一種音樂的生活方式，整體提升品牌的內(nèi)涵與心智建設(shè)價值。
網(wǎng)易云音樂幾乎好像把雷軍產(chǎn)品的七字訣“專注、極致、口碑、快”運用的至極。
然而“地下刷、地下痛”，網(wǎng)易云音樂學(xué)會了刺心刻骨，次次刺痛你的心，“天上刷、天上痛也起來了”，這次又讓你痛一陣子，真是神創(chuàng)意獎。
前段時間不久，網(wǎng)易云音樂的“音樂專機(jī)”從上海浦東機(jī)場首次亮相，假設(shè)你的旅途是上海至三亞，不僅得到你的旅途暢爽心情，還有一路順風(fēng)的傷感的單曲、憂傷的文字的專機(jī)云音樂陪著你越過充滿夢想的天空。
“音樂專機(jī)”造勢
網(wǎng)易云音樂選擇“天上飛”作為載體，具備造勢營銷條件，非常有話題、有新聞素材的創(chuàng)意營銷元素，達(dá)到品牌營銷頂層與傳播價值，結(jié)果刷爆整個新聞媒體圈，如再次玩地鐵“刷評”顯得無味或者被打臉。
“音樂專機(jī)”場景
懷著喜悅的心情旅途“音樂、電影”是首選之一，處于音樂專機(jī)場景中的用戶“音樂”必首選，同時場景化是用戶教育、用戶共鳴、用戶暗示與情感建立的最高方式，該場景化下轉(zhuǎn)化用戶機(jī)率大大提升。
“音樂專機(jī)”概念
“音樂專機(jī)”的云上音樂非常符合天上飛的概念與主題，非常適合場景下打情懷營銷，但網(wǎng)易云音樂這次并沒有提煉唯美的情懷。不過，登機(jī)牌“起飛吧，音樂的力量”、“聽見好時光”、“網(wǎng)易云音樂帶你飛上天”等概念還算可以。
網(wǎng)易云音樂除了讓你對“音樂力量的欲望”外，這次又滿足你對“創(chuàng)意的欲望”。
商智執(zhí)行家市場分析與研究，第70期產(chǎn)品項目，你對網(wǎng)易云音樂這次創(chuàng)意怎么看？
