你方唱罷我登場，雙十一是一個(gè)超級IP，但在不久之后他也會成為業(yè)界傳奇，自2009年開始，雙十一不再只是青少年眼中的“光棍節(jié)”，節(jié)日大促已經(jīng)成為全民狂歡的盛宴，而且全年只此一天。
在如今傳統(tǒng)文化丟失，現(xiàn)有的消費(fèi)文化成為社會大行之風(fēng)的同時(shí)，阿里所謂的文化節(jié)操在哪里？
要經(jīng)營一家百年以上企業(yè)需要的不僅僅是管理手段，運(yùn)營制度，他的文化價(jià)值更值得我們?nèi)タ剂俊Ｄ敲?，消費(fèi)文化能否取代傳統(tǒng)文化？在幾十年后甚至是幾百年后的今天，還有多少人記得傳統(tǒng)節(jié)日？
今年是阿里的第八次在雙十一進(jìn)行大促銷了，然而這樣的狂歡還能持續(xù)多久？
2011年11月1日阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司就已經(jīng)向國家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊申請。
2012年9月27日通過初審并進(jìn)行公告，于2012年12月28日取得該商標(biāo)的專用權(quán)（即獲得注冊）.。
2014年10月末，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。
時(shí)至今日，雙十一已經(jīng)成為電商行業(yè)行業(yè)的盛事，中小企業(yè)賣家消尖了腦袋也要參加雙十一促銷活動(dòng)，不僅僅是因?yàn)檫@天是大促，購物已經(jīng)成為了當(dāng)今的一種時(shí)尚，消費(fèi)也是一種節(jié)日。所以，筆者更喜歡把雙十一稱作是“消費(fèi)節(jié)”。
筆者認(rèn)為到今天雙十一作為電商界的促銷日也經(jīng)過了他們所謂成長時(shí)期，無論是概念還是操作流程都逐漸變得成熟起來。一個(gè)是涉及到的人群數(shù)量在劇烈增長，一個(gè)是參與規(guī)則的不斷完善。
之前有一部國產(chǎn)網(wǎng)劇中寫了這樣一個(gè)故事：雙十一來了，女性經(jīng)不住促銷打折的誘惑，紛紛中了雙十一之毒，男人的私房錢被刷爆，到處都是發(fā)狂的女性，儼然成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的《行尸走肉》。雖然片中的描述夸張了一點(diǎn)，但是卻道出了人們對于雙十一的態(tài)度。筆者搜索雙十一出來的結(jié)果也是對于雙十一更多地貶黜之意。
有人說雙十一是經(jīng)歷了由促銷大戰(zhàn)到全民狂歡的證名之路，現(xiàn)在已經(jīng)成神；也有人說雙十一就是“剁手節(jié)”，其寓意就是當(dāng)天的促銷太多，用戶禁不住要買買買；也有人說雙十一是一種消費(fèi)象征。
誠然，如今的互聯(lián)網(wǎng)連接了世界，連接了你我，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺改變了現(xiàn)有的貿(mào)易行為，但是我們所謂的消費(fèi)文化值得如此大肆宣揚(yáng)？到頭來我們看到的是什么，企業(yè)從百姓手中獲得的金錢和財(cái)富。
網(wǎng)購成風(fēng)，青年人為了滿足消費(fèi)感肆意揮霍未來財(cái)富提前背上債務(wù)，大多數(shù)人辦信用卡的初衷是為了買一部價(jià)格高昂的手機(jī)或者筆記本電腦。
媒體關(guān)注雙十一，用戶關(guān)注雙十一，評論人關(guān)注雙十一，就連今天收到了最多的消息推送也是關(guān)于雙十一產(chǎn)品打折促銷的卷或者一堆的數(shù)字。這時(shí)候就又有人說了雙十一不過是一堆的數(shù)字，已經(jīng)沒有了意義。
筆者是不贊成的，為什么沒有意義呢？起碼哪些售賣企業(yè)提升了一大部分的銷量，平臺也有了很大的流量，這是一種成就感。
可是，即使如今的雙十一很火，可是針對的人群畢竟不是高端人群，消費(fèi)水平有限，所以只能通過走量來獲得收益。而店家也樂意通過雙十一活動(dòng)來提升銷量。
雙十一騙局也有很多種，無論是先提高價(jià)格再降低價(jià)格，還是所謂的買一送五其實(shí)那五只是不值錢的東西并非是你要購買的產(chǎn)品。而這正是商家的目的所在，如果用戶購買了產(chǎn)品那么也只能認(rèn)栽了？在雙十一前夕有關(guān)部門便出臺了政策，不允許商家利用先提價(jià)再降價(jià)的手段來瞞騙消費(fèi)者，然而這樣的事情就需要平臺通過技術(shù)層面的手段來進(jìn)行限制了，效果如何我們還不得而知。
其實(shí)雙十一的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它在電商行業(yè)的銷售價(jià)值，依然成為新常態(tài)下的一種消費(fèi)文化，特別是如今經(jīng)濟(jì)增長受限，人們需要更廉價(jià)的產(chǎn)品來充實(shí)物欲橫流的生活。
可是筆者卻認(rèn)為在傳統(tǒng)文化缺失的今天，建立起來的消費(fèi)文化能持續(xù)多久呢？即使是傳承了幾千年的傳統(tǒng)文化也經(jīng)不住世人勢力的心，更何況是脆弱不堪的消費(fèi)文化，如果有一種新的模式顛覆人們的生活誰還會直到在幾十年前的今天還有一個(gè)雙十一？
