2019年雙11圓滿落下帷幕，“李子柒”品牌在雙11當(dāng)天總成交額突破8000萬，再次引爆網(wǎng)絡(luò)。那么多人做自媒體，李子柒憑什么能夠又一次引爆網(wǎng)絡(luò)？個人覺得有以下幾個原因。
一、視頻內(nèi)容以傳統(tǒng)文化為依托
首先，是農(nóng)耕文化。鏡頭依托的文化，就是中國傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化，而農(nóng)耕文代，又是東方文化的特色和根基。城鎮(zhèn)化的今天，雖然很多人生活在城鎮(zhèn)，但是很多人依舊有自己的田園夢和故鄉(xiāng)記憶。城鎮(zhèn)化的快節(jié)奏點(diǎn)，讓人們心中缺乏一些安靜，而李子柒的視頻里，一畦菜地、一只羊、一盤菜或一只貓，好似一把火種，讓人找到了囂鬧中的一份靜謐，也點(diǎn)燃了每個人心中的田園夢。她的視頻能夠火爆網(wǎng)絡(luò)，并有很多外國的粉絲，這就不足為奇。網(wǎng)絡(luò)上其他的三農(nóng)視頻，依托的也是農(nóng)耕文化。
其次，是傳統(tǒng)文化。筆墨紙硯和蜀繡，是極具代表的傳統(tǒng)文化，她通過鏡頭展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的制作流程，讓更多人了解中國的傳統(tǒng)文化，這種文化內(nèi)核力，是其他視頻比不了的。她能成為非遺推廣大使，在成都舉辦的國際非遺節(jié)上展現(xiàn)中國非遺文化的魅力，就是對她傳遞傳統(tǒng)文化的認(rèn)可。
再次，是飲食文化。民以食為天，食，即柴米油鹽醬醋茶。以食為依托，她視頻中展現(xiàn)的就是日常生活中的“食”文化，例如桂花堅(jiān)果藕粉，螺螄粉、海鴨蛋黃醬、朵朵香菇醬、柒彩豆?jié){粉、剁椒醬等。本此雙11，她推出的就是鏡頭里出現(xiàn)的食品。
二、視頻質(zhì)量以精品為依托
只要你看過李子柒的視頻，無不為她視頻的精致而精嘆:不必說一朵花、一只羊，也不必說一件披風(fēng)，一盤菜，哪怕是一個烤爐、一個洗手盆，在鏡頭下都是那么的可愛而有生機(jī)。
與其他自媒體作者追求日更不同，李子柒的視頻上傳速度并不快，她追求的是質(zhì)量。她的每一期視頻，都是精致的鏡頭，如同在看一部優(yōu)秀的紀(jì)錄片，讓閱覽者陶醉、驚嘆。視頻的精致，是她與其他自媒體創(chuàng)作者的不同之處。一碗蘭州牛肉面，學(xué)了兩個多月，拍了20多次，廢了的面做成馕和奶奶吃了半個月，短短幾分鐘的視頻拍了三個多月，別的自媒體人能做到嗎？
她的每一期視頻，呈現(xiàn)時只有幾分鐘，但是每個鏡頭的制作都花費(fèi)了她很多的心血。高質(zhì)量的視頻，傳遞的是她與其他人不同的一種精神，她知道自己的品牌定位:追求精益求精的工匠精神。
三、以高垂直度打造品牌
李子柒視頻，主要根據(jù)中華民族傳統(tǒng)文化中的時令節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日、民風(fēng)民俗確定選題。
高垂直度，就是傳統(tǒng)文化。在垂直度的準(zhǔn)繩下，她選擇用簡單記錄工藝流程或依附一定的人物故事主線兩種方式演繹出精彩的視頻。
只要看過她視頻來了，講到對誰的視頻最有印象，必言李子柒，這就是高垂直度的效力。這點(diǎn)值得自媒人學(xué)習(xí)。
四、她的全能以自強(qiáng)為依托
李子柒的父母在很早的時候就離開了她。命運(yùn)多舛的她，多次受到養(yǎng)母的虐待，年事已高的爺爺奶奶心疼孫女，最終決定將李子柒接回家中生活。
沒傘的孩子，必須學(xué)會努力奔跑。14歲時，李子柒只身前往城市打拼，開始了長達(dá)八年的漂泊生活。最初的生活并不寬裕，睡過公園椅子，連續(xù)啃過兩個月饅頭。要強(qiáng)、能吃苦的性格讓李子柒迅速在陌生的城市學(xué)得一技之長，有能力養(yǎng)活自己和家鄉(xiāng)的奶奶。2012年李子柒的奶奶生了一場重病，她擔(dān)心如果自己再像以前一樣長期不在老人身邊，或許自己將來會背上“子欲養(yǎng)而親不在”的悔念活一輩子，讓李子柒決心回到了鄉(xiāng)下陪伴老人共度余生。
這是李子柒最重要的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那以后，李子柒出現(xiàn)了，她制作面包窯、秋千沙發(fā)床，手工造紙、蘭州牛肉拉面…
過億的播放量，100萬以上的點(diǎn)贊，讓世界認(rèn)識了她，她也走向了世界。成功的李子柒，作為成都非遺文化推廣大使，出席活動時還肩負(fù)著與外國友人的溝通交流人物，在大會中，李子柒還和格魯吉亞文化遺產(chǎn)局的專家交流溝通，全程她用流利的英文對話，再度讓不少人對她的看法再次提高。
五、怎么看待李子柒的成功
不要以懷疑的心，去看待李子柒的成功。
她的成功，體現(xiàn)了勤勞吃苦的奮斗精神，她的努力決定了她的成功，并非偶然。
她的成功，飽含她對傳統(tǒng)文化的敬畏，飽含她對奶奶的責(zé)任，更浸透著她早年不幸的血淚。
在富強(qiáng)民主文明和諧的新時代，出現(xiàn)一個李子柒，如果不是去愛她，而是去質(zhì)疑、去網(wǎng)絡(luò)暴力，這是一個時代和民族的悲哀。我們時代，應(yīng)該號召更多李子柒的出現(xiàn)，學(xué)習(xí)她對待中國傳統(tǒng)文化的敬畏精神，學(xué)習(xí)她視頻中透露出的正能量。
最后，我們一起看一下共青團(tuán)中央官方微博對李子柒的評論:“致敬每一名為夢想拼搏的年輕人，致敬每一名兢兢業(yè)業(yè)不負(fù)時光的少年。祖國因你的勤奮而自豪，奔跑吧?！?br>
