區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣、以太坊……這些熱詞最近出現(xiàn)在每一篇商業(yè)刊物中的頻率很高，似乎每個(gè)人都想要了解更多關(guān)于所有這些事物的底層分布式賬本技術(shù)——區(qū)塊鏈的信息。

專家預(yù)測，2018年對(duì)區(qū)塊鏈來說非常重要，該技術(shù)有望顯著改變?cè)S多現(xiàn)有行業(yè)。那么，區(qū)塊鏈崛起對(duì)數(shù)字市場來說意味著什么？為此，我們?cè)儐柫烁２妓箼C(jī)構(gòu)理事會(huì)的一些成員，他們分享他們的看法。

1.?品牌將可以更好地圈定消費(fèi)者

與許多新興技術(shù)類似，要真正了解區(qū)塊鏈將如何影響市場營銷，還為時(shí)過早。它有能力移除數(shù)字廣告中的中間機(jī)構(gòu)，不過，要想取代谷歌和Facebook可能還需要花費(fèi)幾年時(shí)間。由于區(qū)塊鏈的透明性，它將首先幫助品牌建立消費(fèi)者信心?！狶isa Allocca, Red Javelin Communications

2.惡意廣告將會(huì)增多

基于JavaScript語言的數(shù)字貨幣礦工已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，浪費(fèi)訪問者的CPU能耗將“代幣”返還給網(wǎng)站所有者。2018年，特別是“默認(rèn)情況下”廣告攔截器變得更受歡迎時(shí)，這類不當(dāng)廣告將會(huì)更多出現(xiàn)在醒目位置。網(wǎng)站所有者將需要尋求新的盈利方式，但必須平衡其訪問者資源的道德應(yīng)用。——Marc Hardgrove, The HOTH

3.隱私問題得以解決，廣告商信任也將增加

用戶能夠控制他們所公開的個(gè)人信息數(shù)量的權(quán)利會(huì)緩解用戶的隱私擔(dān)憂并增加廣告商的社會(huì)責(zé)任感。有許多研究表明，如果你先征求許可，用戶會(huì)更愿意在有回報(bào)的情況下將個(gè)人信息交給你。這種回報(bào)會(huì)直接支付給用戶?！狵ristopher Jones, LSEO.com

4.分布式消除媒體中間商

區(qū)塊鏈領(lǐng)域的市場和廣告初創(chuàng)公司已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)。其目標(biāo)是讓用戶的行為變得更有價(jià)值，并在廣告商和消費(fèi)者之間提供一種信用體系，完全消除了大量中間商對(duì)大型媒體的管理。隨著我們逐步將我們的世界分布化，這是必然發(fā)生的事情。聰明一點(diǎn)。不要成為中間商。成為“源”?！?Trevor Chapman, Trevor Chapman Group

5.欺詐驗(yàn)證行業(yè)得到發(fā)展

當(dāng)涉及到確保媒體的購買和交付時(shí)，線上廣告會(huì)非常復(fù)雜。區(qū)塊鏈將其變得更為透明化。我預(yù)測欺詐驗(yàn)證公司將會(huì)出現(xiàn)，或者已經(jīng)開始，區(qū)塊鏈流程將用于評(píng)估我們阻止機(jī)器人和欺詐者從品牌中竊取廣告費(fèi)的方式。區(qū)塊鏈將允許我們驗(yàn)證廣告運(yùn)行的對(duì)象、方式和地點(diǎn)?！狝shley Walters, Empower MediaMarketing

6.交付和報(bào)告將出現(xiàn)轉(zhuǎn)變

去年受區(qū)塊鏈影響的第一個(gè)市場領(lǐng)域是視頻內(nèi)容投放，盡管規(guī)模較小。今年，這將會(huì)從視頻擴(kuò)展到更多內(nèi)容生產(chǎn)者。他們會(huì)喜歡對(duì)他們資產(chǎn)交付方式的控制以及確保其得到適當(dāng)追蹤。那么，一旦廣告商開始進(jìn)行驗(yàn)證的交付和報(bào)告，這都將是必須的?！猅odd Earwood, MoneyPath Marketing

7.廣告會(huì)變得更加透明

營銷上喜愛公布他們得到驚人成果的特別案例研究。區(qū)塊鏈的逐步應(yīng)用，將可以讓每一次案例得到分析和驗(yàn)證，為市場營銷要求提供更高透明度。這最終甚至還會(huì)影響到基于那些成果的合約商議和條款接受?！狣ouglas Karr, DK New Media

8.有影響力者的數(shù)量減少但質(zhì)量提高

有影響力的市場營銷公司準(zhǔn)備進(jìn)行巨大改變。通過區(qū)塊鏈，營銷商將能夠確定有影響力者的追隨者是真實(shí)的人或者僅僅是機(jī)器人，本質(zhì)上來說，這將減少有影響力者的數(shù)量，但讓領(lǐng)先者依舊保持領(lǐng)先?！?Loren Baker, Foundation Digital

9.出版商將變得更加負(fù)責(zé)

以太坊等技術(shù)讓出版商隨著交易透明度的提高而變得更加負(fù)責(zé)任。廣告商可以真正看到他們的流量在哪里。廣告數(shù)據(jù)是最重要的——令人震驚的是我們沒有那些信息。區(qū)塊鏈技術(shù)將揭開這一切，減少欺詐并提高責(zé)任歸屬?！狹ichael Weinhouse, Logical Position

10.眾多行業(yè)問題得以解決

有許多區(qū)塊鏈項(xiàng)目可能提供廣告交易環(huán)境下支付流程或欺詐預(yù)防的解決方案；其次，區(qū)塊鏈技術(shù)在其他受關(guān)注領(lǐng)域比如測量、發(fā)票對(duì)賬和出版商/廣告商交易等，也將發(fā)揮作用。——Chad Recchia, Awlogy

作者：Forbes Agency Council

來源：

https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/02/27/10-ways-blockchain-could-change-the-marketing-industry-this-year/#fb605d48baee