事件/借勢(shì)營銷
1.?借勢(shì)營銷：企業(yè)品牌借助社會(huì)熱點(diǎn)事件或者節(jié)日等，做品牌宣傳或者活動(dòng)，獲取流量曝光實(shí)現(xiàn)用戶吸引轉(zhuǎn)化。
A．?企業(yè)品牌借勢(shì)傳播海報(bào)
http://www.meihua.info/a/69737?
1）?純品牌借勢(shì)：只是借助熱點(diǎn)事件展示品牌傳播，通過一些比較有趣新奇的內(nèi)容，吸引用戶目光.
2）?同用戶互動(dòng)：通常會(huì)設(shè)定一些互動(dòng)活動(dòng)在海報(bào)中展示 @神州APP 元宵節(jié)燈謎 向APP下載引流.
3）?節(jié)日時(shí)間表
B．?借勢(shì)活動(dòng)
根據(jù)節(jié)日特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品服務(wù)，找到用戶興趣，做活動(dòng)通用戶互動(dòng)并實(shí)現(xiàn)用戶分享，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)轉(zhuǎn)化.
C．?事件/內(nèi)容的選擇：
選擇正面的、向上的、積極地、健康的，充滿正能量的社會(huì)事件，能夠彰顯企業(yè)品牌的文化的.
奧運(yùn)會(huì) 春節(jié)晚會(huì).
不能選擇的：血腥、暴力、色情、宗教、政治、違背社會(huì)倫理道德的、違法亂紀(jì)的.
事件營銷：
1.?失敗案例：《斯巴達(dá)300勇士 國貿(mào)》《比基尼?國貿(mào)商圈》
A．?做任何的市場(chǎng)營銷活動(dòng)、推廣，基于保護(hù)企業(yè)品牌意識(shí)之上，再去策劃決策營銷方式.
2.?成功案例：衛(wèi)龍辣條
衛(wèi)龍辣條事件策劃思路：
A．?分析用戶群：中學(xué)生 高中生為主 二次元 接受新鮮事物 腦洞奇大 出其不意 高度融合互聯(lián)網(wǎng)文化 喜歡看漫畫 享受新鮮事物.
B．?用戶群體關(guān)注非常高的潛在合作對(duì)象：暴走漫畫/暴走漫畫風(fēng)格的衛(wèi)龍新包裝.
C．?找到一個(gè)地方，做試點(diǎn)投放：監(jiān)測(cè)用戶反饋.
衛(wèi)龍辣條經(jīng)典事件營銷：天貓店被黑了
衛(wèi)龍辣條事件營銷步驟：
1．?放出吸引用戶的事件結(jié)果，來制造輿論關(guān)注【營銷號(hào)、自媒體、媒體幫助傳播事件，并且借助微博話題，來做熱門話題，全網(wǎng)引起用戶關(guān)注】
2．?引起用戶關(guān)注之后，放出被黑的原因.
3．?趁熱打鐵，放出原因后，持續(xù)通過被黑來引起用戶的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)事件的持續(xù)發(fā)酵.
4．?成功的獲取全網(wǎng)關(guān)注時(shí)，此時(shí)來推廣想要最終推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)【暴漫風(fēng)格新包裝】
衛(wèi)龍辣條經(jīng)典借勢(shì)案例：
?1.蘋果風(fēng)包裝：解釋蘋果新品推出做蘋果風(fēng)海報(bào).
?2.雙十一辣條天貓營銷裝修：80年代大字報(bào)風(fēng)格 動(dòng)圖.
借勢(shì)營銷傳播表：熱門事件敏感度：微博話題 熱搜 百度風(fēng)云榜.
企業(yè)微博的寫作技巧5條：【內(nèi)容為王】
1.力爭(zhēng)每條微博都可以實(shí)現(xiàn)同用戶互動(dòng).
博文多用疑問句？填空題？分享、邀約等引導(dǎo)詞來引導(dǎo)用戶參與互動(dòng).
2.博文無需太長，簡(jiǎn)練表明傳達(dá)意圖即可。能用一句話表明，無需表達(dá)更多.
1.?博文內(nèi)容要圍繞產(chǎn)品或者服務(wù)，配圖內(nèi)容要透漏品牌信息或者產(chǎn)品信息。配圖的數(shù)量：建議1 .3 .6 .9.
2.?博文當(dāng)中避免錯(cuò)別字.
3.?盡量用口語化的方式跟用戶溝通，將微博運(yùn)營成一個(gè)虛擬人物，用戶在看微博時(shí)，有一種再跟某個(gè)人溝通交流的感覺，增強(qiáng)用戶的親近感.
推薦賬號(hào)：可口可樂【品牌】 杜蕾斯【借勢(shì)】 江小白【文案】
1.網(wǎng)站：topys 頂尖文案 http://www.topys.cn/??
推薦工具：皮皮時(shí)光機(jī)：http://t.pp.cc/?
找博文靈感【心靈雞湯領(lǐng)域、名人名言等】
微博付費(fèi)推廣平臺(tái)：
1.?粉絲頭條：
A．?展現(xiàn)位置：出現(xiàn)在粉絲信息流首位，并且有熱門高亮標(biāo)志提示，展現(xiàn)次數(shù)只展示1次。當(dāng)用戶刷新微博首頁時(shí)，此條微博就會(huì)消失。價(jià)格相對(duì)比便宜。
B．?推廣入口：選中要推廣的微博，下方點(diǎn)擊【推廣】
2.?微博粉絲通: 類似于競(jìng)價(jià)添加創(chuàng)意的部分
網(wǎng)址：https://ad.weibo.com/?
3.?微博活動(dòng)
A.?抽獎(jiǎng)中心：入口：主頁—管理中心—營銷推廣---抽獎(jiǎng)中心
抽獎(jiǎng)微博格式：#話題# 參與活動(dòng)的機(jī)制：轉(zhuǎn)發(fā)此條微博并@1為好友，可以獲得“xxx獎(jiǎng)品”，抽獎(jiǎng)的時(shí)間“11月10號(hào)公式”，趕快來參加吧!
人工抽獎(jiǎng)：只需要發(fā)抽獎(jiǎng)微博到微博里即可.
1.人為可控抽獎(jiǎng)得獎(jiǎng)的目標(biāo)用戶 【內(nèi)定：鐵桿粉絲、企業(yè)內(nèi)部人員】
2.規(guī)避微博平臺(tái)抽獎(jiǎng)的客觀結(jié)果不滿意的狀態(tài).
抽獎(jiǎng)/活動(dòng)的方式：@好友【1-3個(gè)】形成鏈?zhǔn)絺鞑?
1.?轉(zhuǎn)發(fā)此微博
2.?轉(zhuǎn)發(fā)+@好友
3.?轉(zhuǎn)發(fā)+@好友+關(guān)注微博
4.?轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+@好友
5.?轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+@好友，評(píng)論中點(diǎn)贊數(shù)最高的獲獎(jiǎng)
A.活動(dòng)中心
入口：主頁—管理中心---營銷推廣—活動(dòng)中心
設(shè)置微博活動(dòng)的思維要素：
1.活動(dòng)目標(biāo)：例如：增加微博粉絲數(shù)量.
2.用戶對(duì)象：現(xiàn)有粉絲 潛在粉絲.
3.活動(dòng)主題：有創(chuàng)意符合微博特性的活動(dòng)主題【年輕化有趣】
4.活動(dòng)時(shí)間：說明活動(dòng)開始及結(jié)束時(shí)間.
5.活動(dòng)參與機(jī)制：詳細(xì)說明怎么參與活動(dòng)，緊扣活動(dòng)目標(biāo).
6.設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)：
1）高價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)，跟自己產(chǎn)品無關(guān)【iPhone】
2）自身的產(chǎn)品 【選擇用戶關(guān)注度較高的產(chǎn)品做為獎(jiǎng)勵(lì)】，意在通過活動(dòng)產(chǎn)品贈(zèng)實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn).
3）同自身產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的行業(yè)產(chǎn)品【電影券、演唱會(huì)門票等等】@江小白 送合作的演唱會(huì)門票.
7.預(yù)算費(fèi)用：多方打聽價(jià)格，綜合價(jià)格基礎(chǔ)上上浮10%-15%去提報(bào)預(yù)算，預(yù)留超預(yù)算的空間.
超級(jí)話題申請(qǐng)：https://huati.weibo.cn/about/super#verified?
不會(huì)新媒體？
不會(huì)做運(yùn)營？
關(guān)注簡(jiǎn)書~
通通幫你搞定！
