一、概覽
1.體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)機(jī)型：魅族MX4
? 體驗(yàn)系統(tǒng)：Android5.1
? 體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：無線WiFi
? 體驗(yàn)產(chǎn)品的版本號：5.4.7
2.行業(yè)概述
據(jù)艾媒咨詢最新的研究報(bào)告指出，2015年中國手機(jī)新聞客戶端在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)77.8%，相比2014年的71.0%提升明顯。新聞客戶端已成為指上一族日常生活密不可分的一部分。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂、社交、分享、個(gè)性化等的需求。由此可以看出資訊類產(chǎn)品功能發(fā)展上，個(gè)性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞類客戶端的發(fā)展趨勢。

二、產(chǎn)品分析
?1.產(chǎn)品定位：
今日頭條比較注重信息傳遞的個(gè)性化，通過用戶行為分析、推薦引擎技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化新聞資訊推薦，滿足用戶日常新聞閱讀、分享需求。另外還新推的“頭條號”是今日頭條針對媒體、國家機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及自媒體推出的專業(yè)信息發(fā)布平臺，使得用戶可以作為信息的產(chǎn)出者，高質(zhì)量的信息將會獲得更多的曝光和關(guān)注。
Top5新聞資訊APP用戶人群性別分析（左男右女）

Top5新聞資訊app用戶人群年齡分析

今日頭條男性占比55%，女性占45%，男性占比較大，并且趨向于14--35歲的年輕群體。
2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3.產(chǎn)品體驗(yàn)
今日頭條登陸比較簡潔，主要有手機(jī)號注冊登陸、微信、QQ、新浪微博四種登錄方式，同時(shí)也支持人人、騰訊微博登錄；首頁則是推薦的內(nèi)容，點(diǎn)擊右上角的+好會彈出50個(gè)多個(gè)頻道。在我的頻道里，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇訂閱頻道，獲取相關(guān)資訊，通過訂閱的方式可以基本滿足各類用戶群體的需求。頻道推薦里涵蓋了今日頭條的基本頻道類型。首頁上展示的每條資訊右下角有個(gè)關(guān)閉的按鈕，用戶可以根據(jù)自己的喜好對不喜歡的資訊進(jìn)行刪除，今日頭條通過數(shù)據(jù)分析以后將不再推送類似的資訊。為了驗(yàn)證這一功能，我通過刪除幾個(gè)不感興趣的資訊，退出重新進(jìn)入，發(fā)現(xiàn)還是有類似的資訊推送。另外發(fā)現(xiàn)首頁推送同類型的資訊太多，但是統(tǒng)一類型的娛樂新聞就有5、6條，感覺這個(gè)有待改進(jìn)，太多同質(zhì)化的資訊會引起用戶厭倦情緒。
點(diǎn)擊推送的資訊，進(jìn)入資訊詳情，底下有用戶的評論內(nèi)容以及可分享至微信、朋友圈以及點(diǎn)贊的按鈕，同時(shí)還會推薦相關(guān)的閱讀資訊。視頻模塊支持評論和分享，還可以根據(jù)視頻類型進(jìn)行搜索。另外如果用戶處于非wifi模式下的時(shí)候，播放視頻會進(jìn)行提示，支持視頻全屏；點(diǎn)擊播放后，當(dāng)頁面滑過頁面會自動停止播放。
話題模塊風(fēng)格像微博，一般對當(dāng)下的熱門話題進(jìn)行推送，用戶可以對自己感興趣的話題進(jìn)行關(guān)注，下次就可以通過關(guān)注的話題獲取相關(guān)的最新評論資訊。
今日頭條支持夜間模式，夜間模式光線比較柔和，滿足了用戶晚上刷消息時(shí)保護(hù)眼睛的需求。
視覺效果方面首頁符合干凈整潔的簡約風(fēng)格，白色和紅色搭配很舒服，一頁界面最多只有五條資訊，保證了頁面的簡潔。不過視頻頻道，界面直接截取視頻的某一畫面，顯得比較凌亂，個(gè)人比較不喜歡。
另外，試了一下頻道切換時(shí)的交互，頭條頻道之間的切換還是挺順暢的，向右滑動沒卡頓，并支持下拉刷新。
三、市場分析
1.市場狀況
截止目前，中國移動新聞資訊APP市場的第一陣營已經(jīng)成型，騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞和鳳凰新聞分列行業(yè)活躍用戶規(guī)模的前五位，今日頭條僅次于騰訊新聞和搜狐新聞。騰訊依賴微信和QQ，擁有較大的用戶群體，所以騰訊新聞的用戶系數(shù)比較大，用戶活躍程度高。搜狐新聞憑借較早的渠道布局，用戶基數(shù)較大，活躍用戶表現(xiàn)也很搶眼。今日頭條主要憑其技術(shù)算法的優(yōu)勢，獲得大量用戶認(rèn)可，但是在面對這兩大行業(yè)巨頭，今日頭條還有較長的路要走。

四、產(chǎn)品戰(zhàn)略分析
1.商業(yè)模式：
今日頭條的商業(yè)模式很簡單，主要包括廣告收入和商城。廣告收入主要來自啟動界面的廣告推送和基于用戶自身瀏覽商品記錄并推薦相關(guān)商品，例如用戶在京東或者淘寶上了買了電子產(chǎn)品，今日頭條就會根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，并在商品推薦中加入相關(guān)電子產(chǎn)品推薦。今日頭條自己也建立了商城，主要有今日特賣、今日電影和今日金融。
2.運(yùn)營推廣
今日頭條最初是在各大應(yīng)用商店置頂推薦進(jìn)行產(chǎn)品推廣，現(xiàn)在已經(jīng)拓展到線下推廣，例如前段時(shí)間各地出現(xiàn)的今日頭條的巨幅平面廣告。

五、總結(jié)
作為新聞資訊APP行業(yè)前三的產(chǎn)品，今日頭條應(yīng)該根據(jù)自身的精準(zhǔn)算法+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢來繼續(xù)增長自己的用戶數(shù)，并且繼續(xù)完善APP的 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，把好頻道的質(zhì)量，而不是快速的拓展業(yè)務(wù)線和探尋商業(yè)模式。