8月開始《戰(zhàn)狼2》的票房一路高沖到38億，已經(jīng)高到了寂寞的地步。很多媒體為了抓熱點(diǎn)，寫了很多文章來分析和點(diǎn)評(píng)為何《戰(zhàn)狼2》會(huì)有如此傲人的成績，大致套路都是：好的內(nèi)容加上各種營銷技法。在這里提出不同的觀點(diǎn)：《戰(zhàn)狼2》贏的不是因?yàn)閮?nèi)容和營銷，而是吳京自身的真誠和格局。
很多媒體分析《戰(zhàn)狼2》的成功歸結(jié)于以下幾個(gè)因素：
天時(shí)：7月30日，建軍節(jié)沙場大閱兵直播，中印邊境的兩軍對(duì)峙，促使人們關(guān)心戰(zhàn)爭，而這部戰(zhàn)爭片上映可以算借助了政治熱點(diǎn)；
地利：《建軍大業(yè)》票房增長緩慢，艱難突破3億元，《三生三世十里桃花》上映首日票房雖然超1.5億元，但由于口碑慘淡，豆瓣評(píng)分不足5分；
定位：主旋律、愛國、英雄主義、“犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅”……幾大核心賣點(diǎn)都能喚醒每個(gè)內(nèi)心深處愛國的種子；
內(nèi)容："無論你在海外遇到什么危險(xiǎn)，請(qǐng)不要放棄，你的身后，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國"，有悲有喜，有高潮有平穩(wěn)，節(jié)奏感強(qiáng)，情感豐富，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，足以打動(dòng)影迷的心；
營銷：微博營銷、情感營銷、話題營銷、借勢(shì)營銷、抱團(tuán)營銷等等。
上面這些套路，被所謂的營銷大師，品牌觀察員們反復(fù)翻炒，樂此不彼，而我對(duì)此不敢茍同，我覺得《戰(zhàn)狼2》的成功完全就是由吳京的真誠和格局決定的。
何以見真誠
為夢(mèng)想賣房
由于不被投資人看好，《戰(zhàn)狼2》總投資的1.5億中，有8000萬是吳京的個(gè)人積蓄， 吳京為了籌錢，將自己的別墅抵押貸款。妻子謝楠對(duì)他說：老公，如果你的夢(mèng)想不能實(shí)現(xiàn)，我們就算住再好的房子也會(huì)一生遺憾的，電影賠了我養(yǎng)你！
身兼數(shù)職不請(qǐng)名藝
《戰(zhàn)狼》這一題材沒人愿意拍，自己不得不身兼數(shù)職：導(dǎo)演、編劇、演員、出品人。曾經(jīng)定好的女主角拍攝前要求加片酬，無奈之下更換女主……吳京把錢都花在武器裝備和取景上，花在后期制作上面，結(jié)果原來選定的女主角就沒來，后來盧靖姍就成為了片中的女主角。
不屈服于資本
現(xiàn)在的資本市場趨于浮躁，商業(yè)目的太明確。“目標(biāo)太清晰了，要讓我屈服于商業(yè)，屈服于金融（資本），要用流量高的演員，我說我絕不！我拍就要按我的來，（否則）我不要你的投資，我自己再拿錢，不行就再賣房子去。” ?對(duì)于商業(yè)資本的壓力，吳京很堅(jiān)決：“你不能左右我，不能讓我向商業(yè)市場、向金融（資本）去妥協(xié)?！?/p>
純爺們的倔強(qiáng)
身邊人都勸：“小吳，不要搞了，肯定會(huì)賠的，你們這一代喜歡花樣美男。沒人會(huì)看的，你那些錢可都是流血斷骨掙來的啊。你傻啊?！眳蔷┎恍拧！皣庥袦房唆斔?，史泰龍，阿諾德施瓦辛格，咱中國熒屏上也應(yīng)該有這樣的純爺們，我就是要拍一部純爺們的電影。”
用生命在奮斗
他一邊不斷地接戲，一邊琢磨什么樣的角色適合他，最后他選定了“軍人”這個(gè)定位。為了勝任這個(gè)角色，他還特意到特種部隊(duì)服役兩年，每天跟特種兵吃住在一起，聽子彈從耳朵旁邊飛過，體驗(yàn)坦克從身上開過去的感覺...也是在那兩年里，他精通了各種槍械、學(xué)會(huì)布雷排雷、跳傘。
很少有人知道拍攝的時(shí)候吳京再次受傷，新傷加舊疾，他腿部經(jīng)歷了一場大手術(shù)，當(dāng)他帶著手術(shù)帽，雙腿被繃帶纏成木乃伊，這嚴(yán)重程度，誰都不相信他會(huì)再拍動(dòng)作片了。
何以見格局
電影中出現(xiàn)的茅臺(tái)和北京吉普，相信很多人跟我一樣，第一反應(yīng)就是植入廣告。后來吳京在接受媒體采訪時(shí)明確表示：“茅臺(tái)和北京吉普，都不是植入的廣告，我就是想宣傳下國貨，讓世界見識(shí)到真正的中國制造”。后來茅臺(tái)酒廠3萬員工全體包場看《戰(zhàn)狼2》，還紛紛寫觀后感，公司高層還特地給劇組發(fā)了感謝信。
啟發(fā)
很多時(shí)候，我們?yōu)榱俗鰞?nèi)容而做內(nèi)容，為了做營銷而營銷，往往忽略了一些至純至真的東西。每天看到的所謂的營銷案例分析、營銷策略、盡收眼底的都是滿滿的套路，不見一絲真誠。
《戰(zhàn)狼2》之所以是一個(gè)純爺們的片子，是因?yàn)閰蔷┍旧砭褪且粋€(gè)純爺們。一部沒有IP，沒有豪華藝人加盟的電影，被一個(gè)沒有導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)不溫不火的動(dòng)作明星，憑著一股真誠，和對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著，一路帶向票房之巔。
最后想說一句，將自己的成功建立在對(duì)手的失敗不叫做地利，情懷也不是拿來賣的，一部作品之所以能得到觀眾的認(rèn)可，是因?yàn)樗欢ù嬖谀撤N本真的東西是可以喚醒觀眾內(nèi)心深處的某顆種子。
不懂運(yùn)營的CTO不是好的合伙人
一字刀
