今天做品牌建設(shè)，不能靠拍腦袋去決定品牌的價值體系、核心訴求、使命愿景、傳播內(nèi)容，而是要通過大數(shù)據(jù)對目標消費者進行畫像，從中提取一套用戶標簽，并由此構(gòu)建品牌的標簽系統(tǒng)。

在品牌構(gòu)建的過程中，標簽居于最中心的位置。品牌應基于標簽衍生品牌文本和傳播內(nèi)容，統(tǒng)領(lǐng)并指引營銷推廣。標簽是品牌得以操控人心的算法。一個品牌應該給自己貼上什么樣的標簽，則要看我們?nèi)绾卫斫鈽撕灥姆▌t，以及如何構(gòu)建品牌的標簽模型。