0 報告目的

目前市面上keep在運(yùn)動領(lǐng)域分類排名第一，活躍用戶和用戶總數(shù)占絕對優(yōu)勢，同類產(chǎn)品有FitTime睿健時代、FitTime即刻運(yùn)動和火辣健身同樣主打線上提供健身指導(dǎo)服務(wù)進(jìn)入市場，以keep帶領(lǐng)的健身領(lǐng)域，其他三款產(chǎn)品如何在市場上形成差異化來占有剩余的增量市場，挖取競爭對手的存量市場？本文希望通過四者的對比來分析來從中得出一點(diǎn)總結(jié)。

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

1 戰(zhàn)略層

2016年10月發(fā)布的 《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》、31省市 《全民健身實(shí)施計(jì)劃（2016-2020年）》等政策，政府定調(diào)體育被列入國民幸福產(chǎn)業(yè)，全民運(yùn)動健身成頂層國家戰(zhàn)略，各省市強(qiáng)力落實(shí)。利好政策為運(yùn)動健身行業(yè)帶來利好消息。2016年來，運(yùn)動健身類用戶規(guī)模和使用時長穩(wěn)步增長，而細(xì)分的健身運(yùn)動項(xiàng)參與人數(shù)和使用頻次高，能判斷以上分析的四款產(chǎn)品市場前景良好。

1.1 用戶規(guī)模

2016年1-9月，運(yùn)動健身類App的用戶規(guī)模和總使用時長穩(wěn)步增加，單用戶使用頻次和使用時長也處于穩(wěn)步增長態(tài)勢。這意味著，越來越多人選擇使用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動服務(wù)工具輔助自己的運(yùn)動鍛煉，用戶每天的運(yùn)動App啟動次數(shù)和使用時長增多，用戶運(yùn)動鍛煉更頻繁，鍛煉時間更長了。目前仍在增量市場階段。

來源：艾瑞

來源：艾瑞

1.2 用戶現(xiàn)狀

健身人群基數(shù)大，群眾參與度高，健身行為高頻。

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，50%的運(yùn)動健身用戶經(jīng)常去健身房鍛煉，10.4%的用戶每天都會健身，44.7%的用戶每周健身2-6次，32.6%的用戶每周會健身一次，這意味著，近9成的健身用戶每周都會健身。健身運(yùn)動的高頻次帶來健身市場的高需求。而高頻次帶來的需求促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對該市場的進(jìn)入。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞

1.3 健身用戶需求

1、專業(yè)指導(dǎo)運(yùn)動/傷護(hù)康健：健身是一種相對專業(yè)的行為，有教練指導(dǎo)，解決動作不到位，容易造成運(yùn)動傷害，需要糾正動作和提供運(yùn)動防護(hù)。

2、制定合適的運(yùn)動方案：根據(jù)自身身體需要定造個性化運(yùn)動方案，更有目的性、針對性地進(jìn)行鍛煉。

3、獲取資訊和方法：獲得相關(guān)的資訊，了解科學(xué)的健身方法，幫助自己選擇合適的方案和方法。

4、陪伴和督促：結(jié)交相同的健身圈子和朋友，感受氛圍，交流經(jīng)驗(yàn)，獲得認(rèn)可和比較，達(dá)到持久健身。

5、運(yùn)動相關(guān)的消費(fèi)：購買營養(yǎng)補(bǔ)充，運(yùn)動器材和運(yùn)動裝備提高健身效果。

1.4 產(chǎn)品定位

四者皆以提供豐富的線上健身視頻教學(xué)服務(wù)為核心基礎(chǔ)，提供分享、問答交流等社交互動，解決健身小白的基礎(chǔ)健身需求，定位上沒有太大的差異化。

keep：以健身視頻教學(xué)切入，為白領(lǐng)尤其是健身小白用戶，提供線上健身訓(xùn)練服務(wù)，滿足用戶碎片化、隨時隨地的健身需求。

FitTime睿健時代：集教學(xué)工具＋健身社區(qū)為一體，通過視頻課程，圖文分享和互動社區(qū)等手段，幫助用戶最短時間掌握最科學(xué)的健身系統(tǒng)知識，接觸最先進(jìn)的健身文化，認(rèn)識更多的健身伙伴。

FitTime即刻運(yùn)動：提供健身、瑜伽視頻課程和訓(xùn)練計(jì)劃，最接近線下健身房的私教體驗(yàn)，足不出戶享受明星教練的課程。

火辣健身：提供在線的私人運(yùn)動教練,智能健身課程,性感時尚的運(yùn)動社區(qū),專家問答。

2 范圍層

分析了四者的業(yè)務(wù)邏輯圖，在核心業(yè)務(wù)線上健身教學(xué)視頻下，都用其他上下游支撐業(yè)務(wù)進(jìn)行差異化競爭。keep更著重數(shù)據(jù)上的積累和社交的分享性，F(xiàn)itTime睿健時代著重內(nèi)容，F(xiàn)itTime即刻運(yùn)動著重明星教練資源，火辣健身著重資訊多樣化。

2.1 業(yè)務(wù)分布

keep

優(yōu)勢：人體屬性數(shù)據(jù)記錄，在數(shù)據(jù)采集中是最全面的一個產(chǎn)品。社交氛圍濃郁。

劣勢：資訊內(nèi)容依附在社交圈子下面，資訊內(nèi)容并沒突出展示。

FitTime睿健時代

優(yōu)勢：單獨(dú)健身攻略/動作詳解，不是參加某個課程或計(jì)劃，也能找到所有健身攻略詳解。

劣勢：沒有健身運(yùn)動的數(shù)據(jù)記錄，社交屬性不強(qiáng)，工具+內(nèi)容+電商為主。

FitTime睿健時代業(yè)務(wù)邏輯圖

FitTime即刻運(yùn)動

優(yōu)勢：業(yè)務(wù)覆蓋全面，基本包括工具+內(nèi)容+社交+電商領(lǐng)域。

劣勢：數(shù)據(jù)記錄不全面，目前僅記錄用戶運(yùn)動產(chǎn)生的數(shù)值，缺乏人體基礎(chǔ)屬性的動態(tài)數(shù)據(jù)（如體重變化，身材圍度數(shù)據(jù)），在以后健康大數(shù)據(jù)分析時有可能出現(xiàn)短板。

FitTime即刻運(yùn)動業(yè)務(wù)邏輯圖

火辣健身

優(yōu)勢：內(nèi)容板塊特色突出，以視頻形式的內(nèi)容輸出使平臺內(nèi)容多樣性，更易產(chǎn)生互動。

劣勢：沒有電商板塊做盈利支撐。

火辣健身業(yè)務(wù)邏輯圖

2.2 內(nèi)容需求

核心線上健身教學(xué)服務(wù)內(nèi)容四者也有一定的差異性，亮點(diǎn)有FitTime即刻運(yùn)動的明星教練課程利用健身小白對于專業(yè)教練的信任，從而在教練的粉絲里圈起不少用戶，F(xiàn)itTime睿健時代對器械和輔助器材課程比例較多，吸引健身房初級入門用戶。

keep：標(biāo)準(zhǔn)化動作講解，教程品類全面，從家庭健身到器械都由囊括。目前開始引入明星教練課程。

FitTime睿健時代：器械和輔助器材課程比例較多。

FitTime即刻運(yùn)動：教程為明星教練或達(dá)人親身教學(xué)，更有親和力和信服力。

火辣健身：標(biāo)準(zhǔn)化動作講解，多為適合家庭健身內(nèi)容。

3 結(jié)構(gòu)層

3.1 交互設(shè)計(jì)

由于四者都以在線教學(xué)為核心功能，交互設(shè)計(jì)針對視頻鍛煉的過程和拍攝角度對四者進(jìn)行分析。

keep

優(yōu)勢：在教學(xué)過程中，對于動作的不了解，可以有入口查看詳細(xì)的動作拆解

劣勢：在訓(xùn)練中暫停再繼續(xù)，沒有中間的倒數(shù)過渡，需要用戶做好動作準(zhǔn)備才可點(diǎn)擊繼續(xù)，不然可能會手忙腳亂。

FitTime睿健時代

優(yōu)勢：全屏視覺觀看視頻，暫停重新繼續(xù)有3s的緩沖。

劣勢：如果對動作希望有動作拆解，需要退出訓(xùn)練才可完成，體驗(yàn)不好。

FitTime即刻運(yùn)動

優(yōu)勢：全屏視頻，視頻的教練教學(xué)視頻與真實(shí)環(huán)境下相似，比較生動活潑。

劣勢：沒有整個計(jì)劃動作組數(shù)，讓用戶沒有預(yù)知，第一次觀看，很難跟隨教練的進(jìn)度順利完成。

火辣健身：

優(yōu)勢：全屏視頻，暫停重新開始有3s的緩沖，每個新動作在休息間隙時會播報并演示，讓用戶有預(yù)期，視頻拍攝多角度，重點(diǎn)動作位置會有特寫，更人性化。

劣勢：沒有動作拆解的介紹和注意事項(xiàng)。

3.2 信息架構(gòu)

四者的信息架構(gòu)都很相似，keep內(nèi)容最豐富，每個版塊內(nèi)容都交叉呈現(xiàn)，火辣健身最簡約，每個欄目劃分最明顯，不同版塊間信息的不是很打通。

keep

keep信息架構(gòu)

FitTime睿健時代

FitTime睿健時代

FitTime即刻運(yùn)動

FitTime即刻運(yùn)動信息架構(gòu)

火辣健身

火辣健身信息架構(gòu)

4 框架層

4.1 界面設(shè)計(jì)

四者在課程/訓(xùn)練界面設(shè)計(jì)都重點(diǎn)突出課程內(nèi)容，配以對應(yīng)圖片支持，開始訓(xùn)練按鈕明顯，在視頻播放中突出訓(xùn)練進(jìn)度，數(shù)量的統(tǒng)計(jì)。內(nèi)容以列表頁和詳情頁方式實(shí)現(xiàn)相近?？梢哉f四者沒有特別突出的驚喜表現(xiàn)。

4.2 導(dǎo)航設(shè)計(jì)

所有導(dǎo)航中keep、FitTime即刻運(yùn)動和火辣健身相對比較清晰，重點(diǎn)還是訓(xùn)練計(jì)劃的建立和執(zhí)行，符合用戶對app 的期待，F(xiàn)itTime睿健時代相對資訊內(nèi)容為重點(diǎn)，有點(diǎn)弱化健身計(jì)劃。

keep

導(dǎo)航清晰且全面，分別對應(yīng)健身鍛煉，健身相關(guān)知識和周邊，社交動態(tài)。

keep主導(dǎo)航

訓(xùn)練：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，課程表和跑步計(jì)算器

發(fā)現(xiàn)：動態(tài)精選、訓(xùn)練內(nèi)容庫、飲食食譜，商城

動態(tài)：好友動態(tài)和小組動態(tài)

我：個人相關(guān)數(shù)據(jù)

FitTime睿健時代

首頁信息匯聚信息為主，判斷主推內(nèi)容方向。

FitTime睿健時代主導(dǎo)航

首頁：信息匯聚頁，包含健身計(jì)劃的攻略，動作詳解，商城，還有社區(qū)精選推薦。

課程：課程記錄和健身計(jì)劃

社區(qū)：最新內(nèi)容，熱門內(nèi)容，熱門標(biāo)簽，熱門用戶。

我“個人信息，訂單，優(yōu)惠券等

FitTime即刻運(yùn)動

發(fā)現(xiàn)欄目以模塊化功能區(qū)分，對應(yīng)內(nèi)容，電商和活動等運(yùn)營類模塊。動態(tài)為社交圈子的動態(tài)信息，可見產(chǎn)品重點(diǎn)發(fā)展的是社交方向。

FitTime即刻運(yùn)動主導(dǎo)航

訓(xùn)練：健身計(jì)劃，數(shù)據(jù)記錄，跑步計(jì)數(shù)器

發(fā)現(xiàn)：資訊、商城、活動

動態(tài)：推薦動態(tài)、關(guān)注動態(tài)、附近動態(tài)

我：個人信息，小工具

火辣健身

特色：發(fā)現(xiàn)模塊定義為社交圈子動態(tài)展示，資訊模塊單獨(dú)一級導(dǎo)航，能看出資訊和社交是主打方向。

火辣健身主導(dǎo)航

訓(xùn)練：訓(xùn)練健身計(jì)劃、數(shù)據(jù)記錄

發(fā)現(xiàn)：推薦動態(tài)、關(guān)注動態(tài)

悅覽：文章、視頻

我：個人數(shù)據(jù)記錄

4.3 信息設(shè)計(jì)

以訓(xùn)練過程中視頻的演示信息來作比較，在觀看和訓(xùn)練效果中，火辣健身是我個人會更傾向的訓(xùn)練視頻設(shè)計(jì)，滿足在鍛煉過程中的各種情況。

keep：數(shù)據(jù)以條狀圖標(biāo)形式顯示，訓(xùn)練進(jìn)度顯示時間進(jìn)度和每個動作的時間比例和動作詳解，清晰，但視頻只有半屏，查看的教練示范視頻只有三分之一屏，若想放大看，得停止訓(xùn)練進(jìn)度。

keep訓(xùn)練視頻

FitTime睿健時代：動作詳解在運(yùn)動介紹中講解，在訓(xùn)練過程中顯示動作預(yù)期時間和進(jìn)度，全屏顯示視頻。

FitTime睿健時代訓(xùn)練視頻

FitTime即刻運(yùn)動：以健身教練現(xiàn)場視頻播出，每個動作前后的時間比例和課程動作安排沒有標(biāo)注，僅在視頻過程中提醒，在訓(xùn)練過程中略顯迷茫。課程介紹植入購買的裝備，引導(dǎo)到電商。

FitTime即刻運(yùn)動訓(xùn)練視頻

火辣健身：鍛煉進(jìn)度和時間分布清晰，分出熱身訓(xùn)練和正式訓(xùn)練，當(dāng)前動作數(shù)量，名稱顯示明顯，課程多角度展示，每個動作切換前會有示范視頻演示。

火辣健身訓(xùn)練視頻

5 表現(xiàn)層

四者都以扁平化簡約設(shè)計(jì)，keep以灰和綠為主色調(diào)，F(xiàn)itTime睿健時代以藍(lán)色為主色調(diào)，F(xiàn)itTime即刻運(yùn)動以黃河黑色為主色調(diào)，火辣健身以紅色為主色調(diào)。前兩者冷色調(diào)，后兩者明亮色調(diào)，只能說各有特點(diǎn)。

6 總結(jié)

健身App總體來說內(nèi)容都是相似的，核心競爭力是在課程內(nèi)容的多樣性和訓(xùn)練視頻播放中體驗(yàn)是否友好。在課程內(nèi)容多樣性方面keep無疑優(yōu)勝，而在訓(xùn)練視頻播放中的體驗(yàn)，火辣健身在暫停再開始和視頻的拍攝方式上更有新意，值得推薦。