前天的文章我們說了如何來定位、學會了給自己找準最有價值的優(yōu)勢和潛力，提煉成一個值得持續(xù)運營的個人標簽。昨天我們延續(xù)前天的思路說到了普通人可以通過4個緯度4個方式來持續(xù)打造自己的個人品牌、但這中間有個問題、標簽有了如何讓你的受眾，看到這個標簽就想起你，看到你就想起這個標簽呢？? 這也同樣需要我們?nèi)ゲ季秩ゴ蛟?
張亮從零開始做運營的作者在談到如何打造自己的個人品牌時、關于個人標簽（品牌）的打造他認為其實是認知建設的打造。而打造認知建設需要先做這三步：
第一步，明確你想要影響的受眾群體；
第二步，明確能夠到達和影響他們的渠道；
第三步，在這些渠道上，反復地強化你的“人設”，也就是個人標簽你的個人品牌。
這跟推廣一個產(chǎn)品的思路是一樣的，其實也就是運營思維里的渠道運營思維。
張亮說：在產(chǎn)品運營的世界里，對顧客來說，選產(chǎn)品或品牌時其實不存在客觀的現(xiàn)實，也不存在最好的產(chǎn)品。只有一樣東西：最適合。
那么，如何在顧客的心智中，建立“最適合”這種認知呢？
瞄準對的顧客群，尋找到達他們的最有效渠道，反復對他們表達和宣傳設定好的品牌定位。對想要建立個人品牌的你而言，方法也是一樣的。
你需要對你想影響的人，進行認知建設，讓人們接受你的定位
其次，你的表達和宣傳要恰到好處、切中要害。
這就是在做認知建設，也就是對他人進行正向的、符合定位邏輯的、有目的的一系列增強感知的工作，來加深他對你的印象，讓他形成這個標簽等于你，需要這個標簽內(nèi)容時直接跳出來的就是你這個具體的人。
明確受眾群體也就是你想要的顧客群，這其實是領域的劃分就是讓我們之前談到定位時說到的你要做的那個細分領域。拿“段子手”這個標簽舉例子，你是僅僅想讓朋友認為你是個有趣的人就夠了，還是想讓潛在的合作伙伴也意識到你很幽默、有生產(chǎn)段子的潛力？
如果你只想讓朋友覺得你有趣，那么你只要抓住微信群、朋友圈、日常聚會這幾個渠道，基本就夠用了；如果你還想影響潛在的合作方，那你還得把微博、段子公眾號和其他一些接受投稿的渠道也考慮進去。當然，你是不是得有意識地加入幾個脫口秀俱樂部？
然后呢？當然是在這些選好的渠道上，反復、充分地展示你的段子手一面。
關于渠道，關注下面2個：
第一，對一些新出現(xiàn)的渠道，特別是一些大公司推出的新渠道，要盡量在早期進入，這能讓你比其他人更有優(yōu)勢。你比他人搶先了一步，你就更容易搶占住一個個人標簽，因為跟你競爭的人還少。這小小的先發(fā)優(yōu)勢，可能在未來會讓你領先別人巨大的一步。當然，進入早可能需要承擔一些風險，因為這個渠道可能做不起來。但相比起來，未來的收益要比風險大得多。
第二，我們?nèi)巳硕加械囊粋€渠道，叫“主場”，也就是隨時隨地的你自己。你就是自己的主場渠道。這是其他人認識、感知你的定位的最關鍵渠道。
在你自己這個主場渠道上，跟別人打交道時，我建議你，要訓練自己有一點“新手引導”的運營意識。
| 主動引導，給自己貼標簽
什么叫“新手引導”的運營意識？我拿微博來給你舉個例子，先說說互聯(lián)網(wǎng)運營領域的“新手引導”。大家注冊過微博的都知道在你第一次注冊完新浪微博后，微博會有一個個像路標一樣的彈窗提示，來告訴你，這里有個輸入框，可以寫字；寫完了點下面這個按鈕，可以發(fā)布；發(fā)布出去之后，有人來給你留言，你可以點留言下面的鏈接來回復。
這個做法，業(yè)內(nèi)就叫做新手引導。就是當一個全新的用戶開始使用產(chǎn)品時，通過一些引導操作，來建立用戶對產(chǎn)品使用方法的認知。
在上面這個例子里，微博的定位是一款互聯(lián)網(wǎng)的媒體工具，所以它建立認知的過程，就是讓用戶來發(fā)表自己的狀態(tài)、看法、心得體會等一系列內(nèi)容生產(chǎn)的操作。 通過引導用戶完成一個完整的使用過程，來建立用戶對產(chǎn)品功能的認知，從而感知產(chǎn)品的定位。
那么，一個人對另一個人的新手引導，是怎么實現(xiàn)的呢？
譬如今天，在一個場子里，我見到一個人，互相介紹一下自己，我知道了她叫小芳，在外地工作，是個美容師。我們聊了聊，都覺得對方挺有意思，于是互相加了一下微信。接下來有事兒沒事兒就看看對方朋友圈，聊聊天，點點贊，關聯(lián)就逐步建立了。
在整個打交道的過程中，可能有一些事兒在我和小芳之間發(fā)生。比如小芳說錢包被偷了，讓我借點錢給他，過倆月還我。于是我二話沒說借了他1萬塊，兩個月過去，她真的還錢了。我就會覺得這個人真守信用，而小芳會覺得我真仗義，別人都不借錢給她，就只有我借給她。
于是，我對小芳的認知是“有信用，講誠信，是可以借錢的朋友”，而小芳對我的認知可能就是“講義氣，心胸寬廣，樂善好施”。
這就是我和小芳對彼此認知的建立過程。其中的“講誠信”、“講義氣”就是我們在對方眼中的標簽。
你看，我們倆下意識中，其實就完成了對彼此的“新手引導”。我們在互相“使用”的過程中，也完成了對彼此的“標簽”認知。
如果你能意識到，別人是怎么參與“使用”你的，你就可以有意識地設計自己這個產(chǎn)品的“新手引導”環(huán)節(jié)，來展現(xiàn)你想要展現(xiàn)的“標簽”，也就是你的定位。
所以，我建議你認真想想，自己跟人接觸的幾種重要場景：日常朋友來往、接觸一個重要的陌生人、出席公開活動等等。在這些場合里，“別人”是怎么來接觸和“使用”你的。你可以怎么展現(xiàn)自己，來強化自己的個人標簽。
| 劃分展示渠道，用好朋友圈
自媒體的時代渠道有很多，可能你會想說，為什么要區(qū)分這些渠道，我就是想當一個段子手，那我就在所有渠道都說一樣的話、發(fā)一樣的圖不就完了嗎？
這就是我接下來想重點提醒你的事了，你可千萬別這么想。
今天這個時代，我們有很多的渠道可以展現(xiàn)自我，并且是對很多人同時展現(xiàn)自我。微博、微信，甚至曬支付寶賬單，都能讓別人看起來好像了解了一個完整的你。
但你要清楚，不同渠道上的人，其實是你的不同特點的“用戶”。 你能在長輩群里發(fā)葷段子嗎？你能在討厭熊孩子的老板朋友圈里瘋狂曬娃嗎？當然不能。
你必須要琢磨，如何能夠在不同的渠道里，對不同的人展現(xiàn)出你希望給他們看的部分。
我建議你按下面這5個步驟，整理一下你的渠道：
1.根據(jù)你對自己的定位，去設計建立別人認知的操作方法和展示的渠道；
2.劃分這些渠道中，你所要展示的內(nèi)容，以及內(nèi)容所面對的對象；
3. 花一些時間，去嘗試對這些對象去露出內(nèi)容；
4. 等一等，看看別人是否接收到了這些內(nèi)容，對待你的態(tài)度是否有變化；
5. 強化那些帶來正向變化的內(nèi)容展示，弱化或修改那些帶來負面變化的內(nèi)容展示。
微信群和朋友圈，可能是我們目前最重要的、最高頻使用的兩個展示個人標簽的渠道了。
我看到過一種現(xiàn)象，小張的朋友小王在朋友圈里看到了小張這兩天在馬來西亞度假，但是小張的領導老李卻看不到小張在馬來西亞度假的照片。
這種操作，就是利用了微信的自建用戶分組，來區(qū)分不同人群看到的內(nèi)容而導致的。
這就是我們5個步驟里的前三步：
1.根據(jù)定位去設計、建立別人認知的操作方法和展示渠道，在這些渠道里積累對受眾展示的內(nèi)容，再花一些時間去篩選并露出這些內(nèi)容。
2.在微信這樣的平臺，其實你可以定義出一些分組，并且持續(xù)維護這些分組，譬如說：同事組、死黨組、家人組，以及不分組。
3.在這些分組上，你可以去規(guī)劃不同的內(nèi)容，給家人和死黨看的，同事就可以看不到；同事能看的，可能家人就看不到，諸如此類。
或許，你會認為這種做法有點虛偽，不誠懇。但實際上所有的事情都有邊界，這些邊界不一定是為了要凸顯你某一方面的優(yōu)點，也可以是限制你某些缺點的展現(xiàn)，甚至是減少一些麻煩。
譬如，你上午被上司批評了幾句，中午又和男朋友吵架了，心情極為不爽，你打算發(fā)一條吐槽，來釋放一下自己悲憤的心情。這個時候，一定要用分組，否則很多人會產(chǎn)生誤解。所有最近和你不太愉快且存在于你朋友圈的人，都會誤以為你的吐槽發(fā)泄與他們相關。而不明真相的人只會覺得你的脾氣可真差。
再回到職場規(guī)劃里。比方說，你還是想要在40歲前成為一個CEO，那么在你規(guī)劃的每一個階段，你都應該清楚，面對你的工作團隊，什么樣的信息展示是恰當?shù)摹?/p>
在初期，你應該是一個主動提問、主動承擔細節(jié)工作的新人；在中期，你應該是一個清楚公司的訴求，會補位又有謀略的骨干。但這同時并不影響你面對朋友時，寫一些有趣搞怪的段子。
明確了個人定位后，需要選定必要的渠道，規(guī)劃你和他人接觸時的信息傳播。把你的定位清晰地傳達給對方，不斷建立、增強對方對你的認知。個人品牌是一個持續(xù)打造傳播強化的過程！
我是戊炎、親子教育咨詢、持續(xù)學習踐者
愿遇到我的每一個人，都能感受到喜悅，感恩和愛！
愿看到我文字的每一個人，都能感受到喜悅，感恩和愛！
愿天下父母皆得歡心、愿天下兒女皆成棟梁
