最近幾年，專(zhuān)注于增長(zhǎng)黑客的同學(xué)，可以說(shuō)超級(jí)吃香，隨便一個(gè)人，只要說(shuō)自己是研究增長(zhǎng)的，總有人會(huì)投來(lái)不一樣的眼光：這人挺牛的啊，得向他取取經(jīng)……

可后來(lái)接觸過(guò)很多人以后，才發(fā)現(xiàn)中間有好多好多的大忽悠：明明以前就是一個(gè)跑數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)的，明明以前就是一個(gè)投放的aso的，明明就是一個(gè)普通的產(chǎn)品經(jīng)理或運(yùn)營(yíng)或技術(shù)研究過(guò)一些轉(zhuǎn)化類(lèi)的項(xiàng)目……仿佛人人都是表情經(jīng)理了！很多公司也一樣順應(yīng)時(shí)代的潮流，開(kāi)始招聘增長(zhǎng)方向的產(chǎn)品技術(shù)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)等，瞬間簡(jiǎn)歷投遞量也大幅增加……感覺(jué)非?？尚?。

其實(shí)，按照我的理解，出來(lái)這個(gè)崗位，本身最大的一個(gè)征兆，就是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了下半場(chǎng)了，以前有大量的跑馬圈地的空間，大家隨便做產(chǎn)品技術(shù)運(yùn)營(yíng)，只要有心不瞎搞，賺點(diǎn)錢(qián)還是OK的。但是進(jìn)入到下半場(chǎng)時(shí)，大家發(fā)現(xiàn)流量變得越來(lái)越貴了！技術(shù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)在整個(gè)商業(yè)過(guò)程中的產(chǎn)出價(jià)值越來(lái)越低了，于是如何去想辦法拓展流量，想辦法提升轉(zhuǎn)化，提高留存，負(fù)責(zé)開(kāi)源節(jié)流的人或者崗位就變得越來(lái)越重要了。

廢話(huà)扯了一堆，那么我們就來(lái)講講互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)，最最常用的邀請(qǐng)產(chǎn)品怎么做。本次只講最最簡(jiǎn)單的邀請(qǐng)碼的設(shè)計(jì)。

很多人看到這個(gè)，八成肯定去想，這個(gè)作者是不是腦子有病，邀請(qǐng)碼有啥講究的，一般不就是四位或者六位的數(shù)字?字母的隨機(jī)組合就完事了嘛，一個(gè)人注冊(cè)分配一個(gè)，邀請(qǐng)的人記錄下他的上級(jí)就好啦。

其實(shí)，大體上的邏輯確實(shí)是這樣，但是，如果我們本著要把一件事情做到極致的角度去考慮，這里面涉及的問(wèn)題，就太太復(fù)雜了。

邀請(qǐng)碼區(qū)分大小寫(xiě)么？

是否有有效期？

邀請(qǐng)碼是否存在狀態(tài)？分別可能是哪些狀態(tài)？

是否存在更換邀請(qǐng)碼的情況？

四位是否夠用？六位是否夠用？

邀請(qǐng)碼具體會(huì)怎么用？用在哪里？

邀請(qǐng)碼是否存在肉眼不好區(qū)分最終輸入錯(cuò)誤的情況？

一個(gè)人是否可以存在多個(gè)邀請(qǐng)碼的情況？

邀請(qǐng)碼的生成規(guī)則是怎樣的？

邀請(qǐng)碼的唯一性是用什么來(lái)保證的？

存量用戶(hù)的邀請(qǐng)碼怎么處理？

……

這么說(shuō)吧，套在不同的業(yè)務(wù)中，不同的用戶(hù)量級(jí)中，不同的運(yùn)營(yíng)主體系中，都會(huì)產(chǎn)生各種各樣的問(wèn)題。

比如上面的一些問(wèn)題，我們找一些來(lái)分析一下。

比如，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，乍一眼分清1和I其實(shí)是需要一點(diǎn)理解能力的，包括0和O，這個(gè)差異就更小了。所以，隨機(jī)的四位或者六位的邀請(qǐng)碼就必須要考慮把這些容易輸入混淆的碼提出掉，這樣才能避免因?yàn)檩斎脲e(cuò)誤導(dǎo)致邀請(qǐng)失敗等問(wèn)題的發(fā)生。

邀請(qǐng)碼的位數(shù)問(wèn)題，四位的情況下，最多可以產(chǎn)生36*36*36*36種組合，只有不到170萬(wàn)個(gè)號(hào)碼，而且你還不能完全給正常用戶(hù)使用，比如為了宣傳，運(yùn)營(yíng)，或者商業(yè)化的考慮，某些靚號(hào)都是要預(yù)留的，那么實(shí)際可以使用的就更少一些了。如果用戶(hù)幾百萬(wàn)規(guī)模上的產(chǎn)品上，存量就直接用完了。所以我們可以看到，為啥邀請(qǐng)碼一般都是六位，畢竟能承載20億個(gè)用戶(hù)，除非是Facebook這種體量的產(chǎn)品，基本都?jí)蛴昧恕?/p>

邀請(qǐng)碼是否可以更換的問(wèn)題，這個(gè)分產(chǎn)品，如果把邀請(qǐng)這種模式做成了一個(gè)激勵(lì)用戶(hù)的體系來(lái)說(shuō)，就非常有必要。比如，淘寶聯(lián)盟的代理，通過(guò)邀請(qǐng)機(jī)制來(lái)刺激用戶(hù)不斷去下單拉人，如果你為平臺(tái)帶來(lái)的核心利益越多，就越有必要去做這件事情。比如給高級(jí)用戶(hù)分配更容易記住的靚號(hào)，甚至拍賣(mài)靚號(hào)，等等，類(lèi)似三大運(yùn)營(yíng)商，汽車(chē)車(chē)牌等。

邀請(qǐng)碼一般來(lái)說(shuō)是不存在狀態(tài)的，但如果你的邀請(qǐng)碼可以更換，那就涉及到剛才說(shuō)的好幾個(gè)問(wèn)題：一個(gè)用戶(hù)是否可以擁有多個(gè)邀請(qǐng)碼（因?yàn)檠?qǐng)碼分配后，就被獨(dú)占了，要么你設(shè)置邀請(qǐng)碼是否可用對(duì)誰(shuí)可用對(duì)誰(shuí)不可用的狀態(tài)，要么就是一個(gè)用戶(hù)可以擁有多個(gè)邀請(qǐng)碼，然后又涉及到默認(rèn)邀請(qǐng)碼是哪個(gè)的問(wèn)題，自己，邀請(qǐng)碼是否夠用，一個(gè)用戶(hù)最多可以擁有多少個(gè)邀請(qǐng)碼？），邀請(qǐng)碼是跟什么綁定的（用手機(jī)號(hào)碼作唯一的話(huà)，更換手機(jī)號(hào)后怎么辦？）？

邀請(qǐng)碼生成規(guī)則這個(gè)也會(huì)隨之變得非常復(fù)雜，要把容易混淆的字母數(shù)字去掉，要把靚號(hào)去掉預(yù)留著，甚至如果你的用戶(hù)都是在手機(jī)上操作，你都不要去把鍵盤(pán)兩邊的來(lái)回交叉出現(xiàn)，導(dǎo)致用戶(hù)輸入時(shí)候很困難。

其實(shí)就這么一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的邀請(qǐng)碼規(guī)則，放在一個(gè)小公司和一個(gè)大公司，考慮的點(diǎn)就會(huì)有天壤之別。不過(guò)最終，都可以通過(guò)技術(shù)通過(guò)策略通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)不斷攻破。但，回到最先開(kāi)始的地方，你還會(huì)認(rèn)為這個(gè)東西很簡(jiǎn)單么？