事件/借勢營銷
1.?借勢營銷：企業(yè)品牌借助社會熱點事件或者節(jié)日等，做品牌宣傳或者活動，獲取流量曝光實現(xiàn)用戶吸引轉(zhuǎn)化。
A．?企業(yè)品牌借勢傳播海報
http://www.meihua.info/a/69737?
1）?純品牌借勢：只是借助熱點事件展示品牌傳播，通過一些比較有趣新奇的內(nèi)容，吸引用戶目光.
2）?同用戶互動：通常會設(shè)定一些互動活動在海報中展示 @神州APP 元宵節(jié)燈謎 向APP下載引流.
3）?節(jié)日時間表
B．?借勢活動
根據(jù)節(jié)日特點，結(jié)合產(chǎn)品服務(wù)，找到用戶興趣，做活動通用戶互動并實現(xiàn)用戶分享，實現(xiàn)活動轉(zhuǎn)化.
C．?事件/內(nèi)容的選擇：
選擇正面的、向上的、積極地、健康的，充滿正能量的社會事件，能夠彰顯企業(yè)品牌的文化的.
奧運會 春節(jié)晚會.
不能選擇的：血腥、暴力、色情、宗教、政治、違背社會倫理道德的、違法亂紀的.
事件營銷：
1.?失敗案例：《斯巴達300勇士 國貿(mào)》《比基尼?國貿(mào)商圈》
A．?做任何的市場營銷活動、推廣，基于保護企業(yè)品牌意識之上，再去策劃決策營銷方式.
2.?成功案例：衛(wèi)龍辣條
衛(wèi)龍辣條事件策劃思路：
A．?分析用戶群：中學(xué)生 高中生為主 二次元 接受新鮮事物 腦洞奇大 出其不意 高度融合互聯(lián)網(wǎng)文化 喜歡看漫畫 享受新鮮事物.
B．?用戶群體關(guān)注非常高的潛在合作對象：暴走漫畫/暴走漫畫風(fēng)格的衛(wèi)龍新包裝.
C．?找到一個地方，做試點投放：監(jiān)測用戶反饋.
衛(wèi)龍辣條經(jīng)典事件營銷：天貓店被黑了
衛(wèi)龍辣條事件營銷步驟：
1．?放出吸引用戶的事件結(jié)果，來制造輿論關(guān)注【營銷號、自媒體、媒體幫助傳播事件，并且借助微博話題，來做熱門話題，全網(wǎng)引起用戶關(guān)注】
2．?引起用戶關(guān)注之后，放出被黑的原因.
3．?趁熱打鐵，放出原因后，持續(xù)通過被黑來引起用戶的關(guān)注，實現(xiàn)事件的持續(xù)發(fā)酵.
4．?成功的獲取全網(wǎng)關(guān)注時，此時來推廣想要最終推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)【暴漫風(fēng)格新包裝】
衛(wèi)龍辣條經(jīng)典借勢案例：
?1.蘋果風(fēng)包裝：解釋蘋果新品推出做蘋果風(fēng)海報.
?2.雙十一辣條天貓營銷裝修：80年代大字報風(fēng)格 動圖.
借勢營銷傳播表：熱門事件敏感度：微博話題 熱搜 百度風(fēng)云榜.
企業(yè)微博的寫作技巧5條：【內(nèi)容為王】
1.力爭每條微博都可以實現(xiàn)同用戶互動.
博文多用疑問句？填空題？分享、邀約等引導(dǎo)詞來引導(dǎo)用戶參與互動.
2.博文無需太長，簡練表明傳達意圖即可。能用一句話表明，無需表達更多.
1.?博文內(nèi)容要圍繞產(chǎn)品或者服務(wù)，配圖內(nèi)容要透漏品牌信息或者產(chǎn)品信息。配圖的數(shù)量：建議1 .3 .6 .9.
2.?博文當(dāng)中避免錯別字.
3.?盡量用口語化的方式跟用戶溝通，將微博運營成一個虛擬人物，用戶在看微博時，有一種再跟某個人溝通交流的感覺，增強用戶的親近感.
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微博付費推廣平臺：
1.?粉絲頭條：
A．?展現(xiàn)位置：出現(xiàn)在粉絲信息流首位，并且有熱門高亮標志提示，展現(xiàn)次數(shù)只展示1次。當(dāng)用戶刷新微博首頁時，此條微博就會消失。價格相對比便宜。
B．?推廣入口：選中要推廣的微博，下方點擊【推廣】
2.?微博粉絲通: 類似于競價添加創(chuàng)意的部分
網(wǎng)址：https://ad.weibo.com/?
3.?微博活動
A.?抽獎中心：入口：主頁—管理中心—營銷推廣---抽獎中心
抽獎微博格式：#話題# 參與活動的機制：轉(zhuǎn)發(fā)此條微博并@1為好友，可以獲得“xxx獎品”，抽獎的時間“11月10號公式”，趕快來參加吧!
人工抽獎：只需要發(fā)抽獎微博到微博里即可.
1.人為可控抽獎得獎的目標用戶 【內(nèi)定：鐵桿粉絲、企業(yè)內(nèi)部人員】
2.規(guī)避微博平臺抽獎的客觀結(jié)果不滿意的狀態(tài).
抽獎/活動的方式：@好友【1-3個】形成鏈式傳播.
1.?轉(zhuǎn)發(fā)此微博
2.?轉(zhuǎn)發(fā)+@好友
3.?轉(zhuǎn)發(fā)+@好友+關(guān)注微博
4.?轉(zhuǎn)發(fā)+評論+@好友
5.?轉(zhuǎn)發(fā)+評論+@好友，評論中點贊數(shù)最高的獲獎
A.活動中心
入口：主頁—管理中心---營銷推廣—活動中心
設(shè)置微博活動的思維要素：
1.活動目標：例如：增加微博粉絲數(shù)量.
2.用戶對象：現(xiàn)有粉絲 潛在粉絲.
3.活動主題：有創(chuàng)意符合微博特性的活動主題【年輕化有趣】
4.活動時間：說明活動開始及結(jié)束時間.
5.活動參與機制：詳細說明怎么參與活動，緊扣活動目標.
6.設(shè)置獎項：
1）高價值的獎項，跟自己產(chǎn)品無關(guān)【iPhone】
2）自身的產(chǎn)品 【選擇用戶關(guān)注度較高的產(chǎn)品做為獎勵】，意在通過活動產(chǎn)品贈實現(xiàn)用戶體驗.
3）同自身產(chǎn)品相關(guān)性強的行業(yè)產(chǎn)品【電影券、演唱會門票等等】@江小白 送合作的演唱會門票.
7.預(yù)算費用：多方打聽價格，綜合價格基礎(chǔ)上上浮10%-15%去提報預(yù)算，預(yù)留超預(yù)算的空間.
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