說到廣告，我最服泰國(guó)的，說到創(chuàng)意，我最服杜蕾斯。但是說到懟這件事兒上，我還是最服 IKEA 。
要說 IKEA 在廣告創(chuàng)意上也是無所不用其極，什么紅就去黑什么。iPhone 8 剛剛開賣，就傳來一系列的負(fù)面新聞，像是通話雜音啊，充電時(shí)電池脹起啊，甚至有人懷疑這次 iPhone 8 的電池供應(yīng)商和三星兵工廠出品的 Note 7 來自同一家公司。
于是 IKEA 自然不會(huì)放過這次熱點(diǎn)，推出了一個(gè)諷刺意味十足的臺(tái)燈廣告，從頭到腳每一個(gè)細(xì)胞都在懟著蘋果。
這個(gè)廣告的名字叫「Apple juice」（蘋果汁），矛頭直指蘋果。
大家都知道蘋果這次新推出的 iPhone 8/X 除了 X 的那個(gè)全面屏和面部識(shí)別，其他方面的創(chuàng)新都可謂是乏善可陳，要說是之前沒有的可能就是無線充電吧。而其實(shí) IKEA 早在 2015 年的產(chǎn)品里面就有無線充電的功能了。IKEA 自然不會(huì)放過這次惡懟的好機(jī)會(huì)。
就連喬老爺子時(shí)期的蘋果名言也難逃被惡搞的命運(yùn)。
「This charges everything」 VS 「This changes everything」
「Link different」 VS 「Think different」
感覺喬老爺子的棺材板兒都快蓋不住了。
隨著 iPhone 新產(chǎn)品的問世，IKEA 自然針對(duì) iPhone 新產(chǎn)品對(duì)自己的產(chǎn)品做了調(diào)整以適應(yīng)新手機(jī)的使用，當(dāng)然，他們的廣告的主要目的是要告訴用戶，他們的產(chǎn)品依然擁有無限可能。雖然它只是一個(gè)臺(tái)燈。
Siri Siri 告訴我，臺(tái)燈應(yīng)該買什么？
而這并不是 IKEA 第一個(gè)為懟而生的廣告，也不是 IKEA 第一次懟蘋果，事實(shí)上，IKEA 懟蘋果有著悠久的歷史，早在 2014 年的蘋果發(fā)布會(huì)前，IKEA 就發(fā)布了一個(gè)自家產(chǎn)品目錄的廣告來懟蘋果，在這個(gè)廣告里，IKEA 幾乎集合了所有蘋果廣告中的常用元素：近景拍攝、高光背板、參數(shù)顯示、甚至還有設(shè)計(jì)師大叔們的言傳身教。
在這則廣告中，IKEA 給自己的產(chǎn)品目錄定義為：無需充電、永久續(xù)航、原生觸摸交互設(shè)計(jì)、無延遲翻頁(yè)、絕不卡頓、僅 8mm 厚、400g 重、預(yù)裝上千款高清家裝創(chuàng)意。
而在 Apple Pencil 上市的時(shí)候，IKEA 當(dāng)然也不放過這個(gè)機(jī)會(huì)，迅速推出了一個(gè)文案。
這次 IKEA 廣告的主角是 IKEA 商場(chǎng)里常見的鉛筆，它在每個(gè)商場(chǎng)都有，任何人都可以免費(fèi)拿來使用。
因此「Absolutely familiar、Entirly free」（絕對(duì)熟悉、完全免費(fèi)）就成了懟蘋果的廣告語(yǔ)。
早在川總上臺(tái)的時(shí)候，IKEA 也發(fā)布了一個(gè)廣告，來呼應(yīng)川總要在墨西哥邊境建墻的口號(hào)。
IKEA 所推出的 B?rder W?ll，使用 47 萬 1612 片樺木木板就能夠輕松搭墻，甚至不需要專業(yè)操作人員，也不需要繁瑣的工具，更不用讀完 12,000 頁(yè)的說明書，只需要一個(gè)六角扳手就能夠輕松搭墻。
當(dāng)然那五百多萬個(gè)螺絲都是作為附件奉送的。
重點(diǎn)是，使用 IKEA 產(chǎn)品搭建 3144 公里，高度 10 公尺的墻只需要花費(fèi) 99 億 9999 萬 9999 美元（這是 IKEA 的優(yōu)惠價(jià)么？），而川總的傳統(tǒng)城墻至少要花費(fèi) 150~250 億美元。
對(duì)了，還有五年質(zhì)保期。
不過這個(gè)意見川總一定不會(huì)同意的，川總那么愛用國(guó)貨，怎么可以用瑞典品牌呢？
IKEA 甚至表示，他們將會(huì)推出這款墻的配套產(chǎn)品，包括瞭望臺(tái)和彈簧槍（誤）。
在四月份的時(shí)候，知名時(shí)尚品牌 巴黎世家 推出了一款新包，居然長(zhǎng)的跟 IKEA 經(jīng)典的購(gòu)物袋差不多，這當(dāng)然一下子就撞到 IKEA 槍口上去了。
宜家迅速做了一個(gè)宣傳文案，教你如何鑒別真假 宜家 購(gòu)物袋：（奢侈品中槍好慘）
1、搖一搖：如果沙沙作響，那就是真的宜家購(gòu)物袋；
2、多功能性：宜家購(gòu)物袋可以裝曲棍球裝備，可以裝磚頭，甚至可以裝水（奢侈品包包都得好好護(hù)著）；
3、隨便扔：你可以把宜家購(gòu)物袋扔進(jìn)任何臟東西里，因?yàn)槟憧梢暂p松的用水管沖水將它洗干凈；
4、價(jià)格：僅售 0.99 美元。
文案推出自然迅速引發(fā)了爭(zhēng)議，大家都在想時(shí)尚到底怎么了？
為懟而生，而且每次都懟的這么漂亮，除了 IKEA 也沒誰了。
當(dāng)然除了懟，IKEA 有時(shí)候還會(huì)發(fā)幾個(gè)小貼士，就像上次那個(gè)輕松在家用 IKEA 羊毛地毯做出北境之王的披肩。
披上披肩我依然最囧，不經(jīng)意離開只為許久不變的悲哀。
步驟一：順著虛線在地毯剪出一個(gè)洞，也就是頭和脖子可以伸出去的領(lǐng)口。
步驟二：把披肩掛在肩膀上。
步驟三：在臉上貼假胡子，手上再拿把劍，立馬變身為威風(fēng)凜凜的守夜人。配上人造雪景效果更佳，建議配合銀發(fā)姑姑和巨龍使用。
