年輕人為什么喜歡上知乎？

知乎是怎么成為硬核知識(shí)社區(qū)的？

知乎未來要怎么放飛自我？

大白本期話題，這屆年輕人正在知乎放飛自我?

年輕人為什么喜歡上知乎？

上周最讓鋼鐵直男激動(dòng)的事，莫過于天問一號(hào)在火星成功著陸。不過，你會(huì)不會(huì)跟大白有同樣疑問——天問一號(hào)著陸后只有模擬視頻，為什么不在第一時(shí)間發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)影像呢？?

后來大白在知乎上找到一個(gè)答案：火星車要優(yōu)先發(fā)送著陸期間采集的數(shù)據(jù)，這對(duì)后續(xù)工作意義最大。而圖像數(shù)據(jù)量大，有可能等到跟軌道器建立中繼鏈接之后再發(fā)送。嗯，懂了。?

接著大白發(fā)現(xiàn)，不管什么“疑難雜癥”，找知乎“老中醫(yī)”總有答案等著你，比如有關(guān)“天問一號(hào)”的話題都上知乎熱搜了，那肯定是有同樣腦洞的人在謝邀回答啊，這引發(fā)了我對(duì)知乎強(qiáng)烈的興趣。?

知乎給人的印象是“人均985”，用戶都是知識(shí)老手。不過看了知乎3月發(fā)布的招股書才發(fā)現(xiàn)，我偏見了。2020年第四季度，來自一線、新一線和二線城市的知乎月活用戶占比73.8％，有78.7%的用戶在30歲以下。原來這么多前沿、年輕、求知欲強(qiáng)的少年朋友，在狂熱的追求知識(shí)啊。?

問完是不是，再問為什么。年輕人為什么這么喜歡刷知乎呢？首先，這是人的求知欲，知乎給大城市里一群患有“被知識(shí)焦慮癥”的宅青，提供了深度問答的安樂窩，滿足了了解一切的好奇心，也緩解了快節(jié)奏社會(huì)的毒打。?

二是知識(shí)呈現(xiàn)的方式。原來獲取信息你得讀書看報(bào)去圖書館，但傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)知識(shí)被互聯(lián)網(wǎng)重新解構(gòu)了?，F(xiàn)在動(dòng)動(dòng)手指就是問答式在線社區(qū)，還有視頻內(nèi)容，不管杠精到底，還是像大白這樣好為人師，都有臭味相投的歸屬感。?

但大白認(rèn)為，年輕人喜歡知乎，最重要還是經(jīng)過十年沉淀下來專業(yè)的用戶和內(nèi)容。之前看過知乎上一個(gè)“十年百問”的專題，2011年有人問“經(jīng)常12點(diǎn)以后睡覺對(duì)身體有多大危害？”，2020年有人問“用勺子挖掉一塊腦組織會(huì)失去意識(shí)嗎？”你看，雖然十年跨度代際不一樣了，但每代年輕人都知道腦子是個(gè)好東西，每代年輕人都很關(guān)注腦科學(xué)。大白的意思是，今天看十年前的問題依然實(shí)用。知乎是時(shí)間的朋友，真正的知識(shí)即使時(shí)間流淌，也能沉淀下來.知乎的大V質(zhì)量高，內(nèi)容沉淀深，專業(yè)范圍廣，再加上你們長(zhǎng)得比較丑，所以就喜歡看知乎呀。

知乎是怎么成為硬核知識(shí)社區(qū)的？?

脫離劑量談毒性都是耍流氓，所以知乎平臺(tái)上到底裝著多少知識(shí)呢？根據(jù)剛剛發(fā)布的2021第一季度財(cái)報(bào)，知乎月活用戶達(dá)到8500萬，同比增長(zhǎng)37.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏互聯(lián)網(wǎng)大盤的數(shù)據(jù)；月活創(chuàng)作者340萬，獲得收益的創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)296%；累計(jì)內(nèi)容同比增長(zhǎng)60%，付費(fèi)內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)190%。?

在視頻方面，2021年3月知乎的平均視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)是去年同期的1.6倍，一分鐘以上中視頻的季度日均上傳量同比上漲了17倍。?

在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)各領(lǐng)域極度內(nèi)卷的情況下，知乎好像重新開掛，創(chuàng)作者和圖文視頻內(nèi)容飛速增長(zhǎng)。在大白看來，這個(gè)硬核知識(shí)社區(qū)所積累的內(nèi)容，成了年輕人的知識(shí)圖譜，也是全社會(huì)的百科全書。?

知乎用戶往往帶著一種鮮明的個(gè)性標(biāo)簽，從之前的“謝邀”“什么體驗(yàn)”，到現(xiàn)在的“剛下飛機(jī)”“實(shí)名反對(duì)”。大白好奇的是，知乎究竟補(bǔ)了什么鈣，才成為今天這種知識(shí)社區(qū)的？?

2011年知乎上線時(shí)，實(shí)行的是邀請(qǐng)制，創(chuàng)始人周源說過，知乎的前期種子用戶里很多是創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)師、程序員和媒體人。你想，這些人作答的結(jié)果必然是嚴(yán)肅而專業(yè)的，他們打下的地基，為后來的知乎創(chuàng)造了認(rèn)真答題的PGC氛圍。知乎的前十萬用戶，把互聯(lián)網(wǎng)大牛一網(wǎng)撈盡；到2014年知乎迎來第1000萬用戶，這時(shí)社區(qū)內(nèi)容也延展到藝術(shù)、教育、電影等各個(gè)垂直領(lǐng)域。從2015年開始，知乎連續(xù)獲得騰訊、今日資本的投資。?

大白認(rèn)為，這可以看做知乎發(fā)展的早期階段，主要在碼人、碼內(nèi)容。知乎大V“何嘉”做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，在知乎創(chuàng)立的前三年，4位創(chuàng)始人一共回答了2345個(gè)問題，占到他們累計(jì)回答的86%，在知乎走上正軌之前，創(chuàng)始人還承擔(dān)過氣氛組的角色。

知乎是怎么快速商業(yè)化的？

2016年起，知乎逐漸發(fā)力知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)，知乎 Live、知乎書店等產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布；2019年知乎鹽選會(huì)員正式上線，它把雜志、私家課、Live講座、電子書、專家領(lǐng)讀等內(nèi)容打了一個(gè)包，用戶有了更專業(yè)的內(nèi)容，平臺(tái)也有了更好的商業(yè)化變現(xiàn)抓手。?

根據(jù)官方財(cái)報(bào)，知乎第一季度營(yíng)收4.78億人民幣，同比增長(zhǎng)154.2%；其中付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)收入1.27億人民幣，同比增長(zhǎng)127%，占到總營(yíng)收的26.5%；知乎的商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入1.21億人民幣，在線教育、電商等其他服務(wù)營(yíng)收1714萬元。這個(gè)季度知乎的非線上廣告收入占比55%，第一次超過了廣告業(yè)務(wù)。?

這季財(cái)報(bào)對(duì)知乎有很大象征意義，它標(biāo)志著知乎不再單純依靠流量獲利，而是在內(nèi)容商業(yè)模式上開始規(guī)模化變現(xiàn)，這證明了知乎掙錢的能力。?

老實(shí)說，看到這季知乎財(cái)報(bào)，大白最真實(shí)的感受，就是出乎意料，說結(jié)論——沒想到知乎的商業(yè)化速度能這么快。因?yàn)樽鳛槠胀ㄓ脩?，大白?duì)這些商業(yè)化產(chǎn)品沒有太強(qiáng)的感受，但這也說明知乎未來的商業(yè)化潛力依然很大。?

大白剛才回顧了知乎的商業(yè)史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一步的背后都是內(nèi)容再?gòu)?qiáng)支撐：引進(jìn)專業(yè)用戶，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大領(lǐng)域范圍，然后生產(chǎn)更專業(yè)的內(nèi)容，篩選有高需求的用戶?？偟膩碚f，常年累積的專業(yè)內(nèi)容，就是知乎商業(yè)化的護(hù)城河。不知道你發(fā)現(xiàn)沒有，在知乎，你的提問不顯示時(shí)間。為什么？因?yàn)橹醣举|(zhì)不是時(shí)間流，而是信息沉淀??！